Název:
Marketingová komunikace malých a středních podniků
Překlad názvu:
Marketing communications of small and medium enterprises
Autoři:
KOMZÁKOVÁ, Iva Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok:
2014
Jazyk:
cze
Abstrakt: [cze][eng] Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací malých a středních podniků. V teoretické části jsou definovány podmínky pro malé a střední podniky, následováno vysvětlením pojmů jako marketingový mix, marketingová komunikace a její nástroje, na které navazuje postup plánování a tvorby event-marketingové kampaně. V praktické části je představen zkoumaný podnik, jeho konkurence a marketingová komunikace organizace. Hlavní část práce pak popisuje návrh projektu pro daný podnik a jeho realizaci. Samostatná kapitola je věnována hodnocení a měření účinnosti event-marketingové kampaně.The bachelor thesis deals with marketing communications for small and medium-sized enterprises. In the theoretical part the conditions for small and medium-sized enterprises are defined, followed by an explanation of terms such as marketing mix, marketing communication and its tools, which continues with the process of planning and event-marketing campaign. The practical part introduces the examined company, its competitors and marketing communications organizations. The main part of the paper describes a project proposal for the company and its implementation. A separate chapter is devoted to evaluating and measuring the effectiveness of event-marketing campaign.
Klíčová slova:
event; komunikační kampaň; malé a střední podnikání; Marketingová komunikace; výstava; communication campaign; event; exhibition; Marketing communication; small and medium-sized entrepreneurship Citace: KOMZÁKOVÁ, Iva. Marketingová komunikace malých a středních podniků. České Budějovice, 2014. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta
Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU. Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/32320