|
|
BRANDBUILDING AND RESEARCH OF "ACTIVIA" IMAGE
Novotná, Andrea ; Vávra, Oldřich (advisor) ; Černá, Jitka (referee)
Main goals of thesis are: - to map steps and elements in building Activia brand - to consider coherence of these elements and contribution to brand value, - to validate elements according to criterion of building brand - to work out own research among target group of customers. Main points in my own research are: - to find out spontaneous level of knowledge of a brand, top of mind yoghurt brand, top of mind advertisements, mostly bought Activia products, criterions considered during shopping yoghurts, brand personality and brand image - to create BAV (Brand Asset Valuator) based on knowledge, differentiation, esteem and relevance.
|
|
|
Strategic management of the brand Axe
Sedláková, Zuzana ; Postler, Milan (advisor)
The thesis analyses marketing strategy of Axe brand which belongs to portfolio of brands of Unilever. Theoretic part contains basic information about issues connected to brand such as it's importance, basic concepts and building brand's value. Particular sections include the questions of marketing management and marketing mix. The aplicational part introduces the market od deodorants and basic trends on this market. This part describes the strategy of Axe in Czech Republic and the market where the brand is struggling it's position for. Attention is given to marketing activities in 2006 - 2007 and their results and effects on the position of the brand among others.
|
|
|
The positoning of the brand Champagne Taittinger on the Czech market and its evolution
Leiss, David ; Postler, Milan (advisor) ; Lochman, Alexander (referee)
The essay is focused on the analysis of the position of the brand Champagne Taittinger on the Czech market. In theoretic part are explained basic concepts of marketing, marketing mix, the concept of brand positioning, targeting and segmentation. In the practical part is at first described the market of sparkling wines in the Czech Republic. In addition, there are introduced companies Champagne Taittinger and Bacchus Vins & Champagnes which is the exclusive importer of the brand Champagne Taittinger on the Czech market. After the presentation of the portfolio of the brand are analyzed distribution channels of its products. After that there is analysis of the brand positioning of Champagne Taittinger and its largest competitors. In the last section are described the marketing activities of the brand on our market.
|
|
| |
|
|
Hodnocení vybrané značky na trhu
Rerko, Filip ; Halík, Jaroslav (advisor)
Tato práce popisuje proces vytváření a budování značky v průběhu času. Teoretická část obsahuje zejména vysvětlení obecných pojmů, legislativních postupů při získání registrované známky, vzhled a tvorbu samotného loga. Druhá část hodnotí konkrétní grafické atributy vybrané značky na trhu. Hodnotí značku a popisuje proces zavádění a budování této značky na našem trhu.
|
|
|
Procedure of introducing Kofola brand onto the german market
Procházka, David ; Sztogrynová, Miroslava (advisor) ; Mišovská, Soňa (referee)
Cílem práce je popsat možný nenákladný vstup značky a produktu Kofola na německý trh, resp. do Bavorska. Hypotézou práce je domněnka, že na bavorském trhu existuje mezera, kde cílový segment tvoří mladí lidé ve věku 18-30 let, kteří touží žít po svém a hledají svůj nápoj. V práci je dále rozpracována myšlenka vstupu vytvořením vlastní sub-kofola-kultury a rozšíření nápoje mezi jedince cílové skupiny pomocí multiplikace. Práce popisuje jeden možný proveditelný způsob vstupu ve městě Norimberk a nabádá k dalšímu výzkumu a zpracování dané tématiky. Podkladem práce bylo provedené dotazníkové šetření.
|
|
| |
|
|
Perceived brand value among students of Czech universities
Benedikt, Jiří ; Kališová, Libuše (advisor) ; Zamazalová, Marcela (referee)
The perceived brand value consists of brand's recall and recognition, perceived quality, customer loyalty to the brand and other factors. These factors, together with other associations and values are researched in this thesis on four Czech and four foreign brands among students of Czech universities. The aim is to compare and evaluate results of the research of brands in different branches of business and to find its strengths and weaknesses.
|
|
|
Building brand Four Seasons
Madarová, Kateřina ; Halík, Jaroslav (advisor) ; Homola, Otokar (referee)
Cílem práce je přiblížit problematiku budování značky společnosti poskytující hotelové služby. V první části se práce zaměřuje na teoretická východiska budování značky, vysvětluje základní pojmy a vazby mezi nimi. V druhé části je teorie aplikována na konkrétní příklad hotelu Four Seasons. Popisuje strategii budování značky od jejího počátku jak ji vytvořil zakladatel hotelu Izadore Sharp až po její zabudování do každého hotelu ve světě. Na závěr uvádí výsledky průzkumu mínění o značce Four Seasons v České republice získané na základě dotazníku.
|
|
|
Vnímání jednotlivých značek notebooků českým spotřebitelem
Líbenek, Petr ; Pincová, Eva (advisor)
Cílem práce je formou dotazníku získat data, která následně na základě svých praktických zkušeností a poznatků porovnám s realitou. Reálné poměry na českém trhu s notebooky se pokusím nastínit v první, teoretické části své práce a následně vyvodím závěry. Cílem práce je nastínit situaci na českém trhu s notebooky a především chování a vztah spotřebitelů k jednotlivým značkám notebooků. Zjistit úroveň informovanosti spotřebitelů v této oblasti.
|
guest ::
