|
|
Vliv copywritingu na efektivitu e-mailových newsletterů
Malecha, Matěj ; Klabíková Rábová, Tereza (vedoucí práce) ; Shavit, Anna (oponent)
Tato bakalářská práce popisuje vliv copywritingu na efektivitu e-mailových newsletterů. V teoretické části je nejprve vymezena role copywritera, dále je specifikováno, čím je jeho práce hodnotná, a nakonec jsou shrnuty prostředky, které má pro tvorbu komerčních textů k dispozici. Vzhledem k interdisciplinární povaze tématu je použitá literatura kombinací zdrojů především z oblasti teorie komunikace, výzkumu kreativity, lingvistiky, rétoriky, e-mail marketingu a oborové literatury pro copywritery a marketéry. Copywriting je nejprve zasazen do kontextu teorie komunikace, následně je stručně popsán kreativní proces a shrnuty vyjadřovací prostředky, které copywriter užívá pro posílení persvaze, jako jsou stylizace, argumenty či řečnické figury. Konkrétní doporučení převzatá z oborové literatury jsou doplněna o zjištění dostupných výzkumů, které zkoumaly jejich fungování. V posledním oddíle teoretické části jsou popsány jednotlivé kroky procesu tvorby reklamního sdělení. V praktické části je následně zkoumáno, jestli jsou texty psané copywriterem úspěšnější v naplňování zadaných cílů než ty psané laikem. V případové studii jsou interpretovány výsledky split testů, které srovnaly výkon copywriterské a laické verze dvou e-mailových rozesílek. Součástí je také stručná analýza textů obou verzí: v případě...
|
|
|
Význam osoby moderátora a prostředí studia v pořadu Otázky Václava Moravce
Chrenčík, Roman ; Jirák, Jan (vedoucí práce) ; Wolák, Radim (oponent)
Práce se zabývá analýzou televizního pořadu Otázky Václava Moravce. Konkrétně se zaměřuje na období jednoho roku před a jednoho roku po teritoriální změně vysílacího studia, která se v pořadu odehrála v létě roku 2015. Prostřednictvím kvantitativní analýzy nejprve monitoruje, jakým způsobem se ve sledovaném časovém rozpětí změnilo spektrum hostů pořadu. Metodou kvalitativní analýzy následně zachycuje stěžejní sémiotické prvky studia a popisuje úlohu moderátora ve vysílání. Zabývá se též moderátorovou rétorikou a způsoby, jakými se projevuje jeho předpojatost. Práce vytyčuje vlivy afektující podobu výsledného mediálního komunikátu, mezi něž patří mimo jiné sociálněpolitické pozadí hostů, vliv studia a zásahy moderátora. Jejím cílem je komparace těchto vlivů a formulace možného vysvětlení změn, které se v Otázkách Václava Moravce odehrály.
|
|
|
Rétorické a argumentačné konštrukty a ich implementácia v súčasných politických programoch
Ščerbak, Alexander ; Švantner, Martin (vedoucí práce) ; Marcelli, Miroslav (oponent)
Diplomovú prácu tvorí popis politického programu ako základného stavebného kameňa politickej rétoriky a súvisiacich fenoménov českého a slovenského politického diskurzu, spôsob argumentácie, rétoriky a výpovede o nich a prípadové štúdie, ktoré ilustratívne popisujú a zobrazujú tieto fenomény na príkladoch zo súčasnej tuzemskej politickej rétoriky. Autor čerpá zo súčasnej analýzy kritickej argumentácie a teórie pragma-dialektiky, ktorú stavia proti faláciam alebo nepravdivým argumentom a následne pozoruje uplatnenie jednej i druhej metódy výstavby argumentov v praxi na prípadoch z politickej rétoriky a masmediálneho diskurzu a konotatívnych hodnôt, ktoré naberajú. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
|
|
|
Momenty překvapení a zvratu ve vybraných podobenstvích Lukášova evangelia
Najbrtová, Michaela ; Lukeš, Jiří (vedoucí práce) ; Pavlík, Jiří (oponent)
Tato práce se zaměřuje na momenty překvapení a momenty zvratu ve vybraných textech Lukášova evangelia: v podobenstvích uvedených postavou "jednoho bohatého muže". Nejprve teoreticky zkoumá podobenství jako fenomén, představuje zvláštní důrazy Lukášovy teologie, přibližuje souvislosti Ježíšovy a Lukášovy doby a věnuje se rétorice a její kritice. Ve vybraných podobenstvích pak hledá momenty překvapení a zvratu a ukazuje jejich význam s využitím prvků rétorické analýzy. K podobenstvím přistupuje uvnitř jejich bezprostředního rámce, a zároveň i v ceLu konkrétní Ježíšovy řeči, tak jak ji podává Lukášovo evangelium. Zjišťuje jejich vnitřní souvislost i jejich souvislost ceLem Lukášova díla. Představuje uchopení tématu a jeho posun v následujících podobenstvích, s vědomím metonymické hustoty podobenství a s vědomím jejich formy a obsahu, které jsou ve vybraných textech provázány se zasahujícím efektem, a to právě v momentech překvapení a zvratu.
