|
|
The meaning of brands in marketing
Trnka, Marián ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Zamazalová, Marcela (oponent)
Cieľom diplomovej práce je vysvetliť význam značiek v marketingu. Ako značka môže pridať hodnotu k produktom. Aký je rozdiel medzi značkov a produktom. Čo značka znamená pre výrobcu a čo pre zákazníka. Aké faktory rozhodujú o tom, že niektoré značky sú úspešné a iné nie. Prečo je design a storytelling dôlezitý okolo značiek. Vo svete značiek do veľkej miery ide o vnímanú hodnotu v mysliach zákazníkov a nie o skutočnú hodnotu. Vnímaná hodnota mnohokrát hraje omnoho dôležitejšiu rolu, ako skutečná hodnota, preto práca sa venuje aj positioningu. Ďalej práca sa venuje jednotlivým častiam marketingového mixu -- produkt, cena, propagácia, miesto -- a rozoberá, na aké záležitosti v tých jednotlivých častiach marketingového mixu, by sa mali marketéry zamerať a naopak, akým záležitostiam, by sa mali vyhnúť, aby značka bola čo najviac úspešná na trhu. Značku treba tiež niekam smerovať, posúvať, s tým súvisia inovácie, ktorými sa práca tiež zaoberá. Posledná časť práce sa venuje vnímaniu značiek na trhu kolových nápojov.
|
|
|
Integrační tendence vědecko-technologického rozvoje v Evropě: růst konkurenceschopnosti
Vránová, Jana ; Vošta, Milan (vedoucí práce) ; Kašpar, Václav (oponent)
Diplomová práce se zaměřuje na problematiku vědecko-technických parků, jako formy integračních tendencí vědecko-technologického rozvoje, v Evropě. Cílem práce je zmapovat rozvoj vědecko-technických parků ve vybraných evropských státech a ověřit, zda integrace vědecko-technologického rozvoje přispívá k růstu konkurenceschopnosti států. Autorka nejprve vymezuje základní parametry a strategické cíle parků, na jejichž základě komparuje parky ve vybraných evropských státech. Potvrzuje existenci pozitivního vztahu mezi integrací vědecko-technologického rozvoje a konkurenceschopností států a odvozuje předpoklady efektivního fungování vědecko-technických parků v ekonomice. Pro tyto identifikované předpoklady navrhuje možné varianty zajištění.
|
|
|
Analýza inovačního potenciálu České republiky
Poláková, Barbora ; Lukáš, Zdeněk (vedoucí práce) ; Kalínská, Emílie (oponent)
Diplomová práce se zabývá inovacemi v podnicích a jejich podporou ze strukturálních fondů. Jejím cílem je analyzovat dopady podpory na konkurenceschopnost podniků, které realizovaly inovační projekty spolufinancované z OPPP, programu Inovace. V teoretické části jsou objasněny základní pojmy, typy inovací a jejich souvislost s konkurenceschopností podniku. Dále je vysvětlen současný koncept inovační politiky EU a jsou představeny nástroje této politiky, zejména OPPP. Praktická část se věnuje analýze ukazatelů konkurenceschopnosti podpořených podniků v porovnání s podniky v stejném odvětví a sektoru. Následně je vyhodnocena efektivnost podpory u skupin podniků, u nichž došlo k největšímu nárůstu konkurenceschopnosti. Na závěr je na konkrétním příkladu znázorněn způsob, jak může podnik pomocí inovací podpořených z programu Inovace zvýšit svou konkurenceschopnost na trhu.
|
|
|
Inovace informačního systému konkrétní společnosti
Bačíková, Jana ; Švecová, Lenka (vedoucí práce) ; Hartman, Ladislav (oponent)
Tato diplomová práce se zaměřuje na problematiku inovace informačního systému v konkrétním podniku. V teoretické části se nejprve zabývám obecně pojmem inovace, jak působí inovace na konkurenceschopnost podniku, jak rozděluje podnikové informační systémy a jaké mají jednotlivé typy uplatnění v podniku. V praktické části je provedena analýza současného stavu podnikového systému a navrženy změny, které umožní lepší využití podnikových dat.
|
|
|
Perspektivy českého průmyslového sektoru
Dytrych, Martin ; Lukáš, Zdeněk (vedoucí práce) ; Kalínská, Emílie (oponent)
Práce popisuje a analyzuje vývoj českého průmyslu od počátku ekonomické transformace v roce 1990 do současnosti a odhaduje jeho pravděpodobný vývoj v budoucnosti. První kapitola stručně popisuje český průmyslový sektor v devatenáctém a dvacátém soletí. Kapitola č. 2 je věnována vývoji v osmdesátých letech, tedy poslední dekádě před zhroucením systému centrálně plánované ekonomiky. Třetí kapitola popisuje ekonomickou transformaci na počátku devadesátých let. Největší pozornost je věnována privatizaci, která byla z pohledu českého průmyslu nejvýznamnější součástí privatizace. Kapitoly 4 a 5 se zabývají vývojem a restrukturalizací českého průmyslu v devadesátých letech a v první dekádě nového tisíciletí. Práce se věnuje tématům zahraničního obchodu, zahraničních investic, průmyslové výroby, pracovní síly v průmyslu a změny průmyslové struktury. Kapitola č. 6 je věnována vývoji českého průmyslu během posledního 1,5 roku v kontextu globální ekonomické krize. Poslední část práce odhaduje možný budoucí vývoj českého průmyslového sektoru.
