|
|
Product placement v audiovizuální tvorbě s aplikací na Stream.cz
Henzlová, Denisa ; Pešek, Ondřej (vedoucí práce) ; Zamazalová, Marcela (oponent)
Bakalářská práce na téma Product placement v audiovizuální tvorbě s aplikací na Stream.cz popisuje, pozoruje a porovnává použití product placementu v klasické a internetové televizi. Jako zástupce internetové televize je zvolen Stream.cz, kde je na konkrétním vybraném pořadu podrobně pozorováno zpracování a zhodnocena úspěšnost umístění produktu. Cílem práce je za pomoci výše zmíněných empirických i obecně teoretických metod posoudit, zda je internetová televize vhodným místem pro product placement a alespoň rovnocenným partnerem klasických televizí. Práce může sloužit jako materiál pro firmy, které uvažují o product placementu a hledají nové možnosti a alternativy. V této práci je také obsaženo závěrečné doporučení pro tvorbu product placementu.
|
|
|
Výzkum nákupních a spotřebních zvyklostí při nákupu oblečení
Holoubková, Libuše ; Vávra, Oldřich (vedoucí práce) ; Zamazalová, Marcela (oponent)
Bakalářská práce se zabývá výzkumem nákupních a spotřebních zvyklostí při nákupu oblečení. Cílem této práce je odhalit kupní chování spotřebitelů při výběru oblečení. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřena na nákupní chování spotřebitelů, faktory ovlivňující spotřební chování a kupní rozhodovací proces. Dále obsahuje informace týkající se oděvního průmyslu a módy. Praktická část zahrnuje analýzu sekundárních dat MML-TGI od agentury Median, osobní rozhovor s módní stylistkou Kateřinou Bahnovou a specialistkou na módu a životní styl Martinou Drtinovou z GfK. Závěr práce obsahuje shrnutí poznatků získaných z analýzy dat a z osobních rozhovorů.
|
|
|
Farmářské trhy
Mládková, Martina ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Koudelka, Jan (oponent)
Tato bakalářská práce se zabývá spotřebiteli, kteří nakupují farmářské potraviny v Praze a okolí. Cílem této práce je zjistit povědomí a postoje spotřebitelů v Praze o možnostech nákupu farmářským potravin, zhodnotit místo a frekvenci nákupu a jejich motivaci k nákupu. V teoretické části definuje farmářské trhy, jejich historii, kodex, proces založení trhu, rozdíly mezi farmářskými a biopotravinami a jiné formy prodeje farmářských potravin. Na základě dotazníkového šetření a zpracovaných výsledků v praktické části zjišťuje rozdíly ve spotřebním chování žen a mužů v jednotlivých věkových kategoriích, kdo je typickým spotřebitelem a jaké má preference. Na základě závěrečného shrnutí navrhuje určitá řešení a doporučení, jak situaci změnit k lepšímu.
|
|
|
POSTOJE SPOTŘEBITELŮ K REKLAMĚ V KINĚ
Hnátková, Diana ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Gollerová, Kateřina (oponent)
Tématem bakalářské práce je zjištění postojů českých spotřebitelů k reklamě v kině. Cílem práce je stanovit postoje Čechů k reklamě v kině na základě kvantitativního výzkumu, konkrétně dotazníku, prováděného v místě promítání filmu. Práce je rozdělena na tři hlavní části, teoretickou, metodologickou a praktickou. Teorie se zaměřuje na reklamu obecně, reklamu v kině a definování postoje jako pojmu. V metodologii je popsán marketingový výzkum a způsob sběru dat jak primárních tak sekundárních. Praktická část je věnována analýze nasbíraných informací, porovnání dat sekundárních a primárních a finálnímu vyhodnocení výzkumu.
|
|
| |
|
|
Analýza komunikace influencerů z pohledu brand marketingu
Kotenová, Lenka ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Stříteský, Václav (oponent)
Influencer marketing prošel v posledních letech výrazným vývojem směrem k sociálním sítím. Oblast influencerů, kteří mají sílu ovlivňovat skrze své kanály, se tak stala důležitější součástí marketingové komunikace firem. Cílem práce je analýza prvků komunikace influencera na YouTube a Instagramu ve spolupráci se značkami. Práce se zabývá vypozorováním typických znaků, tendencí a měřením efektivnosti kampaní na konkrétních aktuálních příkladech největších českých influencerů.