|
|
|
Some Features of Persuasive Language in Selected Presidential Campaign Speeches of Two Candidates
Šlesingrová, Pavlína ; Pípalová, Renata (vedoucí práce) ; Topolovská, Tereza (oponent)
Diplomová práce "Některé prvky přesvědčivého jazyka ve vybraných projevech volební kampaně u dvou prezidentských kandidátů" se snaží zkoumat, jak je řečnická figura konceptuální metafory uplatňována ve volebních projevech Baracka Obamy a Mitta Romneyho, které byly adresovány především hispánským voličům za účelem vytvoření narativu mýtu Amerického snu. Tyto volební projevy byly analyzovány s využitím teoretického rámce kritické analýzy metafor a kritické analýzy diskurzu. Kromě analýzy konceptuálních metafor, které hrají důležitou roli v interpretaci tohoto mýtu, i další řečnické figury byly podrobeny analýze z důvodu jejich přesvědčivosti.
|
|
|
Wahhabi/Salafi Rhetoric in the Northern Part of the Caucasus Region
Kováčiková, Zuzana ; Ťupek, Pavel (vedoucí práce) ; Beránek, Ondřej (oponent)
Saláfizmus je považovaný za mobilizačnú ideológiu mnohých islamských teroristických hnutí. Inak tomu nie je ani v prípade organizácie Kaukazský emirát, ktorá operuje v horách ruského severného Kaukazu. Táto práca analyzuje myšlienkové trendy severokaukazského saláfizmu, ktorým sa bežne vo väčšine vedeckých prác venuje iba málo pozornosti. V práci ide predovšetkým o analýzu hlavných tém, ktorými sa saláfistická propaganda Kaukazského emirátu zaoberá, no značný priestor je venovaný i o náboženským autoritám, ktoré týmto myšlienkam prepožičiavajú legitimitu. Pozornosť je pritom venovaná ako arabským, tak i kaukazským islamským učencom. Záver práce mapuje značné posuny rétoriky, ktoré nastali kvôli konfliktu Kaukazského emirátu s organizáciou Islamský štát. Analýza rétoriky vychádza z poznatkov dosiaľ uverejnených akademických zdrojov, no z veľkej časti čerpá i z autentických internetových materiálov, akými sú džihádistické webstránky a videá v ruskom jazyku. Tieto dokazujú, že rétorika severokaukazských saláfistov je vo všeobecnosti podobná ako u iných džihádistických hnutí, avšak zároveň je značne rozporuplná, pretože svoje myšlienky čerpá z od mnohých náboženských autorít, ktoré miestami propagujú protichodné postoje. Zároveň možno sledovať i mnohé rozpory, ktoré Kaukazským emirátom i al-Qáᶜidou...
|
|
|
Impact of the Economic Crisis on Immigration Policy: Case Study of Great Britain
Hronová, Tereza Edita ; Šánová, Lucie (vedoucí práce) ; Kofroň, Jan (oponent)
Téma této práce se zabývá dopadem ekonomické krize na migrační politiku Velké Británie. Z počátku jsou uvedena teoretická východiska. Dále se práce zabývá historií britské migrační politiky a její kulminace do současné situace. Zároveň se práce soustředí na integrační politiku Velké Británie. Následuje rozbor současné přistěhovalecké komunity v Británii spolu s porovnáním s jinými zeměmi Evropské Unie. Nedílnou součástí práce je také analýza veřejného mínění britské populace. Hlavní část práce sleduje vývoj anti-imigrační rétoriky v průběhu ekonomické krize let 2008-2009. Práce se zaměřuje na sledování dvou tradičních britských stran, Labouristů a Konzervativců, spolu se stranou UKIP, jenž je nechvalně proslulá svými xenofobními výstupy. Výstup práce je zhodnocení efektu ekonomické krize jak na anti-imigrační rétoriku, tak na realpolitik. Práce potvrzuje, že ekonomická krize v určitých případech může zesílit proti-imigrační nálady, neboť vytváří vhodné podmínky pro rozvoj anti-imigrační rétoriky. Tohoto faktu dobře využila strana UKIP, která díky ‚opuštěnému' voličstvu dokázala vytěžit z krize maximum. Reálné změny v imigrační politice Velké Británie jsou zejména omezování vstupu na britský pracovní trh a redukce přístupu k sociálnímu zabezpečení.
