|
|
Výzkum vnímání značky skauting v České republice v roce 2015
Ambrozek, Jakub ; Klimeš, David (vedoucí práce) ; Shavit, Anna (oponent)
Práce s názvem Výzkum vnímání značky skauting v České republice v roce 2015 si klade za cíl shromáždit dostupné údaje o skautské organizaci Junák, o nástrojích řízení značky této organizace, a především o vnímání téže značky veřejností, k čemuž bude využito dat z profesionálního výzkumu provedeného v tomto roce. Toto vnímání bude zkoumáno především z hlediska klíčových cílových skupin a oblastí zájmu, jež jsou vytyčeny výzkumnými otázkami. V první části práce jsou vymezeny oblasti marketingové teorie, které jsou pro práci relevantní. Druhá část se věnuje samotné organizaci Junák, jejímu ideologickému ukotvení, historii, organizační struktuře a členské základně. Tato část také nabízí shrnutí výstupů výzkumů, které souvisejí s tématem skautingu a byly uskutečněny v minulých letech. Třetí část se pak zabývá výzkumem, který pro organizaci Junák zpracovávala agentura Ipsos letos na jaře, konfrontuje získaná data s předchozími poznatky a odpovídá na zvolené výzkumné otázky ve vytyčených oblastech zájmu. Zobecněné poznatky pak mohou sloužit jako doporučení pro směřování komunikace organizace Junák v budoucnosti.
|
|
|
Baťa - výzkum postavení značky
Dlouhý, Petr ; Filipová, Alena (vedoucí práce) ; Zeman, Jiří (oponent)
Diplomová práce, jejímž účelem bylo zjistit postavení značky Baťa mezi spotřebiteli generací X, Y a Z, je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Zatímco teoretická část se zabývá značkou jako takovou, jádrem praktické části je výzkum postavení značky Baťa. Teoretická část přibližuje definici značky a brandu, prvky značky, identitu, image a osobnost značky. Význam, funkce značky, a její hodnota jsou rovněž předmětem části věnované značce. Samostatné kapitoly jsou věnovány značce Baťa a seznámení s generacemi X, Y, Z. Právě značka Baťa a generace X, Y, a Z jsou hlavními ingrediencemi výzkumu, jehož výstupy analyzuje praktická část. Prostřednictvím dotazníku bylo zkoumáno povědomí o značce, asociace se značkou, zjišťovány však byly také charakteristiky respondentů coby zákazníků a potenciálních cílů marketingové komunikace. Analýza výsledků šetření nabídla mezigenerační srovnání postavení značky Baťa a umožnila formulaci doporučení pro cílení marketingové komunikace směrem k jednotlivým zkoumaným generacím.
|
|
|
Komunikační stratregie Budějovického Budvaru
Laštůvková, Zuzana ; Halík, Jaroslav (vedoucí práce) ; Toušek, Radek (oponent)
Hlavním cílem této diplomové práce je analýza komunikační strategie Budějovického Budvaru ve spojení se značkou Budweiser Budvar na tuzemském trhu s pivem. V teoretické části práce popisuji teorii marketingu se zaměřením na komunikační mix a výzkum značky. V praktické části nejdříve představuji Budějovický Budvar, jeho historii, portfolio produktů a zhodnocuji postavení podniku jak na českém, tak zahraničním trhu. V následující části analyzuji mikroprostředí a makroprostředí a provádím analýzu současného stavu využívání jednotlivých komunikačních nástrojů. Zde se zaměřuji převážně na současnou reklamní kampaň NE. Na základě zjištěných informací je provedena SWOT analýza. Dále provádím vlastní výzkum, který je zaměřen na vnímání značky Budweiser Budvar na českém trhu s pivem. V závěru práce na základě vyhodnocených dat navrhuji doporučení ke zlepšení komunikační strategie a vývoje značky do budoucna.
|
|
|
Výzkum značky - případová studie metod měření loajality
Laisková, Monika ; Remr, Jiří (vedoucí práce) ; Hendl, Jan (oponent)
Diplomová práce pojednává o konceptu loajality zákazníka ve výzkumu značky. Práce je rozdělena na 2 základní části. První část je teoretickým úvodem do problematiky konceptu loajality zákazníka ke značce - definice základních pojmů, rozbor konceptu loajality, historického kontextu, jejího vnitřního dělení, možných metod měření a vybraných teoretických přístupů dle různých autorů. Následuje přehled několika metod měření, vycházejících především z uvedených teoretických přístupů, které používají vybrané agentury pro výzkum trhu k měření loajality v praxi. Navazuje část praktická, kterou tvoří vlastní výzkum loajality zákazníka s nejčastěji používanými metodami. Základem jsou 3 metody měření - Loajalitní model agentury Millward Brown, metoda TRI*M agentury Aisa a metoda Net promoter score. Podstatou praktické části je porovnání výsledků těchto metod měření loajality, které vycházejí ze stejného vzorku respondentů - stejné osoby ve stejnou chvíli stejně loajální ke zkoumané značce. Na konci práce najdeme výsledky výzkumu porovnány mezi sebou navzájem a několik diskuzí k tématu.
|
|
|
Výzkum vnímání značky skauting v České republice v roce 2015
Ambrozek, Jakub ; Klimeš, David (vedoucí práce) ; Shavit, Anna (oponent)
Práce s názvem Výzkum vnímání značky skauting v České republice v roce 2015 si klade za cíl shromáždit dostupné údaje o skautské organizaci Junák, o nástrojích řízení značky této organizace, a především o vnímání téže značky veřejností, k čemuž bude využito dat z profesionálního výzkumu provedeného v tomto roce. Toto vnímání bude zkoumáno především z hlediska klíčových cílových skupin a oblastí zájmu, jež jsou vytyčeny výzkumnými otázkami. V první části práce jsou vymezeny oblasti marketingové teorie, které jsou pro práci relevantní. Druhá část se věnuje samotné organizaci Junák, jejímu ideologickému ukotvení, historii, organizační struktuře a členské základně. Tato část také nabízí shrnutí výstupů výzkumů, které souvisejí s tématem skautingu a byly uskutečněny v minulých letech. Třetí část se pak zabývá výzkumem, který pro organizaci Junák zpracovávala agentura Ipsos letos na jaře, konfrontuje získaná data s předchozími poznatky a odpovídá na zvolené výzkumné otázky ve vytyčených oblastech zájmu. Zobecněné poznatky pak mohou sloužit jako doporučení pro směřování komunikace organizace Junák v budoucnosti.
|
|
|
Vnímání značky Radegast na českém pivním trhu
Volný, Jan ; Král, Petr (vedoucí práce) ; Bockstefel, Jan (oponent)
Cílem této diplomové práce je formulace doporučení vlastníkům značky Radegast v oblasti zlepšení vnímání, zvýšení povědomí a maximalizace hodnoty značky na základě analýzy vybrané značky a vlastního kvantitativního výzkumu. Úvodní dvě kapitoly práce se zabývají definováním značky jako takové a jejímu strategickému řízení. V kapitole třetí je rozebrána zkoumaná značka Radegast, její historie, marketingové programy, stejně tak jako analýza postavení v portfoliu českého vlastníka Plzeňského Prazdroje i globální SABMiller. Závěrečná kapitola obsahuje vlastní výzkum vnímání značky Radegast na českém pivním trhu, z nějž pak plynou jednotlivá doporučení pro vlastníky značky.
|
|
| |
host ::
RSS.