|
|
Marketingový plán pro novou firmu Room Therapy se zaměřením na interiérový design
Polánková, Klára ; Vranka, Marek (vedoucí práce) ; Moravcová, Hana (oponent)
Bakalářská práce "Marketingový plán pro novou firmu Room Therapy se zaměřením na interiérový design" navrhuje změny v současném marketingovém plánu. Marketingový plán bude sloužit jako podklad pro další směřování firmy. Práce představuje základní principy tvorby marketingového plánu a jeho klíčových prvků. Pro definování návrhu marketingového plánu byly dále využity výsledky z realizovaného hloubkového rozhovoru, Scoring modelu a následně vypracované SWOT analýzy. Výsledkem práce je detailní akční plán, včetně navrhovaného rozpočtu, který může firmě pomoc dosáhnout nastavených cílů a vyřešit tak aktuální problematické oblasti firmy. Hlavním výsledkem práce je navržení změn a posílení funkčních nástrojů marketingového plánu firmy, díky kterým může firma dlouhodobě růst a dosáhnout vyšších zisků.
|
|
|
Rozdíly v komunikaci a propagaci východních a západních esportových organizací na příkladu G2 Esports a T1
Bušek, Frederik ; Schneiderová, Soňa (vedoucí práce) ; Moravcová, Hana (oponent)
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace západních a východních esportových organizací s důrazem na dva přední týmy, G2 Esports a T1 jako zástupce každého regionu. Hlavním cílem práce bylo porozumět a popsat, jak tyto organizace přizpůsobují své marketingové strategie, aby co nejvíce rezonovaly s kulturně rozdílnými fanouškovskými základnami. V rámci výzkumu byly využity kvalitativní i kvantitativní metody, včetně analýzy obsahu na sociálních sítích a rozhovory se zástupci týmů spjatých s jejich strategickou komunikací. Práce odhalila, že zatímco G2 Esports upřednostňuje neformální a humorně laděnou komunikaci, T1 se soustředí na profesionalitu a kvalitu obsahu. Tato práce zdůrazňuje, že pochopení kulturních nuancí je klíčové pro úspěšnou globální komunikaci a může významně přispět k lepšímu zapojení fanoušků a k růstu esportových značek v mezinárodním měřítku. Výsledky práce nabízejí postřehy a doporučení pro esportové týmy, jak efektivně oslovit a udržet si globální publikum v konkurenčně saturovaném esportovém prostředí.
|
|
|
Vztah mezi popularitou psích plemen a jejich využitím v reklamě vybraných firem (2019-2023)
Baraníková, Denisa ; Moravcová, Hana (vedoucí práce) ; Vranka, Marek (oponent)
Tato bakalářská práce přináší podrobný pohled na využití psích plemen v reklamních kampaních v České republice, s důrazem na jejich popularitu. Za účelem získání komplexního pochopení této problematiky se zaměřuje na teoretické aspekty spojené se sociálními sítěmi, marketingem a vztahem mezi člověkem a psem. Analyzuje strategie českých firem specializujících se na psí segment a jejich interakci s platformou Instagram, která se stává klíčovým prostředkem pro propagaci produktů. Využívá data poskytnutá Českomoravskou kynologickou unií k identifikaci nejpopulárnějších psích plemen v České republice a provádí důkladnou analýzu, která proniká do domovů psích majitelů. Následně prostřednictvím rozsáhlého dotazníkového šetření prakticky zkoumá, jaký vliv má popularita psích plemen na rozhodování spotřebitelů při výběru produktů v reklamě na sociálních sítích. Tímto komplexním přístupem práce přináší ucelený pohled na problematiku propagace psích produktů na trhu a přispívá k lepšímu porozumění dynamiky využití psích plemen v reklamních strategiích.
|
|
|
Hodnota live event marketingu z pohledu jeho realizátorů
Jelínek, Radovan ; Černá, Eliška (vedoucí práce) ; Moravcová, Hana (oponent)
Event marketing se jako nástroj marketingové komunikace neustále rozvíjí a inovuje. Přizpůsobuje se proměnlivým potřebám společností i zákazníků, jejichž aktivity se čím dál více přesouvají do digitálního prostředí. Práce však vychází z předpokladu, že osobní prožitek je stále jeden z nejefektivnějších způsobů, jak lidem něco sdělit, tak, aby si danou věc co nejlépe zapamatovali. Cílem práce je za pomoci výzkumné metody focus group hlouběji proniknout do témat jako je hodnota a komunikační přínos live eventu a ukázat, že tento typ marketingu je i v dnešní digitální době velmi důležitý a neměl by být upozaďován. Teoretická část práce je zaměřená na úvod do problematiky a také představuje teoretický rámec event marketingu, který v českém prostředí není příliš obsáhlý. Rovněž představuje problémy, kterými se teoretické studium eventů zabývá a prezentuje téma typologie eventů. Metodologická část je věnována designu vlastního výzkumu a popisu samotného provedení. V závěru práce jsou interpretovány poznatky vzešlé z kvalitativního výzkumu.
