|
| |
|
|
The Analysis of Marketing Communication of Sports Club
Nováková, Kateřina ; Procházka, Jan (advisor) ; Štědroň, Bohumír (referee)
This thesis deals with analysis of marketing communication of basketball club TJ Sokol Hradec Králové. The objectives of the thesis are to find out the current state and to analyse particular components of communication with potential spectators and sponsors. Necessary information was found out thanks to observations and communication with management of the club. The benefits of this thesis are identification and valuation of the current state of the marketing communication. At the moment the club doesn't have any analysis concerned with this issue. The bonus of this thesis is setting of medium-term marketing objectives and adumbration of marketing strategies to attain them. This thesis is divided into four parts. The first one describes in detail components of marketing mix and components of marketing communication. The second part is aimed at components of marketing and marketing communication applied to an area of sport. The third part deals with the particular analysis of the current state of the marketing communication used by the club. Finally, there are proposed marketing objectives and strategies to improve the marketing communication in the fourth part.
|
|
|
Marketing of HC Sparta Praha
Krňávek, Tomáš ; Horová, Olga (advisor) ; Klimíček, Tomáš (referee)
The goal of this writing is to describe and enlighten chosen marketing facticities and issues using suitable examples from sport marketing practice. Next theme of the writing is an analysis of difference between income of czech and foreign professional football clubs. At least, but not at last, the writing contains an analysis concernig marketing activities of HC Sparta Praha.
|
|
| |
|
|
Server www.o2extra.cz and its usage as a connection tool of communication a sponzorship activities of Telefónica O2 Czech Republic, a.s.
Havlena, Lukáš ; Stříteský, Václav (advisor) ; Dufek, Tomáš (referee)
The thesis of this work is focused on evaluation of effectivity of server www.o2extra.cz, in a context of todays Internet phenomenon - Web 2.0. Server O2 Extra is a community web, which is used as a place for sponzorship and loyality programme. User can do variety of things - read news about sponzorship projects, take part in a contest or discuss with others and watch photos. The theory part is aimed at introducing Web 2.0 to the reader - given examples of Web 2.0 are: Google, Myspace, Facebook and Last.fm. Their functions and goals are also listed, as it's crucial to understand how community servers work. Space is given also to a part about sponzorship activities, as O2 Extra is mainly used as a headquarters for them. Main part of the work is about O2 Extra itself - its functions and visual look is described and presented, followed by the own effectivity evaluation. For this purposes, Google Analytics was used as a evaluation tool. The conclutions and interpretations are given right after presented statistics, statistics as visits, bounce rate, pageviews etc. Work can be therefore used as a manual for O2 Extra owners, to improve its effectivity and number of users.
|
|
|
Company's Communication Strategy and Its Communication with Sponsors (Concrete Example)
Čopáková, Darja ; Filipová, Alena (advisor) ; Zeman, Jiří (referee)
The goal of my thesis was to give a complex overview of all marketing communication instruments. The thesis also deals with newest trends in the field of marketing communication, especially changing trends how to target consumers effectively, importance of unified company identity and image and integration of individual communication channels. There is also a chapter dedicated to CSR, which is of growing importance. The practical part of the thesis deals with marketing communication of Ceska Sporitelna with emphasis on its sponsoring and CSR. In detail I analysed partnership of Ceska Sporitelna and University of Economics in Prague, description of the projects being realized and evaluation of their effectivity.
|
|
|
Globalization effect on connection of sponsorship activities and sales support in transnational corporations in EU
Bayerová, Ema ; Mikeš, Jiří (advisor) ; Dufek, Tomáš (referee)
Diploma thesis analyses connection of sponsorship and sales support in transnational corporations. It defines how these corporations direct their sponsorship strategies, if globally or locally. In the first chapter, it describes connection of sponsorship and commercial communications from the law, tax and mostly marketing point of view. In the second chapter, it describes possible forms of sales support in sponsorship projects. The third chapter analyses the impact of the globalization on sponsorship and sales support and describes integrated marketing communication. Telefónica S.A. and McDonald's Corporation are described as practical examples of the connection of sponsorship and sales support in transnational corporations.
|
|
|
Náklady na reprezentaci, reklamu, propagaci a sponzoring v základu daně z příjmu
Janečková, Hana ; Vančurová, Alena (advisor) ; Slintáková, Barbora (referee)
Práce se zabývá analýzou uplatňování nákladů na reprezentaci, reklamu, propagaci a sponzoring v základu daně z příjmu. Hlavní části práce jsou věnovány analýze systému uvedených nákladů v České republice a ve Velké Británii s cílem jejich vzájemné komparace. V práci jsou uvedeny přístupy evropských států k uplatňování nákladů na reprezentaci jako daňově uznatelných. Autor se zaměřuje zejména na analýzu rozdílů spočívajících především v odlišném pojetí samotného pojmu nákladů na reprezentaci. Za významnou výhodu Velké Británie považuje autor detailní rozpracování přístupu k uvedené skupině nákladů, neboť tím dochází k odstraňování nejasností a minimalizaci pochybností týkající se výkladu samotné legislativy.
|
|
| |
|
|
Nástroje sponzoringu a jejich efektivní využití se zaměřením na mobilní operátory
Vychytilová, Markéta ; Puchýř, Milan (advisor) ; Kadlečková, Zuzana (referee)
Práce se zabývá poměrně mladým nástrojem marketingové komunikace - sponzoringem. V teoretické části je nejprve podrobně popsán samotný sponzoring a jeho právní úprava. Následně jsou vymezeny jednotlivé typy sponzoringu včetně jejich výhod a nevýhod použití. Z různých druhů sponzoringu práce vymezuje mediální sponzoring; sportovní / sociální sponzoring, ambush marketing, branded entertainment, filmový sponzoring a celebrity ve sponzoringu. V závěru teoretické části je přiblíženo a nastíněno použití správného sponzoringového nástroje v závislosti na fázi vývoje značky. Empirická část již popisuje český telekomunikační trh, jeho současný stav a dále aktivity jednotlivých mobilních operátorů v oblasti sponzoirngu. Vlastní výzkum popisuje sponzoring letních festivalů v různém pojetí každého z operátorů a na základě teoretických poznatků i osobní praktické zkušenosti hodnotí tuto prezentaci. Dále práce se věnuje sponzoringové strategie jednotlivých operátorů na rok 2007 a vysvětluje použití jednotlivých nástrojů v závislosti na fázi vývoji značky. Zjištěný stav vede k určitým obecným doporučením, která tuto empirickou část uzavírají. Obecně se dá říct, že všichni mobilní operátoři se sponzoringem pracují jako s nástrojem marketingové komunikace, nicméně práce vyústila v několik obecných doporučení, které povedou k efektivnějšímu využití investice do sponzoringu.
|
guest ::