|
|
|
Analýza prodejních postupů nezávislých kosmetických poradkyň ve vybrané společnosti
Hrubá, Aneta ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Štětina, Radomír (oponent)
Diplomová práce se zabývá analýzou prodejních postupů nezávislých kosmetických poradkyň ve vybrané společnosti. Cílem práce je vyhodnotit prodejní postupy nezávislých kosmetických poradkyň ve společnosti Mary Kay a navrhnout optimalizační doporučení. Práce je rozdělena na tři části: teoretickou, metodologickou a praktickou. Teoretická část vychází z odborné literatury a popisuje předpoklady profesionálního prodejce a účinný proces osobního prodeje. Metodologická definuje cílovou skupinu a vysvětluje použití zvolených metod, kterými jsou: osobní rozhovor, dotazníkové šetření a mystery shopping. Praktická část se zaměřuje na nezávislé kosmetické poradkyně a analyzuje jimi používané prodejní postupy. Na základě zjištěných poznatků jsou navržena optimalizační doporučení.
|
|
|
VLIV MÓDNÍCH BLOGEREK NA NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELE
Kuchařová, Michaela ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Šimková, Michaela (oponent)
Diplomová práce pojednává o fenoménu českých módních blogerek z pohledu jejich vlivu na nákupní chování spotřebitelů. Práce mapuje teoretický základ a vymezení základních pojmů blog, typu blogů, nákupní chování a nástroje marketingové komunikace, které se na blozích mohou vyskytovat. Teoretické poznatky jsou přeneseny do praxe za pomoci obsahové analýzy blogů a dotazníkového šetření. Cílem práce je zjistit, zda módní blogerky mají vliv na nákupní chování spotřebitele a dále také, jaký nástroj marketingové komunikace je ovlivňuje nejvíce. Pro ucelenost tématu jsou použity ještě metody kvalitativního výzkumu ve formě strukturovaných rozhovorů se čtenářkami těchto blogů a také se samotnými blogerkami. V závěru jsou shrnuty veškeré poznatky ze všech analýz a stručné doporučení pro ty, kteří přemýšlejí nad využitím módního blogu jako nástrojem marketingové komunikace.
|
|
|
Možnosti konceptu společenské odpovědnosti firem a jeho užití z pohledu menší společnosti
Žabová, Jitka ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Zamazalová, Marcela (oponent)
Tato diplomová práce je zaměřena na CSR (Corporate social responsibility) neboli koncept společenské odpovědnosti firem, možnosti tohoto přístupu, které prostředí trhu nabízí a jeho užití, a to především z pohledu menší firmy. Cílem práce je na základě analýz vnímání a možností společenské odpovědnosti navrhnout postup pro její uplatnění ve firmě Bisport s. r. o., která se orientuje primárně na půjčování lodí, ale i další související služby podél řeky Sázavy. K naplnění uvedeného cíle posloužila rešerše literatury a dalších sekundárních zdrojů, vlastní analýza vnímání společenské odpovědnosti spotřebiteli na základě dat MML-TGI dostupných na VŠE a dále pak informace z interních zdrojů společnosti Bisport s. r. o., ve které několikátým rokem pracuji.
|
|
|
Emoční marketing a jeho uplatnění v TV reklamě
Nováková, Michaela ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Vávra, Oldřich (oponent)
Cílem práce je analyzovat užití a význam emocí v TV reklamě. Teoretická část práce se věnuje významu emocí pro člověka a jejich vlivu na spotřební a nákupní chování. Práce se zabývá využitím emocí v marketingu, především v marketingové komunikaci. Popsán je i způsob, jak pomocí emocí budovat pozitivní vztah k produktu/značce. Práce se věnuje také metodám, jakými lze emoce v marketingu měřit. Praktická část práce se zaměřuje na obsahovou analýzu TV reklamy. Analýza se zaměřuje na vybrané produktové kategorie a jejím cílem je potvrdit či vyvrátit hypotézu, že dané kategorie využívají v TV reklamě stejné nebo podobné emoční apely. Na základě výsledků obsahové analýzy je veden vlastní výzkum, jehož výsledek by měl určit, zda je emoční prvek v dané produktové kategorii opravdu funkční. Výzkum odhaluje, jaký postoj mají respondenti ke konkrétní emoci v TV reklamě a jakým způsobem byli reklamní kampaní ovlivněni.
|
host ::
RSS.