|
|
Strategie marketingové komunikace firmy Skechers na českém trhu
Nováková, Michaela ; Voráček, Josef (vedoucí práce) ; Ruda, Tomáš (oponent)
Název: Strategie marketingové komunikace firmy Skechers na českém trhu Cíle: Hlavním cílem diplomové práce je vytvořit strategii marketingové komunikace pro firmu Skechers na českém trhu. Tento cíl se odvíjí od identifikace největších nedostatků značky. Nedílnou součástí práce je také srovnání a inspirace zvolenými konkurenčními firmami, tj. Nike a Under Armour. Cílovou skupinu vytvořené komunikační strategie bude mladá generace Y v České republice. Metody: Praktická část diplomové práce, tedy kvalitativní marketingový výzkum byl proveden formou hloubkového rozhovoru s dvěma vybranými zástupci z firmy Skechers a Under Armour. Rozhovor byl veden dle předem připraveného dotazníku, který byl pro oba respondenty totožný pouze se změnou firmy, kterou respondent zastupoval. Během rozhovoru bylo rozebráno sedm oblastí, kterým se dále věnuji ve své práci. Jako druhá byla použita metoda analýzy dokumentů, kde byly analyzovány dostupné elektronické dokumenty a materiály o dosavadní marketingové komunikaci firmy Skechers a vybraných konkurentů. Výsledky: Analytická část práce je věnována provedeným hloubkovým rozhovorům se zástupci firmy Skechers a Under Armour z nichž vyplývá, že mladá generace Y je plně zasažena značkou Under Armour naopak minimálně Skechers, pro kterou představuje cílovou potencionální...
|
|
|
Rozhodčí doložky ve spotřebitelských věcech s dopadem na exekuční řízení
Nováková, Michaela ; Pohl, Tomáš (vedoucí práce) ; Smolík, Petr (oponent)
Rozhodčí doložky ve spotřebitelských věcech s dopadem na exekuční řízení Abstrakt Rozhodčí řízení je jednou z forem alternativního řešení sporů. Institut rozhodčího řízení není nováčkem na poli práva. Jeho základy můžeme spatřovat již od pradávna. Dnešní právní úpravu rozhodčího řízení můžeme sledovat zhruba od první poloviny 19. století. Podstatou rozhodčího řízení je přenesení projednávání a rozhodování určitých sporů z pravomoci soudů, na rozhodce. Osoba rozhodce pak vydává rozhodčí nález, který může být uplatněn tím, v jehož prospěch byl vydán, jako vykonávací nebo exekuční titul. V právním řádu České republiky najdeme primární úpravu rozhodčího řízení v zákoně č. 216/1994 Sb., o rozhodčím řízení a o výkonu rozhodčích nálezů. Přijetím tohoto zákona v tehdejším znění došlo k rozšíření rozhodčího řízení na vnitrostátní spory. Díky rozhodčímu řízení tak mohly být řešeny i spory vznikající ze spotřebitelských smluv. Způsob řešení sporů mezi spotřebitele a podnikatelem se však ukázal jako hojně využívaný institut, dokonce až nadužívaný a i zneužívaný. Nastalá situace byla tak extrémní, že muselo dojít ze strany zákonodárce k novele zákona z důvodu posílení ochrany spotřebitele v rozhodčím řízení. Na daný vývoj nereagovala pouze moc zákonodárná, ale i moc soudní. Jelikož rozhodčí nález, jakožto výsledek...
|
|
|
Elektronická evidence tržeb
NOVÁKOVÁ, Michaela
Tato diplomová práce se zabývá elektronickou evidencí tržeb a jejím hlavním cílem je zhodnocení zavádění a realizace elektronické evidence tržeb (dále jen "EET") ve vybraném kraji České republiky. Teoretická část se věnuje studiu teoretických znalostí. Jsou zde popsány pojmy jako obchod, systémy obchodu, velkoobchod, maloobchod, pohostinství, cestovní ruch, tržby, elektronická evidence tržeb a marketingový výzkum. Praktická část je zaměřena na výzkum pomocí dotazníků, které vyplňovaly subjekty podnikající v Jihočeském kraji, a řízených hloubkových rozhovorů s podnikateli z Jihočeského kraje a se zástupci z Finanční a Celní správy, jakožto kontrolními orgány v oblasti EET. Nakonec jsou zpracovány návrhy na zlepšení na základě dotazníků a řízených hloubkových rozhovorů.
