|
|
Aplikace projektového řízení při tvorbě komunikační kampaně e-shopu
Bártíková, Ivana ; Borovička, Adam (vedoucí práce) ; Melechovský, Jan (oponent)
Metody projektového řízení se dají využít v mnoha oborech lidské činnosti. V této diplomové práci jsou aplikovány na tvorbu komunikační kampaně e-shopu. V teoretické části jsou popsány základní pojmy projektového managementu a představeny etapy životního cyklu projektu. Hlavní náplní teoretické části je etapa plánování projektu se zaměřením na časovou analýzu a analýzy zdrojů, nákladů a rizika. Popsané metody a analýzy jsou v praktické části aplikovány na reálný projekt, tj. komunikační kampaň nově vzniklého e-shopu Motovidlo.cz, který nabízí různé produkty s potiskem. Závěrečná část práce pojednává o úspěšnosti projektu, naplnění cílů a doporučeních pro realizační tým projektu.
|
|
|
Kampaň České televize o digitalizaci vysílání v letech 2008-2010
Urban, Bohumil ; Šmíd, Milan (vedoucí práce) ; Lokšík, Martin (oponent)
Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou kampaň k digitalizaci televizního vysílání v České republice. Jedná se o deskriptivní analýzu nekomerční (přesněji -netradiční) marketingové kampaně. Bakalářská práce se zabývá důvody vedoucími k technologické změně- digitalizaci. Její ambicí je se vysvětlit proč a jak je televizní diváky nutné informovat. Práce se zaměřuje na individuální komponenty celorepublikové kampaně a popisuje jejich průběh. Pečlivěji pak vybírá Prahu jako exemplum marketingových aktivit. Hodnotí grafické zpracování loga a práci s ním jako s nástrojem nekomerční komunikace. V neposlední řadě se pak zabývá rozpočtem a jeho efektivním využitím v rámci marketingové kampaně. Hlavními informačními zdroji jsou tiskové zprávy vydávané NKO ( národní koordinační skupinou) a knihy citované v závěru bakalářské práce.
|
|
|
Relaunch značky Hospodářských novin v roce 2009
Novotná, Helena ; Jirák, Jan (vedoucí práce) ; Wolák, Radim (oponent)
Hospodářské noviny se v době prudkého rozvoje informačních technologií a internetu se jako upadající tištěné médium, denní periodikum, snaží zamezit dalšímu poklesu jak čtenosti, tak prodaného nákladu pomocí přeměny konceptu novin, která je považována od dob vzniku deníku za nejrazantnější. Deník tak proaktivně reaguje na konkurenci bezplatných zpravodajských serverů, které čtenářům informace dokážou zprostředkovat rychleji - v momentě, kdy si přejí, a především zdarma. Cílem práce je samotný relaunch nejen deníku, ale značky samotné popsat deskriptivní metodou a na základě výchozí pozice Hospodářských novin před relaunchem monitorovat jednotlivé kroky vydavatelství, které měli značku novin a tvář novin osvěžit a zabránit tak dalšímu úpadku tohoto periodika. V rámci této práce je čtenář nejprve seznámen se správným postupem budování značky a podrobněji i značky mediální. Detailně jsou i popsány cíle relaunche deníku a i marketingové taktiky, jejichž pomocí mělo být cílů dosaženo. Závěrem je evaluována efektivita relaunche ve vztahu ke čtenáři a obchodním klientům - inzerentům. Na základě sesbíraných poznatků má čtenář možnost porozumět strategickému kroku značky tištěného denního periodika, která si dala za cíl uspět v konkurenci online medií a udržet si nejen stávající čtenáře, ale pomocí...
|
|
|
Marketingová komunikace běžeckého závodu We Run Prague
Hrubcová, Tereza ; Voráček, Josef (vedoucí práce) ; Landa, Pavel (oponent)
Název: Marketingová komunikace běžeckého závodu We Run Prague Cíle: Cílem této práce je popis a vyhodnocení dosavadních a navržení nových a efektivních prvků marketingové komunikace běžeckého závodu We Run Prague. Metody: V diplomové práci jsou využité metody popisné analýzy, rozbor a vyhodnocení interních dokumentů a dat společnosti Nike, a kvalitativní výzkum v podobě hloubkových rozhovorů. Výsledky: Na základě výsledků z jednotlivých analýz a kvalitativních výsledků jsem zjistila, že k dosažení předem stanovených cílů a k oslovení cílové skupiny by se marketingová komunikace závodu We Run Prague měla v budoucnu zaměřit především na využití online komunikace a event marketingu. Klíčová slova: marketingová komunikace, komunikační kampaň, kvalitativní výzkum, Nike
|
|
|
Tvorba komunikační kampaně online služby Plechovkátor
Soural, Martin ; Vondra, Zdeněk (vedoucí práce) ; Horný, Stanislav (oponent)
Cílem této práce je vytvořit komunikační strategii, komunikační plán a plán komunikační kampaně pro novou online službu na výrobu customizovaných nápojů pro koncového zákazníka značky Plechovkátor. Splnění cíle je docíleno analýzou komunikačních mechanismů konkurence, analýzou cílové skupiny a následnou implementací poznatků z analýzy do komunikační strategie, komunikačního plánu a plánu vlastní komunikační kampaně. V této práci jsem navrhnul reálně využitelnou komunikační kampaň služby Plechovkátor pro rok 2016.