|
|
|
Vliv rozvoje hudebních streamovacích služeb na česká rádia
Šidlák, Jan ; Klabíková Rábová, Tereza (vedoucí práce) ; Moravcová, Hana (oponent)
Tato bakalářská práce se zabývá tématem proměny komunikace českých rozhlasových stanic ve světle rozvoje streamovacích platforem, nových médií a technologií. Zejména popisuje, jakým způsobem využívají rozhlasové stanice nová média ke svojí komunikaci a doplnění tradičního FM vysílání. Teoretická část práce popisuje historii rozhlasu u nás, představuje streamovací služby jako nový způsob distribuce hudby a shrnuje názory některých autorů, kteří se tématem zabývali dříve. Praktickou část práce tvoří analýza mediálních výstupů jednotlivých stanic a rozhovory s respondenty, profesionály z rozhlasové praxe.
|
|
|
Strategie značek na sociálních sítích Facebook, Instagram and TikTok, se zaměřením na dostupné možnosti mediální podpory v období Q3-Q4 2022
Marinovová, Kristina ; Koudelková, Petra (vedoucí práce) ; Moravcová, Hana (oponent)
Diplomová práce s názvem "Strategie značek na sociálních sítích Facebook, Instagram a TikTok, se zaměřením na dostupné možnosti mediální podpory v období Q3-Q4 2022" se zabývá nárůstem komunikačních možností způsobených příchodem tzv. nových médií. Podrobně se pak věnuje komunikaci na sociálních sítích Facebook, Instagram a TikTok a jejich využitím pro šíření reklamních sdělení. Teoretická část práce přináší komplexní pohled na vybrané platformy, jejich prostředí, trendy a přehled základních pojmů nezbytných pro porozumění a strategickou práci. Kromě toho poskytuje práce průřez základními reklamními formáty, které je pro komunikaci reklamních sdělení možné využít a představuje také prostředí reklamních nástrojů Meta Ads Manager a TikTok Ads Manager. Podrobně se věnuje práci s Meta Ads Managerem, který také využívá pro spuštění experimentů v praktické části. Praktická část práce se zabývá ověřením tří definovaných hypotéz, které si kladou za cíl srovnat výsledky rozdílných přístupů při nastavování reklamních kampaní na platformě Facebook a ulehčit tak rozhodovací proces pro marketéry, firmy či jednotlivci začínající s prací v prostředí nástroje Meta Ads Manager. Tato část práce také sumarizuje odpovědi na stanovené výzkumné otázky, které zní: Jak spustit reklamní kampaň na Facebooku? Jak vybrat...
|
|
|
Využití umělé inteligence v grafickém designu pro marketingové účely
Massalema, Adham ; Oukropec, Jindřich (vedoucí práce) ; Moravcová, Hana (oponent)
Diplomová práce se zabývá zasazením umělé inteligence do grafického designu pro marketingové účely. Cílem mé práce je najít, porovnat a doporučit takové nástroje, které jsou v současnosti dostupné, a které využívají umělou inteligenci k tvorbě grafického designu marketingových návrhů. Samotná umělá inteligence se neustále vyvíjí a nabízí svou pomoc v mnoha profesích. Práci jsem rozdělil na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické se zabývám vysvětlením a vývojem fenoménu, následně výskytem umělé inteligence v designu, grafickém designu a v marketingu. Ze získaných vědomostí a dle daných kritérií porovnávám dostupné nástroje. V návaznosti na zkoumání je vyhodnotím a doporučím, jak je lze využít v současnosti, zároveň ale i v čem stále strádají.
