|
|
Marketingová komunikace a využití influencer marketingu u hydratačních nápojů PRIME
Soukup, Richard ; Klabíková Rábová, Tereza (vedoucí práce) ; Shavit, Anna (oponent)
Influencer marketing je v dnešní době velmi rozšířeným a mocným nástrojem používaným zejména na sociálních sítích pro realizaci marketingových strategií. Tato práce rozebírá využití influencer marketingu ve spojitosti s nápoji značky PRIME založenou právě dvěma influencery. Součástí práce je popis ostatních aktivit marketingové komunikace této značky s důrazem na sportovní sponzoring a spolupráce se sportovci. Byla provedena analýza konkurence této značky ve Spojených státech a byly předloženy důvody, proč se značka rozhodla cílit především na Evropské sportovní kluby. Cílem práce bylo představit úspěch, jaký značka za svou krátkou existenci na trhu v zahraničí získala a porovnat ji s obecným vnímáním na českém trhu. Pomocí anonymního kvantitativního online dotazníkového šetření provedeného na 100 respondentech byl zkoumán efekt influencer marketingu a ostatních komunikačních nástrojů této značky na české spotřebitele, povědomí o zakladatelích značky a vnímání nabízených produktů. Výsledkem bylo zjištění, že český trh je seznámen s oběma zakladateli značky a influencer marketing působí na 66 % všech dotazovaných, nicméně ostatní komunikační nástroje této značky na české spotřebitele požadovaný efekt nemají. Dále bylo zjištěno, že produkty této značky nemají u českých spotřebitelů velký úspěch,...
|
|
|
Problematika astma bronchiale ve sportu
Musil, Pavel ; Kinkorová, Ivana (vedoucí práce) ; Heller, Jan (oponent)
Název: Problematika astma bronchiale ve sportu Cíle: Cílem této práce je stručně seznámit s problematikou astma bronchiale, jeho výskytem u pohybově aktivních jedinců a možnostmi využití různých postupů a technik k minimalizaci astmatických obtíží. Metody: Rešerše Klíčová slova: astma bronchiale, sport, Buteykova metoda
|
|
|
Strategie tvorby genderové identity ve sportech: Komparativní studie jógy a MMA
Hoza, Matyáš ; Országhová, Kristína (vedoucí práce) ; Grygar, Jakub (oponent)
V mé práci zkoumám strategie tvorby genderových identit v prostředí MMA a jógy. V první části popisuji konstrukci maskulinity v józe. Nejvýraznějším zjištěním je koncept "druhého sportu", ve kterém maskulinní aktéři ponižují jógu, zároveň ji asociují s pasivitou. Strategie konstrukce feminity zkoumám také u zápasnic MMA. Zde je nejvýraznější koncept fragile sex a projev intimity, coby vymezení genderové identity. Zápasnice vykazují znaky odmítnutí násilí skrze pojem fragile sex. Budování maskulinity a feminity následně porovnávám. Porovnání je zavádějící, jelikož maskulinní aktéři v józe mají zájem pouze o praxi maskulinity, kdežto zápasnice v MMA musí praktikovat feminitu i maskulinitu. Přesto existují určité korelace, například vyjadřování genderové identity pomocí heteronormativity. V druhé části, určuji čtyři modely maskulinity, kterými sleduji evoluci maskulinity skrze bojové sporty. Modely maskulinity úzce pracují s dominancí a jsou většinou neagresivní. Pro vytváření dat jsem využil techniku polostrukturovaného rozhovoru a zúčastněného pozorování.
|
|
|
Oppression versus Empowerment: A Philosophical Analysis of Female Participation in Sport
Howe, Olivia Rose ; Parry, Silvan James (vedoucí práce) ; Schneider, Angela (oponent) ; Edgar, Andrew (oponent)
Název: Útlak versus posílení postavení žen: Filosofická analýza účasti žen ve sportu Cíle: Cílem této práce je na základě knihy feministické filosofky Simone de Beauvoir Druhé pohlaví definovat a kriticky analyzovat, co znamená pojmy "útlak" a "posílení postavení" žen. Zjištění, že útlak žen je systémový, internalizovaný a vykořisťovatelský, jsou aplikována do ženské kategorie ve sportu. Tato diskuse se zaměřuje především na zjištění, zda má sport tendenci utvrzovat útlak žen prostřednictvím svých pravidel a konvencí, kategorizace, finančně a emocionálně vykořisťujících praktik a prostřednictvím nových metod, jako je manipulace se zdravotními údaji. Na základě současných textů z oblasti kinantropologie je rovněž diskutováno téma sportu jakožto zdroje pro posílení postavení žen. Metodologie: Tato práce je čistě teoretickou studií, ve které byly shromažďovány, interpretovány a kriticky hodnoceny informace z filosofických textů, odborných článků, novinových článků a sociálních médií. Tato práce vychází z myšlenek knihy Simone de Beauvoir Druhé pohlaví, která poskytuje důkladnější filosofickou analýzu pojmů "útlak" a "posílení postavení". Práce rovněž vychází z teorie...