|
|
|
American Foreign Policy and the Arab Uprisings in Egypt, Libya, and Syria
El-Ahmadieh, Jakub ; Kozák, Kryštof (vedoucí práce) ; Bečka, Jan (oponent)
Diplomová práce Americká zahraniční politika a povstání v Egyptě, Libyi a Sýrii se zabývá primárně konfliktem mezi podporou demokratizačních tendencí a strategickými a bezpečnostními zájmy v zahraniční politice Spojených států ve vztahu k revolucím, které na počátku roku 2011 vypukly v Egyptě, Libyi a Sýrii. Dále se práce zabývá tím jaké postupy a nástroje pro podporu demokratizace nebo strategických zájmů Spojené státy zvolily a jakým způsobem svůj postoj veřejně prezentovaly. Práce je rozdělena na tři hlavní části, přičemž první z nich se zabývá obecným vymezením podpory demokratizace v rámci americké zahraniční politiky a jejího konfliktu s ochranou důležitých amerických zájmů. Druhá a rozsahově nejdelší část se zabývá průběhem povstání v jednotlivých státech s důrazem na postup zahraniční politiky Spojených států. Třetí kapitola pak na základě dvou předchozích vyjmenovává a vysvětluje základní systémové znaky přístupu administrativy Baracka Obamy ke zmíněným povstáním a hledá faktory, které toto jednání zásadním způsobem ovlivnily. Práce byla zpracována s použitím převážně novinových článků a expertních komentářů, neboť vzhledem k aktuálnosti tématu není tato problematika ještě zcela zpracována v rámci odborných publikací. Dále byly použity americké oficiální vládní zdroje, analýzy a projevy...
|
|
|
Prezidentské projevy Miloše Zemana
Kůsová, Lucie ; Šoltys, Otakar (vedoucí práce) ; Štoll, Martin (oponent)
Prezident Miloš Zeman jako první přímo volený prezident patří k nejvýraznějším osobnostem české politické scény a je jedním z nejschopnějších řečníků postkomunistické éry. Veřejné projevy jsou téměř jediným způsob, jakým prezident komunikuje s občany. Tato bakalářská práce si dala za cíl analyzovat prezidentské projevy Miloše Zemana. Pro výzkum bylo vymezeno období 8.3. 2013- 31.12. 2014. Autorka projevy analyzovala z hlediska struktury, délky vět, použitých jazykových prostředků, argumentace, persvazivních a manipulativních technik a opakujících se témat. V závěru práce také srovnala interpretaci projevů českými a zahraničními médii.
|
|
|
Krize multikulturalismu? Rétorika politiků vs. reálné změny politik po přelomu století (případ Kanady a Velké Británie)
Menyhard, Filip ; Váška, Jan (vedoucí práce) ; Rovná, Lenka (oponent)
Podle nedávných výroků Davida Camerona a některých dalších západoevropských politiků multikuluralismus jako takový selhal a je nutné provést změny v imigrační a integrační politice. V Kanadě nicméně multikulturalismus zůstává oficiální státní politikou a i veřejnost se k němu staví mnohem otevřeněji. Bakalářská práce Krize multikulturalismu? Rétorika politiků vs. reálné změny politik po přelomu století (případ Kanady a Velké Británie) se snaží odpovědět na otázku, jestli kritická rétorika britských politiků spustila i skutečné změny oficiálního přístupu k etnickým menšinám a imigrantům, popř. jestli je pouze následovala. V kanadském případě se práce naopak pokouší zjistit, jestli rétorika obhajující multikulturalismus přece jen neopomíjí určité změny politik, které by původní myšlence multikulturalismu odporovaly. Autor v práci obhajuje hypotézu, že multikulturalismus v Kanadě má daleko hlubší kořeny než v Británii a že se navíc kanadský model multikulturalismu od britského silně liší. To má bezprostřední vliv na rétoriku politiků, pro které je kritika multikulturalismu politicky nevýhodná. Současná kanadská vláda tak v rétorice cíleně nereflektuje některé své politiky, které stojí vůči kanadskému modelu multikulturalismu v rozporu. V britském prostředí se naopak multikulturalismus stal...
|
host ::
RSS.