|
|
|
"Special Relationship"? Britsko-americké vztahy v období vlády Baracka Obamy a Davida Camerona
Nováková, Michaela ; Sehnálková, Jana (vedoucí práce) ; Raška, Francis (oponent)
Když premiér Churchill hovořil ve svém projevu ve Fultonu v roce 1946 o zvláštních vztazích mezi Spojenými státy a Velkou Británií, zakládal své tvrzení na společných kulturních znacích a výrazném rozvoji spolupráce obou států za druhé světové války. Právě kulturní podobnost a společný cíl, jímž ve válečném období bylo zvítězit nad státy Osy a ve studené válce nad Sovětským svazem, byly základními předpoklady pro rozvoj jejich spolupráce. Po skončení studené války však termín "special relationship" nevymizel, naopak v období George W. Bushe a Tonyho Blaira byl používán snad ještě častěji, a to mimo jiné proto, že oba státy našly další společný cíl, boj proti terorismu. Po skončení této zlaté éry zvláštních vztahů však význam jejich partnerství poklesl. Práce "Special Relationship?" Britsko-americké vztahy v období vlády Baracka Obamy a Davida Camerona se věnuje zhodnocení britsko-americké spolupráce za současné vlády prezidenta Baracka Obamy a premiéra Davida Camerona, tedy od nástupu Davida Camerona v květnu 2010, po jeho odstoupení v červnu 2016. Ve sledovaném období byla spolupráce negativně ovlivněna několika faktory, proto se často hovoří o zhoršení britsko-amerických vztahů, či dokonce o jejich konci. Tato práce zodpovídá dvě hlavní otázky, kterými jsou, zda a do jaké míry byly...
|
|
|
Emoční marketing a jeho uplatnění v TV reklamě
Nováková, Michaela ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Vávra, Oldřich (oponent)
Cílem práce je analyzovat užití a význam emocí v TV reklamě. Teoretická část práce se věnuje významu emocí pro člověka a jejich vlivu na spotřební a nákupní chování. Práce se zabývá využitím emocí v marketingu, především v marketingové komunikaci. Popsán je i způsob, jak pomocí emocí budovat pozitivní vztah k produktu/značce. Práce se věnuje také metodám, jakými lze emoce v marketingu měřit. Praktická část práce se zaměřuje na obsahovou analýzu TV reklamy. Analýza se zaměřuje na vybrané produktové kategorie a jejím cílem je potvrdit či vyvrátit hypotézu, že dané kategorie využívají v TV reklamě stejné nebo podobné emoční apely. Na základě výsledků obsahové analýzy je veden vlastní výzkum, jehož výsledek by měl určit, zda je emoční prvek v dané produktové kategorii opravdu funkční. Výzkum odhaluje, jaký postoj mají respondenti ke konkrétní emoci v TV reklamě a jakým způsobem byli reklamní kampaní ovlivněni.
|
|
| |
|
|
Práce v neziskovém sektoru jako další kariérní výzva
Nováková, Michaela ; Legnerová, Kateřina (vedoucí práce) ; Navrátil, Jiří (oponent)
Tato práce si dává za cíl zjistit, jaké jsou motivy lidí k přechodu ze ziskového do neziskového sektoru a jaké jsou životní zkušenosti a názory těch, kteří si působení v obou sektorech vyzkoušeli. Práce zkoumá, jestli se dle respondentů sektory v něčem liší, popřípadě jak a také, zda je zkušenost s prací v obou sektorech nějak změnila. Konceptuální část zasazuje téma do širšího kontextu, kdy předkládá klíčové pojmy týkající se tématu, vysvětluje je s pomocí literatury a zároveň také přináší několik výzkumů týkající se pracovní motivace. V empirické části analyzuji výpovědi pěti respondentů, přičemž analýzu rozděluji do čtyř tematických bloků. Analyzuji zde začátek a vývoj kariéry respondentů, jejich motivy k přechodu ze ziskového do neziskového sektoru, dále pak jejich vlastní srovnání obou sektorů a dotýkám se zde i životní filozofie a kariérní budoucnosti respondentů. V dalších kapitolách poté přináším výsledky výzkumu a jejich srovnání s předloženou literaturou.
