|
|
Obchodní aspekty patentové ochrany léčiv ve vybraných asijských ekonomikách
Trojanová, Kamila ; Štěrbová, Ludmila (vedoucí práce) ; Zamykalová, Miroslava (oponent)
Práce se věnuje srovnání obchodních aspektů patentové ochrany léčiv v Číně a v Indii. První kapitola představuje základní ekonomické a právní modely, které se zabývají dopady práv duševního vlastnictví ve farmaceutickém průmyslu v rozvinutých a v rozvojových zemích. Ve druhé kapitole je analyzován vývoj patentové ochrany léčiv v Číně a v Indii. Třetí část se zaměřuje na srovnání postavení a patentových strategií vědecky orientovaných a generických farmaceutických společností na čínském a indickém trhu. Čtvrtá kapitola je věnována otázce dostupnosti léků v rozvojových zemích s důrazem na roli Číny a Indie. Závěr nabízí shrnutí problematiky, kdy je důraz kladen na aktuální otázky.
|
|
|
Marketingová komunikace ve farmaceutickém průmyslu: GS CONDRO FORTE
Frýdlová, Jana ; Lešetický, Ondřej (vedoucí práce) ; Jankůj, Miroslav (oponent)
Cílem diplomové práce je v teoretické části představit atributy marketingové komunikace, jako části marketingového mixu a to zejména pak ve vztahu ke specifické oblasti farmaceutického průmyslu. Praktická část je zaměřena na marketingovou komunikaci farmaceutického výrobku směrem ke konečnému spotřebiteli. Pro tento cíl jsem si vybrala farmaceutickou společnost Green -- Swan Pharmaceuticals ČR, a. s. a její doplněk stravy na klouby GS Condro Forte.
|
|
|
Vliv ochrany práv duševního vlastnictví na dostupnost léčiv v subsaharské Africe
Nemkyová, Renata ; Šaroch, Stanislav (vedoucí práce) ; Bič, Josef (oponent)
Cílem práce "Vliv ochrany práv duševního vlastnictví na dostupnost léků v subsaharské Africe" je obhájit tezi, že jednotný a striktní režim ochrany práv duševního vlastnictví pro všechny členské země Světové obchodní organizace není výhodný pro méně rozvinuté členské státy a tím potvrdit legitimitu zvláštního zacházení pro tyto státy. Dále se práce zabývá problémy, které silná ochrana duševního vlastnictví způsobuje v oblasti dostupnosti farmaceutických produktů. Hodnotí také účinnost opatření pro ochranu zájmů veřejného zdraví obsažených v Dohodě o obchodních aspektech práv duševního vlastnictví (TRIPS). První kapitola vychází z teorie a popisuje vztah práv duševního vlastnictví k ekonomické a právní vědě. Druhá kapitola definuje rámec mezinárodní ochrany duševního vlastnictví a vztah rozvojových zemí k ochraně těchto práv. Třetí kapitola nastiňuje, čeho se v rozvojových zemích vyvarovat při vytváření legislativy v této oblasti a na co se naopak zaměřit. Závěrečnou část tvoří případová studie, jež má za cíl charakterizovat momentální situaci dostupnosti antiretrovirotik (léků používaných pro boj proti HIV/AIDS) v Nigérii, přiblížit systém ochrany patentů v této zemi subsaharské Afriky a nastínit možná řešení, která by vedla ke zlepšení zprostředkování léčby HIV/AIDS.
|
|
|
Státní regulace farmaceutického průmyslu. Nutnost a nezbytnost?
Václavková, Michaela ; Mates, Pavel (vedoucí práce) ; Pavlas, Robert (oponent)
Diplomová práce řeší problematiku státní regulace farmaceutického průmyslu. Farmacie jako součást zdravotnictví, kde na jedné straně stojí zájmy soukromých farmaceutických společností a na straně druhé veřejný zájem státu, logicky státní regulaci vyžaduje, otázkou je, v jaké míře. Diplomová práce si klade za cíl posoudit, zda je regulace nezbytná v takovém rozsahu, v jakém je v současné době uplatňována, zda by bylo možné nalézt nějaké oblasti, v nichž by regulace měla být přísnější, anebo naopak volnější, zda existuje prostředí přístupné dialogu a nacházení kompromisů. Teoretická část obsahuje přehledný popis celého odvětví a podrobné rozpracování procesu registrace a cenové regulace ze strany státu. Analytická část nachází a přibližuje sporná témata a hledá odpovědi na stanovené otázky. Zhodnocením odpovědí dochází k takovým společným tématům, u nichž je ke kompromisům možné dojít a tím postupně snižovat počet sporných oblastí.
|
|
|
Vybrané problémy mezinárodní marketingové strategie firem
Čapková, Halka ; Přikrylová, Jana (vedoucí práce) ; Zamykalová, Miroslava (oponent) ; Lošťáková, Hana (oponent) ; Svobodová, Šárka (oponent)
Ve své doktorské práci jsem se věnovala marketingovým strategiím používaným českými pobočkami nadnárodních farmaceutických firem. Farmaceutický průmysl i trh jsou velmi specifické, především proto, že etika, zákony a státní regulace v nich hrají mnohem větší úlohu než v jiných odvětvích. Proto jsem se v první části své práce zaměřila na identifikaci základních odlišností tohoto průmyslu od běžného spotřebitelského průmyslu. V druhé části jsem se pomocí primárního výzkumu snažila zjistit, jak tyto rozdíly ovlivňují volbu marketingové strategie používané farmaceutickými firmami. Oslovila jsem 46 velkých farmaceutických firem podnikajících na našem území a zjišťovala jakou marketingovou strategii používají, kde je vytvářena, jak je financována a jaké komunikační kanály jsou nejčastěji využívány.