|
|
|
Inovace v podnikatelském sektoru
Vokoun, Marek ; Zemplinerová, Alena (vedoucí práce) ; Drahotský, Daniel (oponent)
Na vzorku dat 5128 firem předkládám výsledky průřezového zkoumání chování firem dlouhodobě působících na trhu v oblasti inovací. Vztah podnikatelského sektoru k technologické změně v České republice v letech 1998-2006 se vyznačuje (ceteris paribus) následujícími charakteristikami: 1) Velikost firmy daná velikostí kapitálu, zaměstnanci a celkovými tržbami nemá jednoznačný vztah k počtu vědecko-výzkumných a vývojových (V&V) zaměstnanců. 2) Existuje negativním vztah počtu V&V pracovníků ke koncentraci v odvětví. 3) Konkurence má blahodárný vliv na používání výsledků V&V činnosti. 4) Přínos vlastního dodání technologií V&V pracovníky násobně zvyšuje celkové tržby. 5) Zahraniční firmy podstatně přispívají k celkové V&V aktivitě v ČR a zkoumání naznačuje existenci transferu technologií.
|
|
|
Jak zefektivnit vynakládané zdroje na politiku výzkumu,vývoje a inovací v ČR
Najmanová, Hana ; Petrášek, František (vedoucí práce) ; Ždímal, Martin (oponent)
Teoretická východiska této práce jsou založena na Schumpeterově teorii hospodářského cyklu a na odůvodněních intervencí státu do trhu výzkumu, vývoje a inovací. Následně jsou popsána obecná východiska, která vycházejí ze Sedmého rámcového programu a z definic obsažených ve Frascati manuálu a Oslo manuálu. Analytická část se skládá z dílčích analýz, které se zaměřují na nastavený právní a institucionální rámec České republiky a na výdaje, lidské zdroje a výstupy výzkumu a vývoje. Jejich analýza je dovykreslena komparací s pozicí Finska a průměrem Evropské unie v těchto oblastech. Součástí analytické části je i přehled programů na podporu výzkumných, vývojových a inovačních aktivit. Celá analytická část je shrnuta pomocí SWOT analýzy. V závěru této práce jsou nastíněna možná řešení, jak zefektivnit stávající systém České republiky ve výzkumu, vývoji a inovacích.
|
|
|
Analýza inovací ICT v podnicích
Zíma, Petr ; Basl, Josef (vedoucí práce) ; Gála, Libor (oponent)
Práce je zaměřena na inovace v podniku a konkrétně pak na ICT/IS inovace. Tomuto tématu se věnuje jak z hlediska teorie, tak z hlediska praxe. Cílem práce bylo především uvést základní teorii inovací a inovací ICT/IS a dále provedení průzkumu firemního prostředí s následnou analýzou dat. Z těchto dat následně identifikovat skupinu úspěšných podniků v oblasti inovací, definovat klíčové postupy pro tento úspěch a posoudit vliv ICT/IS inovací na životní cyklus u jednotlivých typů inovací. Pro naplnění těchto cílu je práce rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce je věnována definici informačních systémům a jejich významu pro konkurenceschopnost. Zmíněn je především multidimenzionální pohled na informační systém v podniku. Tato část se věnuje i definici teorie inovací, kde je zejména zmíněna teorie J.A Schumpetera a některých dalších autorů, kteří na něj navázali. Autor se v teoretické části věnuje také managementu inovací a inovačním strategií. V další části práce reflektuje své praktické zkušenosti s realizací inovačních projektů. Závěrečná část teoretické části je zaměřena na definici a typologii inovací informačních systémů. Zde také autor diskutuje vazby a vliv ICT/IS inovací na ostatní typy. Druhá část práce je pojata zcela prakticky a věnuje se průzkumu, který byl proveden mezi podnikatelskými subjekty. Autor definuje teze před samotným vyhodnocením výzkumu. Tyto teze jsou rozděleny do těchto kategorií: efekty a návratnost investic do ICT/IS, strategické řízení ICT/IS inovací a role ICT/IS inovací v rámci inovačního cyklu. Autor v rámci analýzy dat diskutuje definované teze s dosaženými výsledky. Na závěr této části je shrnutí dosažených poznatků a výsledků, ve kterém jsou definovány základní doporučení a klíčové předpoklady pro úspěch v inovačních aktivitách. Hlavním přínosem této práce je především to, že se podařilo zmapovat postoj podniků k inovacím a identifikovat skupinu úspěšných podniků v oblasti inovací a jejich klíčové předpoklady pro dosažení úspěchu.
|
|
|
Inovační politika Francie
Ročková, Simona ; Gullová, Soňa (vedoucí práce) ; Laschoberová, Libuše (oponent)
Bakalářská práce se zaměřuje na oblast inovací a inovační politiky. Definuje tyto termíny. Příkladným státem, na kterém práce uvádí různé druhy podpory inovací a popisuje inovační politiku, je Francie. Práce analyzuje současný stav inovační politiky tohoto státu, rozebírá vliv na jeho celkový ekonomický vývoj, jeho obchodní a platební bilanci a porovnává podporu výzkumu a rozvoje se světem.
|
|
|
Inovační politika Ruska
Dedova, Inna ; Gullová, Soňa (vedoucí práce) ; Laschoberová, Libuše (oponent)
Tato práce je věnována analýze státní inovační politiky, jejích složek a perspektiv vývoje, současnému stavu inovačního systému Ruska jako základny její realizace. Pro lepší pochopení aktuálního stavu inovačního prostředí v Rusku je nutné uskutečnit porovnávací analýzu současného stavu země se státy Evropy, Japonskem a Spojenými státy. Pochopit místo Ruska v globálním měřítku. Což zároveň s tím umožňuje vyjádřit perspektivy a směry vývoje ekonomiky Ruska a ocenit roli inovácí.
|
host ::
RSS.