|
|
|
Právní úprava vybraných spotřebitelských smluv
Nováková, Michaela ; Salač, Josef (vedoucí práce) ; Švestka, Jiří (oponent)
Spotřebitelská problematika se začala postupně rozvíjet již v 70. letech minulého století, ovšem o skutečném začátku komunitární spotřebitelské problematiky můžeme hovořit až od přelomu 80. a 90. let 20. století. Jedná se oblast, která se velmi dynamicky rozvíjí. Důvodem je zejména ta skutečnost, že spotřebitelské smlouvy uzavíráme dennodenně (ať už při koupi zboží, přepravě hromadnou dopravou či využíváním gastronomických zařízení). Další skutečností je nepoctivé, neférové až zneužívající chování některých podnikatelů vůči spotřebitelům. Hlavní smyslem spotřebitelského práva je tak nastolení smluvní rovnováhy, která je narušována ekonomickou převahou podnikatele. K tomu dochází zejména prostřednictvím kogentních ustanovení zákona, od nichž není možné se odchýlit. Ochranou spotřebitele, jak z pohledu soukromoprávního, tak i veřejnoprávního včetně definování pojmů, kdo je spotřebitel, podnikatel a co je spotřebitelskou smlouvou uvádím v kapitolách čtyři a šest. Spotřebitelské právo není pouze výsadou občanského práva. Celá spotřebitelská oblast přesahuje jak do práva obchodního, správního, trestního tak i práva evropského. Dokladem jsou četné zákony, vyhlášky a nařízení, které více (hlouběji) či méně (povrchově) regulují spotřebitelské právo. Spotřebitelské právo je silně ovlivňováno evropskou...
|
|
| |
|
|
Výzkum vnímání designu produktů firmy Skechers členy generace Y
Nováková, Michaela ; Voráček, Josef (vedoucí práce) ; Janák, Vladimír (oponent)
Název: Výzkum vnímání designu produktů firmy Skechers členy generace Y Cíle: Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit názor generace Y na design sportovní obuvi značky Skechers. Určit, jaké faktory designu jsou nejdůležitější při výběru sportovní obuvi. Nedílnou součástí je také výběr modelů sportovní obuvi, které byly u generace Y nejpopulárnější a zjištění její vnímání typu stélky a podrážky sportovní obuvi. Metody: Praktická část bakalářské práce, tedy výzkum vnímání, byla provedena formou elektronického dotazníku, který byl rozšířen pomocí sociálních sítí a elektronické pošty. Hlavní část dotazníku byla tvořena fotografiemi modelů obuvi značky Skechers a dále pak obecnými otázkami zaměřujícími se na vnímání designu sportovní obuvi respondenty. Výsledky: Výsledky výzkumu budou použity nejen pro samotné vyhodnocení vnímání designu u sportovní obuvi firmy Skechers generací Y, ale i pro účely určitých podniků v České republice odebírající tuto značku k usnadnění výběru z kolekcí různých modelů sportovní obuvi. V praktické části jsou popsány a graficky znázorněny výsledky a zobrazeny fotografie nejpreferovanějších modelů. Výběr prvků designu se shodoval s nejčastějším výběrem modelů sportovní obuvi, a tím určil ty s největší schopností ovlivnit zákazníka. Produkt značky Skechers byl celkově vnímán...
|
host ::
RSS.