|
|
|
Využití Canvas modelu v kontextu vzniku podniku se sportovním vybavením z druhé ruky
Kordíková, Barbora ; Opelík, Daniel (vedoucí práce) ; Voráček, Josef (oponent)
1 Abstrakt Název: Využití konkrétního Canvas modelu v kontextu vzniku podniku se sportovním vybavením z druhé ruky Cíle: Cílem této bakalářské práce je předložení vypracovaného konkrétního Canvas modelu pro podnik se sportovním vybavením z druhé ruky. Hotový model by měl ukázat, zda má založení takového podniku smysl a jaké jsou jeho šance na úspěch na trhu. Metody: Práce kombinuje kvantitativní a kvalitativní výzkumné metody. V první řadě provádí anketu a na základě jejích výsledků jsou sestaveny otázky pro rozhovory. Finální použitou metodou je tvorba modelu Lean Canvas. Výsledky: Výsledkem je vypracovaný návrh modelu Lean Canvas pro založení podniku se sportovním vybavením z druhé ruky. Klíčová slova: podnikání, lean canvas, second hand, sport
|
|
|
Poměr vyhraných a prohraných osobních soubojů a jejich vliv na výsledek utkání ve florbalové Superlize
Geisler, Filip ; Běhanová, Michaela (vedoucí práce) ; Dragounová, Zuzana (oponent)
Název diplomové práce: Poměr vyhraných a prohraných osobních soubojů a jejich vliv na výsledek utkání ve florbalové Superlize Zpracuje: Bc. Filip Geisler Vedoucí diplomové práce: Mgr. Michaela Běhanová Cíle práce: Cílem mé práce je pokusit se zjistit, zda poměr vyhraných a prohraných osobních soubojů má vliv na konečný výsledek mezi týmy florbalové Superligy. Budu sledovat i poměr soubojů provedených podle pravidel a proti pravidlům, což souvisí i s úrovní fyzické kondice konkrétního týmu. Výsledky porovnám a pokusím se zjistit, zda mají osobní souboje vliv na konečný stav utkání. Metodika práce: K výzkumu použiji kvantitativní metodu pozorování. Zhlédnu deset florbalových utkání základní části české florbalové Superligy, ve kterých se budu zaměřovat na osobní souboje. Poměr vyhraných a prohraných i poměr provedených podle pravidel a proti pravidlům. Výsledky práce: Stanovím si hypotézy, které ve výsledcích práce zamítnu nebo nezamítnu. Klíčová slova: florbal, sport, osobní souboje, poměr, utkání
|
|
|
Comparison of media coverage of the 2010 and 2022 FIFA World Cups in Slovak media
Steindl, Richard ; Trunečka, Ondřej (vedoucí práce) ; Turková, Kateřina (oponent)
Bakalářská práce se zabývá porovnáním mediálního pokrytí mistrovství světa ve fotbale 2010 v Jihoafrické republice a 2022 v Kataru. Porovnává ho ve dvou slovenských tištěných periodikách, v deníku SME a v deníku Šport. Tato dvě média jsou zásadní součástí slovenského trhu a sport patří mezi jejich primární zájmy. Sledované období je prvních 10 dní trvání obou šampionátů. Teoretická část se věnuje sportovní žurnalistice a jejímu vývoji. Dále pojednává o společenských tématech ve sportu a o mediálním pokrývání vrcholných akcí, mezi něž patří i vybrané fotbalové světové šampionáty. Podrobně popisuje také obě mistrovství světa ve fotbale, které práce zkoumá. V praktické části pomocí kvantitativní obsahové analýzy zařazuje články ve vybraných médiích do předem určených kategorii. Na základě toho porovnává, jakým tématům se vybrané deníky věnovaly v těchto obdobích. Dále práce porovnává nejen témata, ale i autory a rozsah, jaký média dávala mistrovstvím světa v jednotlivých ročnících. Zjištěné výsledky tak tvoří a porovnávají komplexní mediální pokrytí šampionátů ve vybraných slovenských médiích. Richard Steindl
|
|
|
Zimní olympijské hry v Soči: Ruská národní identita a autoritářský stát.
