|
| |
|
|
Digital Strategy Analysis of Geox S.p.A on German Market and Recommendations Regarding its Improvement
Pejchal, Lubomír ; Bílek, Pavel (referee) ; Chalupský, Vladimír (advisor)
Pochopení digitální transformace společností v segmentu Business-to-Customer, to je hlavní smysl teoretické části této práce. Konkrétně, jak je touto transformací ovlivněno vytváření business modelu a digitální strategie společností v retailovém odvětví. Avšak hlavním účelem práce je ukázat tuto transformaci na příkladu obuvní a oděvnické společnosti Geox S.p.A, konkrétně její dceřiné společnosti Geox Deutschland Gbmh (dále jen Geox). Největší důraz je kladen na dvě oblasti digitální transformace. Prvně, jak mohou být využity on-line kanály a technologie obecně spojené s digitalizací ke zvýšení příjmů. Druhou oblastí je zkoumání příležitosti v oblasti sběru dat pomocí digitákních technologii a využití těchto dat s cílem zvýšit úroveň nákupních zkušenosti zákazníků této společnosti. Vyhodnocení úrovně digitalizace německého trhu je založeno na analýze kvalitativních dat, schromážděných ze sekundárních zdrojů. Tato metoda se ukázala být jako velmi efektivní v poskytnutí detailního pohledu do této oblasti. V rámci investigace vlastní digitálni strategie společnosti Geox byly opět většinou použity sekundární data; jen v několika oblastech kde to bylo realistické byly vyhodnoceny primární data. Výsledky analýz odhalily že společnost Geox dala do své digitální transformace poměrně mnoho usílí, primárně v oblastech sjednocování online a offline kanálů, marketingu na sociálních sítí, vývoji content managementu a růstu povědomí o značce Geox díky několika interaktivním kampaním. Nicméně, analýza odhalila i nadmíru slabin v digitální strategii společnosti Geox. Konkrétně nedostačující mobilní strategie, chybějící digitální technologie v kamenných obchodech, nevyhovující spolupráce mezi vedením Geox a lokálními prodejci v tvorbě marketingových kampaní, chabě personalizované webové stránky a nefungující zasílání nabídek na míru konkrétním zákazníkům. Obecně tedy může být konstatováno, že navzdory věnovanému úsilí do digitální transformace se společnosti Geox v některých oblastech nedaří přizpůsobit moderním trendům. Pročež je v závěrečné části práce identifikováno několik doporučení pro společnost Geox, za účelem eliminace slabin zmíněných výše a udržení konkurenceschopnosti do budoucna.
|
|
| |
|
|
Marketing Strategy of the Selected Company
Guštafíková, Michaela ; Choleva, Michal (referee) ; Chlebovský, Vít (advisor)
This master‘s thesis is focused on drafting a marketing strategy proposal and recommendation for Petit Press, a.s., which owns a discount aggregator Zľavy.sme.sk. The first part of the thesis describes the individual aims of the work. The second chapter focuses on the theoretical background of the work that is needed to better understand this issue. The third chapter is focused on the application of this knowledge in the analysis of the marketing mix and the environment in which the aggregator operates, and also describes the marketing research realized among customers of the aggregator. Based on the data and facts, the last chapter of the thesis presents specific proposals for adjusting and improving the marketing strategy of aggregator SME.
|
|
|
Marketing Strategy of the Company
Židlíková, Eva ; Pokorná, Pavlína (referee) ; Chlebovský, Vít (advisor)
Židlíková, E. Corporate Marketing Strategy. Diploma Thesis. Brno: Brno University of Technology, 2014. The thesis focuses on a marketing analysis of the Victoria company, a travel agency located in Brno. Its principal objective is to create a corporate marketing strategy based on a marketing research and analyses that determine preferences and interests of consumers in the area of tourism. The thesis is subdivided into two sections – theoretical and practical. The theoretical section comprises chapters describing various theoretical bases of marketing as well as the manner of drafting a marketing plan. The practical section presents practical findings related to the thesis.
|
|
|
Analysis and Design of E-commerce Firms
Šimo, Martin ; Janková, Martina (referee) ; Němcová, Zuzana (advisor)
Diploma thesis focuses on the procedures for the creation and promotion of electronic commerce. Thesis contains an overview of marketing channels that can be used for raising the profile of e-commerce with customers. Thesis also includes a draft of electronic commerce with an emphasis on the ease of operation and process automation.
|
|
|
Proposal of Marketing Strategy of NH Collection Olomouc Congress Hotel
Zuček, Petr ; Jurečková, Anna (referee) ; Chalupský, Vladimír (advisor)
The subject of this Master thesis is the topic of marketing strategy in the tourism industry. This document analyzes the marketing strategy of hotel operation within market environment which is providing accommodation and catering services. The first part of the theses, is literary research is devoted to the theoretical knowledge of marketing in general and more specifically, the specifics of marketing strategy within hotel environment. The gained knowledge is applied to subject of the hotel within Olomouc Region, which is the NH Olomouc Collection Congress hotel. Subsequently, the thesis presents an analysis of the strategy itself and its individual parts. The conclusion is devoted to the presentation of proposals for selected company and its marketing strategies which primarily serve as fundamentals for company management and shall contribute to the improvement of hotel services and ultimately to achieve the coveted economic indicators.
|
|
|
Proposal of Marketing Strategy of Company BRUNENSIS.cz, spol. s r.o.
Jaroš, Martin ; Strašil, Pavel (referee) ; Šimberová, Iveta (advisor)
This diploma thesis deals with a proposal of marketing strategy for existing organization. The first part contains the theoretical basis for better understanding of the issue, on which the practical part is based. Practical part consists of the analysis of the macroeconomic and microeconomic environment. In the final conclusion are presented the concrete proposals of improvement of the marketing strategy in the company.
|
|
|
Proposal of Marketing Strategy
Soudek, Lukáš ; Švec, Jiří (referee) ; Němeček, Petr (advisor)
Subject of this thesis is the proposal of marketing strategy of the SUBFORM company. For thos purpose was chosen the SUBFORM company. This thesis includes theoretic piece of knowledge, company and market analysis. Using the data obtained by this analysis, I suggested the most suitable marketing strategy leading to affirming the company on this market.
|
|
|
Business Plan for Enterprise Expansion
Zoran, Suzana ; Štěpánková, Kateřina (referee) ; Khateb, Fabian (advisor)
This diploma thesis describes the design of a business plan for the company development, where will be changed legal form of company, expand business activities and investments in fixed assets. The theoretical part describes the basic concepts, definitions and methods that will be used in the business plan. In the practical part is an analysis of the current state, including a proposal to develop the business.
|
guest ::