|
|
|
Marketingová komunikace produktů farmaceutického průmyslu
Nováková, Jarmila ; Lešetický, Ondřej (vedoucí práce) ; Střítecký, Rudolf (oponent)
Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace ve farmaceutickém průmyslu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část pojednává o významu marketingové komunikace, popisuje a porovnává jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Praktická část je zaměřena na dotazníkové šetření lékařů a hodnocení současných nástrojů marketingové propagace. Závěrečná kapitola analyzuje postavení farmaceutických firem, odhaluje problémy a podává možné návrhy řešení.
|
|
|
Farmaceutický průmysl v EU: spolupráce a vliv na konkurenceschopnost
Pařízková, Alena ; Vošta, Milan (vedoucí práce) ; Kašpar, Václav (oponent)
Diplomová práce se zabývá využitím potenciálu farmaceutického průmyslu ke zvýšení konkurenceschopnosti EU ve světě. Farmaceutický průmysl zastává významné postavení ve světové ekonomice, a to jak ze sociálního tak ekonomického hlediska. Tato práce se zaměřuje především na makroekonomickou kontribuci farmaceutického průmyslu do světové ekonomiky s důrazem na postavení EU. Součástí práce je zhodnocení postavení, významnosti, bariér rozvoje farmaceutického průmyslu v EU a také vytyčení hlavních směrů vedoucích k pozitivnímu rozvoji tohoto sektoru, včetně mezinárodní a národní spolupráce. Farmaceutický průmysl je klíčovým sektorem v růstu konkurenceschopnosti EU.
|
|
|
Mezinárodní investiční rozhodnutí s důrazem na podnikání v oblasti zdravotnictví
Ďurnek, Viktor ; Taušer, Josef (vedoucí práce) ; Černá, Iveta (oponent)
Důležitou součástí investičního rozhodnutí je vyjasnění investičních příležitostí. Tato diplomová práce vymezuje a hodnotí investiční příležitosti ve zdravotnictví na základě analýzy stávající situace a trendů na mezinárodním zdravotnickém trhu. K celkovému hodnocení atraktivity odvětví slouží rozbor vybraných subsektorů, vymezení investičních příležitostí a rizika, analýza výnosnosti akcií a informace o stavu a vývoji investic soukromého kapitálu a přímých zahraničních investic ve zdravotnictví. V závěru je zdravotnictví zhodnoceno jako důležitý sektor každé vyspělé ekonomiky, který nabízí významné a rozmanité investiční příležitosti.
|
|
|
Dopad mezinárodní úpravy patentového práva na indický farmaceutický průmysl
Juřík, Richard ; Jiránková, Martina (vedoucí práce) ; De Castro, Tereza (oponent)
Cílem práce je zmapovat dopady mezinárodní úpravy patentového práva na farmaceutický průmysl v Indii a zhodnotit implementaci dohody TRIPS v Indii s ohledem na veřejné zdraví v rozvojových zemích. V první části je popsána úprava patentového práva pod smlouvou TRIPS (ke které přistoupili všichni členové WTO), která má velký dopad na farmaceutický průmysl v rozvojových zemích a obecně na dostupnost levných léčiv. Ve druhé části je popsáno, jak se k této změně (zavedení rozsáhlé ochrany práv duševního vlastnictví) postavila Indie (rozbor indické patentové úpravy) a jak se podařilo tamnímu farmaceutickému průmyslu těmto změnám adaptovat a jaké jsou jeho perspektivy do budoucna. Třetí část je věnována vybraným dopadům na veřejné zdraví v rozvojových zemích.
|
|
|
Komerční komunikace v českém farmaceutickém průmyslu
Kadlecová, Barbora ; Mikeš, Jiří (vedoucí práce) ; Hrubá, Kamila (oponent)
Diplomová práce s názvem Komerční komunikace v českém farmaceutickém průmyslu pojednává o možnostech použití nástrojů marketingové komunikace (reklama, PR, podpora prodeje, osobní prodej, apod.) ve farmaceutickém průmyslu. Specifickým rysem farmaceutického marketingu je oddělená komunikace na odbornou (lékaři) a širokou (pacienti) veřejnost, která pro oslovení dané cílové skupiny vyžaduje použití odlišných reklamních sdělení a mnohdy i jiné komunikační kanály. Regulace farmaceutického trhu daná zákonem o reklamě, zákonem o rozhlasovém a televizním vysílání a ustanovením Státního ústavu pro kontrolu léčiv nařizuje velmi přísná pravidla pro možnosti oslovování těchto dvou cílových skupin, které jsou v diplomové práci popsány jak z hlediska teoretického (ustanovení daná zákonem), tak z hlediska praktického, založeného na popisu komunikace na širokou i odbornou veřejnost konkrétní farmaceutické firmy.
|
host ::
RSS.