|
|
Development of Competitiveness of Company
Danielová, Kamila ; Ing.Žaneta Homoláčová (referee) ; Zich, Robert (advisor)
The master´s thesis is focused on strengthening the competitiveness of the bank through the development of its brands. The current situation of the company is analyzed according to the theoretical knowledge and methodology Ko Floor. Subsequently, the company compared to selected competitors. Based on the comparison and further analysis for the firm set of measures involving their own proposals to support brand development.
|
|
|
Branding Development at Insurance Company
Taťáková, Zuzana ; Chlebovský, Vít (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Předložená diplomová práce je zaměřená na použití konceptů a strategie značky sloužící k rozvoji značky Pojišťovny České Spořitelny a.s.., Vienna Insurance Group. Základem jsou teorie marketingových guru Ko Floora, Kapferera, Kellera a konceptů brand identity a brand prismu které jsou použity k analýze současného stavu branding značky. Současně jsou provedeny analýzy konkurentů a prostředí k určení pozice značky na trhu. Na základě výsledků provedených analýz jsou stanoveny návrhy řešení konceptu rozvoje značky.
|
|
|
Branding Strategy of Company for the Czech Market Entry
Šoukal, Michal ; Hoffmann, Přemysl (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Diplomová práce je zaměřena vstupní strategii značky Virtika na český trh. Za účelem dosažení tohoto cíle author zkoumal literaturu zaměřenou na metodiku značky od Ko Floora a koncept Brand Prizm. V analytické části byly provedeny analýzy prostředí Českého trhu, analýza odvětví, klíčových konkurentů a vnímání značky zakazníky. Tyto analýzy pomohly autorovi identifikova budoucí pozici značky na Českém trhu. Na základě výsledků analýz, autor vytvořil návrh řešení vstupní strategie značky and zvýšení její konkurence schopnosti na Českém trhu.
|
|
|
Development of Competitiveness of Company
Šohajová, Kristýna ; Hudáková, Markéta (referee) ; Zich, Robert (advisor)
The main goal of the bachelor's thesis is to develop a proposal for brand expansion measures to a new market with an emphasis on strengthening the competitiveness of the brand in the market. The theoretical part includes theoretical background, which is based mainly on the methodology of the authors Ko Floor and Keller. The analytical part focuses on the evaluation of the current potential of the brand and the analysis of competitors in the planned market. Following the performed analyzes, measures in the area of communication leading to the expansion of the brand are proposed in the design part.
|
|
| |
|
|
Application of Branding Concepts for Development of Competitiveness
Tesařová, Mariana ; Schüller, David (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Předložená diplomová práce je zaměřena na aplikaci konceptů značky sloužící k rozvoji konkurenceschopnosti produktu instituce vysokoškolského vzdělávání, konkrétně studijního oboru “Entrepreneurship and Small Business Development”. Na základě teoretických poznatků, metodiky dle Ko Floora a konceptu Brand Prismu je zhodnocena stávající situace studijního oboru. Zároveň jsou provedeny analýzy konkurentů a požadavků zákazníků, společně s analýzou odvětví k určení pozice značky studijního oboru na trhu. Na základě výsledků ze všech provedených analýz jsou následně stanoveny návrhy řešení konceptu značky na podporu rozvoje konkurenceschopnosti studijního oboru.
|
|
|
Proposal to improve the marketing mix of the company
Švestka, Yadviga ; Kaňovská, Lucie (referee) ; Havíř, David (advisor)
The submitted thesis provides recommendations for improving the marketing mix of the company based on the current evaluation of the company and a comparison with its competitors in the cosmetics industry. The thesis is divided into three parts. The theoretical part defines the analyses and methods for creating the analytical part and defines the necessary concepts for the issues addressed in the thesis. The second part of the thesis is the analytical part, which aims to identify competitors in the natural cosmetics industry, evaluate the current situation of cosmetic companies by creating a Ko Floor analysis, conduct an analysis of the internal and external environment of the company, manage the current marketing mix, and identify possible steps for the development of the chosen company through a SWOT analysis. The last part of the thesis is the creation of recommendations for the development of the chosen company based on the knowledge gained from the previous parts.
|
|
|
Proposal for Brand Development Framework for Small Company
Válka, David ; Milichovský, František (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Tato bakalářská práce je zaměřena na rozvoj značky pro Pana Jaromíra Zeisela, který poskytuje služby v oblasti rekonstrukcí a výstavby domů pod současnou značkou RDI. Pan Zeisel působí jako živnostník od konce roku 2022 a jeho primárním zaměřením jsou renovace osobních domů. V teoretické části budou probrány důležité pojmy v oblasti brandingu a také role značky v rekonstrukcích/stavbách. Analytická část práce se zaměřila na značku samotnou a na posouzení její vizuální identity. Externí analýza se zabývá brandingem konkurenčních renovačních podniků a porovnává identitu jejich značky a komunikaci. Návrh rozvoje značky byl vytvořen na základě informací shromážděných v analytické části a bude obsahovat návrh vizuálního vylepšení a návrh definice rámce značky.
|
|
|
The effect of storytelling in advertising demonstrated on selected christmas commercial spots
Jechová, Zuzana ; Klabíková Rábová, Tereza (advisor) ; Shavit, Anna (referee)
The topic of this bachelor thesis is the impact of storytelling and its characteristics in TV advertising on Czech consumers, demonstrated on four examples of Christmas TV adverts. The chosen TV commercials were created in the Czech Republic, they were selected to eliminate the language barrier. The thesis follows foreign researches of viewer attitudes towards the stories in advertising, which contain the emotional appeal and extends this kind of research to the Czech environment. The aim of this paper is to examine the ways how Czech consumers feel about this type of brand communication, whether the age is an important factor in those attitudes and whether are consumers able to connect the story of an advert with the stated brand. The practical part of this thesis focuses on a qualitative questionnaire, designed in the form of interviews with twelve respondents. These respondents were divided into three groups according to their age to examine, whether the age plays an important role in the attitude towards the shown advert. The interview was based on four specific Czech TV Christmas adverts, which were shown to each respondent right at the beginning of an interview. The result of this research is the closer look to the reasons of the consumer attitudes towards the usage of storytelling in...
|
|
|
Development of Competitiveness of Company
Šohajová, Kristýna ; Hudáková, Markéta (referee) ; Zich, Robert (advisor)
The main goal of the bachelor's thesis is to develop a proposal for brand expansion measures to a new market with an emphasis on strengthening the competitiveness of the brand in the market. The theoretical part includes theoretical background, which is based mainly on the methodology of the authors Ko Floor and Keller. The analytical part focuses on the evaluation of the current potential of the brand and the analysis of competitors in the planned market. Following the performed analyzes, measures in the area of communication leading to the expansion of the brand are proposed in the design part.
|
guest ::