|
|
|
Úspěšné kampaně v boji za lidská práva
Kalousková, Lucie ; Mikeš, Jiří (vedoucí práce) ; Kultová, Dana (oponent)
Význam nevládních organizací od druhé světové války neustále roste. Amnesty International je jednou z nejznámějších organizací, které se zabývají ochranou lidských práv, přičemž globálně se jí daří dokonce nastavovat a ovlivňovat lidskoprávní agendu. Diplomová práce analyzuje společné znaky tří vybraných úspěšných kampaní Amnesty International s cílem zjistit, jaké klíčové atributy mohou přispívat k dosažení cílů kampaní na podporu lidských práv.
|
|
|
Komparace komunikačních kampaní kandidátů v prezidentských volbách 2013.
Kultová, Dana ; Mikeš, Jiří (vedoucí práce) ; Postler, Milan (oponent)
Přímá volba prezidenta je v České republice nový fenomén, který přinesl výzvu pro politický marketing. S prezidentskými kampaněmi neměla ČR prozatím zkušenost, a proto vyvstala řada očekávání, jak kandidáti předvolební komunikační kampaně uchopí. Práce se soustředí na předvolební kampaně kandidátů na prezidenta ČR 2013. Na základě teoretického rámce je ambicí práce analyzovat a porovnat kampaně kandidátů a následně vyhodnotit, zda právě ony hrály důležitou roli při prezidentských volbách a ovlivnily rozhodování voličů a s tím spojené výsledky voleb.
|
|
|
Marketingová komunikace malých a středních podniků
KOMZÁKOVÁ, Iva
Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací malých a středních podniků. V teoretické části jsou definovány podmínky pro malé a střední podniky, následováno vysvětlením pojmů jako marketingový mix, marketingová komunikace a její nástroje, na které navazuje postup plánování a tvorby event-marketingové kampaně. V praktické části je představen zkoumaný podnik, jeho konkurence a marketingová komunikace organizace. Hlavní část práce pak popisuje návrh projektu pro daný podnik a jeho realizaci. Samostatná kapitola je věnována hodnocení a měření účinnosti event-marketingové kampaně.
|
|
|
Uvedení nové neziskové organizace na trh
Talácková, Jitka ; Khelerová, Vladimíra (vedoucí práce) ; Vojtíšek, Zdeněk (oponent)
Cílem této diplomové práce je zanalyzovat trh mateřských škol v Kladně a zjistit, zda se na něm nachází místo pro novou mateřskou školu podle principů lesních mateřských škol. Teoretická část práce se zaměřuje na marketing neziskových organizací a jeho specifika. Dále se zabývá myšlenkou lesních mateřských škol, popisuje její historii, současnou situaci v ČR a podmínky pro založení tohoto alternativní konceptu předškolního vzdělávání v ČR. V praktické části je provedena analýza nabídky na trhu předškolního vzdělávání v Kladně, která je porovnána s demografickými údaji, resp. s poptávkou. Výzkum trhu zkoumá požadavky potencionálních zákazníků na mateřskou školu a odhaluje, zda by respondenti měli zájem o otevření lesní mateřské školy. Na základě výsledků výzkumu je definován návrh nové mateřské školy a popsána komunikační kampaň vhodná pro vstup dané mateřské školy na trh.
|
|
|
Tvorba efektivní komunikační kampaně
Hedrlínová, Alice ; Tahal, Radek (vedoucí práce) ; Vávra, Oldřich (oponent)
Práce se zabývá tvorbou efektivní komunikační kampaně. V teoretické části jsou představeny základní pojmy, jednotlivé prvky komunikačního mixu a postup při tvorbě komunikační kampaně. V poslední části teoretické části jsou možnosti měření efektivnosti. Praktická část se věnuje společnosti Snowhill a.s., která provozuje šest lyžařských areálů v České republice. V této části práce se čtenář dočte, jak probíhají komunikační kampaně těchto lyžařských středisek. Je zde pohled na dvě po sobě jdoucí sezony, které jsou následně porovnané. Čtenář se dozví, které aktivity jsou účinné a které nikoliv. Poslední část této bakalářské práce se věnuje návrhu možných doporučení pro budoucí sezony.
|
host ::
RSS.