Bartoš, Marek ; Kolenovská, Daniela (vedoucí práce) ; Svoboda, Karel (oponent)
Následující diplomová práci analyzuje roli pořádání XXII. Zimních olympijských her v Soči v procesu konsolidace ruského autoritářského režimu a utváření národní identity mezi léty 2007 až 2014. Příprava olympijských her v Soči a jejich realizace se časově shodovaly s proměnou ruského politického systému, který se prudce přizpůsoboval důsledkům protiústavního návratu Vladimira Putina do prezidentské funkce. Práce vychází z hypotézy, že pořádání globální sportovní akce (Sport Mega-Event, SME), jako jsou olympijské hry, poskytuje autoritářským režimům prostředky k posílení existujících oficiálních diskurzů o identitě a ideologii, potlačení domácí i zahraniční kritiky a vytvoření prostředí pro rozvoj korupce. Tímto způsobem přispívá k upevňování mocenských struktur režimu a legitimitě jeho vlády. Systematická státní podpora národních profesionálních sportovců, zdůrazňování jejich úspěchů v mezinárodní konkurenci a bezprecedentní ekonomická i politická investice do úspěšného průběhu olympiády mají potenciál umocnit patriotické smýšlení a vybudovat pozitivní vazby mezi státem a občanem. Analýza těchto mechanismů může přispět do debaty o vztahu mezi sportem, konsolidací moci a budováním národní identity v kontextu autoritářských států postsovětského prostoru.
|
|
|
Použití regeneračních procedur ve fotbale u hráčů dorostu a dospělých
Pavlů, Adam ; Hráský, Pavel (vedoucí práce) ; Majorová, Simona (oponent)
Autor: Adam Pavlů Název: Použití regeneračních procedur ve fotbale u hráčů dorostu a dospělých Cíle: Hlavním cílem této bakalářské práce je zjistit využití jednotlivých regeneračních procedur u aktivních hráčů v kategorii dorostu a mužů. Dále zjistit, jaké mají jednotlivé regenerační procedury vliv na psychickou a fyzickou stránku každého hráče, jak se po ní cítí a jak to ovlivní jejich sportovní výkony. Metody: Práce je zpracována formou systematické rešerše. Ke zpracování teoretické části byly použity domácí i zahraniční literární zdroje a odborné zahraniční články. Literární zdroje pro rešerši byly vyhledány zadáním klíčových slov do vědecké databáze Google Scholar. Materiální podklad pro zpracování praktické části jsem získal pomocí anketového šetření. Výsledky: Konečné využití regeneračních procedur v rámci tohoto klubu není příliš příznivé. Necelé tři čtvrtiny hráčů (68,2 %) nemají možnost využívat žádnou regenerační proceduru. Co se týče individuální regenerace, tak přesně polovina hráčů (50 %) nevyužívá k zotavení sportovní masáž. Stejná statistika se ukázala i u regenerace saunováním. Více jak polovina hráčů (54,5 %) dále nevyužívá ani vířivé koupele, otužování nebo jiné regenerační procedury. Naopak u většiny hráčů měla hojné zastoupení regenerace pohybem. Nejvíce hráčů (32,3 %)...
|
|
|
Analýza marketingové komunikace Českého olympijského týmu na ZOH 2022
Kohout, Jakub ; Turková, Kateřina (vedoucí práce) ; Halada, Jan (oponent)
Má bakalářská práce "Analýza marketingové komunikace Českého olympijského týmu na ZOH 2022" za pomocí dostupných dat zkoumá komplexní marketingovou komunikaci Českého olympijského týmu. V práci nejdříve popisuji teoretické základy oboru marketingu a sportovního marketingu, následně představuji problematiku marketingové komunikace v rámci olympijských her. V praktické části za pomocí polostrukturovaných rozhovorů s členy marketingového týmu Českého olympijského týmu a SWOT analýzy vyvozuji závěry a nabízím doporučení pro další strategii marketingové komunikace Českého olympijského týmu. Práce podrobně zkoumá všechny marketingové nástroje a kanály Českého olympijského týmu.
|
host ::
RSS.