|
|
|
Krizová komunikace města Neratovice v případě chemické havárie
Vrána, Petr ; Moravcová, Hana (vedoucí práce) ; Houdek, Petr (oponent)
Bakalářská práce se zaměřuje na vytvoření komunikační strategie a manuálu pro město Neratovice v případě úniku chemických látek z místního podniku SPOLANA s.r.o. Cílem práce je minimalizovat paniku a efektivně informovat obyvatele města o nebezpečí. Práce je strukturována do tří hlavních částí. V úvodu jsou stanoveny cíle práce a uvedeny motivace pro zpracování tématu. Teoretická část se věnuje strategické komunikaci, public relations, politické komunikaci, trust managementu, krizové komunikaci a komunikaci samospráv. Analytická část zahrnuje analýzu současného stavu prostřednictvím případových studií, rozhovorů s pověřenými osobami, analýzy mediálních výstupů a dotazníkového šetření. V praktické části se zaměřuje na vytvoření strategie krizové komunikace, včetně stanovení cílů, cílových skupin, typů událostí a postupu. Dále je vypracován manuál krizové komunikace a řešeny rozpočet a další nároky. Práce vychází z analýzy odborné literatury, základního výzkumu informací o městě Neratovice a podniku SPOLANA s.r.o., rozhovorů s odpovědnými osobami, případové studie a dotazníkového šetření mezi obyvateli města. Výsledkem práce jsou doporučení a postup pro rychlou, spolehlivou a efektivní komunikaci v případě úniku chemických látek. Zdroje vymezeného materiálu zahrnují oficiální webové stránky města...
|
|
|
Beyond tourism: Development of place branding in the context of the City of Prague
Legáthová, Lucia ; Koudelková, Petra (vedoucí práce) ; Moravcová, Hana (oponent)
V dnešním globálním prostředí města a regiony stále více soupeří o investice, turisty a talenty, což je důvodem k využívání nejen strategií propagace cestovního ruchu, ale i dalších strategií budování značky ve více rovinách. Branding měst, neboli city branding, se stal prostředkem ke zlepšení celkové image a atraktivity měst. Navzdory rostoucímu zájmu akademiků o city branding existuje mezera ve výzkumu v případě Prahy, kde její mezinárodní vnímání neodpovídá probíhající transformaci tohoto města. Na případové studii hlavního města Prahy si tato práce klade za cíl prozkoumat snahy města o budování značky, odhalit nejpalčivější problémy a poskytnout možná řešení prostřednictvím kombinace obsahové analýzy klíčových strategických dokumentů a polostrukturovaných rozhovorů s hlavními stakeholdery. Zjištění odhalují nesoulad mezi žádoucí image Prahy a jejími snahami o budování značky, čemuž brání absence jednoznačného leadershipu, politického zájmu, koordinace a dlouhodobé strategické vize. Řešení těchto problémů bude pro Prahu klíčové pro vybudování výrazné a úspěšné značky města. K možným řešením, jak překlenout rozdíl mezi požadovanou image Prahy a jejími snahami o budování značky, patří stanovení jasné vedoucí úlohy, zapojení politických aktérů v rané fázi procesu a definování jasných a měřitelných cílů.
|
|
|
Podnikatelský plán vybrané kulturní památky v soukromém vlastnictví
Vodičková, Tereza ; Moravcová, Hana (vedoucí práce) ; Koblovský, Petr (oponent)
Bakalářská práce prezentuje komplexní podnikatelskou plán pro kulturní památku Sýpka Lemberk s důrazem na specifické charakteristiky neziskového subjektu ve vlastnictví s.r.o. a cíl nalézt stabilní zdroje financování pro její provoz. Plán má potenciál sloužit jako užitečný průvodce pro správu dalších kulturních památek s podobnými výzvami, jak v regionu, tak i mimo něj. Teoretická část práce se zaměřuje na definici marketingu, podnikatelského plánu a marketingových analýz specificky aplikovaných na kulturní památky. Dále zkoumá kulturní politiku ČR a možnosti financování a podpory památek. Praktická část práce prezentuje vypracovaný business plán s cílem zajistit stabilní financování pro provoz památky v roce 2024 a obchodní model pevně propojený s marketingovým plánem. Poznatky v marketingovém mixu jsou založeny na důkladné analýze prostředí a kvantitativním dotazníkovém výzkumu, který byl prováděn na geograficky stratifikovaném výběru obyvatel. Tímto byla získána cenná data o preferencích a názorech návštěvníků, což poskytuje základ pro zlepšení viditelnosti a atraktivity kulturní památky Sýpka Lemberk.
|
host ::
RSS.