|
Marketingová komunikace Citibank v letech 2008-2009 se zaměřením na venkovní reklamu a komunikaci událostmi
Špina, Adam ; Köppl, Daniel (oponent) ; Báča, Ladislav (vedoucí práce)
Diplomová práce "Marketingová komunikace Citibank v letech 2008 - 2009 se zaměřením na venkovní reklamu a komunikaci událostmi" pojednává o marketingové komunikaci banky Citi v České republice v uvedeném období. Jejím cílem je popsat a srovnat východiska, cíle, použitá média a vizuální zpracování reklamních materiálů v komunikačních kampaních; důraz je kladen též na korelace sdělení s identitou značky, která je zevrubně popsána v úvodní části práce. Nedílnou součástí je výzkum, jehož cílem je otestovat povědomí veřejnosti o značce a vybrané vizuály kampaně k ověření efektivity komunikace.
|
|
Efektivnost monetární politiky při nulových sazbách
Mandok, Denis ; Jílek, Josef (vedoucí práce) ; Munzi, Tomáš (oponent)
Tato práce zkoumá účinnost monetární politiky při nulových sazbách. Na začátku je definována role monetární politiky a jsou představeny kritéria podle kterých je účinnost posuzována. Následuje analýza reakcí centrálních bank USA, Japonska a Evropské centrální banky. Práce zjistila, že monetární politika může být efektivní i při nulových sazbách. Na závěr je přestaven způsob jak by současný monetarní režim šel vylepšit.
|
|
Analýza komunikační strategie ČSOB, a.s.
Le Thi, Huyen ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Bradáč, Jan (oponent)
Tato diplomová práce se zabývá bankovním trhem v rámci běžného účtu v České republice. Cílem práce je zhodnotit dopady zvolené komunikační strategie na cílovou skupinu v souvislosti se zavedením nových produktů. První část práce se zaměřuje na vybrané teorie. Druhá část zkoumá především samotnou bankou a analýzu současné komunikační strategie. Poslední výzkumná část se zabývá efektivitou komunikační kampaně a vlivem nové strategie na změny spotřebitelského vnímání a rozhodování. Vedle dat z primárního výzkumu jsou v práci použita ve velké míře sekundární data, jako interní zdroje firmy, data z výzkumu MML-TGI či data od Nielsen Admosphere.
|
|
Vliv ropných šoků na ekonomiky USA a Venezuely od 70. let do současnosti
Pavlíček, Vojtěch ; Pikhart, Zdeněk (vedoucí práce) ; Strejček, Ivo (oponent)
Tato práce se snaží definovat dopad ropných šoků na hospodářství. V teoretické rovině zkoumá obecný vliv změn ceny ropy na ekonomiku a možnosti centrální banky na tyto změny reagovat, což se ukazuje jako značně problematické vzhledem k časovému zpoždění účinnosti měnové politiky. V praktické části je uveden mimo jiné vývoj ropných šoků od 70. let se zaměřením na poslední krizi od roku 2014 na ekonomice USA a Venezuely. V případě USA je zjištěn dvojí dopad. I přes negativní vliv na jednotlivé segmenty ekonomiky však lze tvrdit, že nízká cena ropy představuje pro USA pozitivní stimul. Naopak venezuelská ekonomika zažívá v rámci nízké ceny jako exportní ekonomika jednoznačně negativní šok, který odkryl nefunkční ekonomický systém.
|
| |
|
Možnosti minimalizace kurzového rizika
Koutník, Jiří ; Durčáková, Jaroslava (vedoucí práce) ; Šíma, Ondřej (oponent)
Bakalářská práce je zaměřena na kurzové riziko a možnosti jeho minimalizace. V teoretické části jsou popsány metody externího a interního hedgingu. V první praktické části se věnuji popisu produktů, které nabízejí nejvýznamnější banky na českém trhu. V druhé praktické části se pak věnuji porovnání situace při nezajištění a zajištění pomocí externích metod forward a měnové opce na konkrétním příkladu importní a exportní firmy. Vše je zasazeno do období před a po intervencích ČNB v roce 2013, s cílem zodpovědět, zda bylo možné se před intervencí zajistit (zachovat) tak, aby importní i exportní firma na změně kurzu vydělala.
|
|
Investování hedgových fondů s využitím cenové volatility investičních instrumentů
Přibáň, Filip ; Brada, Jaroslav (vedoucí práce) ; Kováč, Michal (oponent)
Volatilita hodnoty aktiv a výnosů je jedním z nejdůležitějších faktorů, které ovlivňují současné finanční trhy. Její nárůst v posledních desetiletích je velkým rizikem pro finanční trhy i reálnou ekonomiku. Volatilita ale není jen hrozba, je to i příležitost dosáhnout zisků. Dává tedy smysl, že finanční nástroje, které vydělávají na nárůstu či poklesu volatility jsou v současnosti velmi populární. Kvůli tomu v posledních letech investiční banky emitovaly velké množství derivátů, které na významných změnách hodnoty aktiv a výnosů na trzích vydělávají. I hedgeové fondy chtějí vydělávat na vysoké volatilitě a tak nabízejí svým klientům fondy se sofistikovanými strategiemi a různými investičními přístupy. Tyto strategie a ekonomické modely, které analyzují volatilitu, jsou velmi důležité pro pochopení jak tento současný fenomén funguje. To není zásadní jen pro obchodníky a portfolio manažery ale i pro makroekonomy. Významné pohyby na měnovém, akciovém či dluhopisovém trhu totiž mohou zásadně ovlivnit reálnou ekonomiku.
|
|
Akciové trhy a hospodářský růst v Evropské unii
Bartůňková, Hana ; Komárková, Ingeborg (vedoucí práce) ; Horská, Helena (oponent)
Práce se zabývá vztahem akciových trhů a hospodářského růstu. Cílem je ověřit hypotézu,že současná podoba evropských akciových trhů nevytváří dostatečné předpoklady pro hodpodářský růst v Evropské unii. Nejprve je v práci ověřen pozitivní vztah mezi růstem a akciovým trhem.Poté je představena optimální podoba akciové trhu z hlediska hospodářské růstu,která je dále konfrontována s reálnou podobou evropských akciových trhů. Poslední část je věnována procesu integrace akciových trhů. Práce potvrzuje hypotézu, že i přes postupující integraci akciových trhů nedochází prozatím k posilováníh hospodářského růstu v Evropské unii.
|
|
Statistická analýza vývoje hypotečního trhu v České republice a jeho tendence
Jourová, Svatava ; Prášilová, Marie (vedoucí práce) ; Kříž, Josef (oponent)
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu vývoje hypotečních úvěrů v ČR, které díky snižující se úrokové sazbě v posledních letech jsou stále žádanějším způsobem financování vlastního bydlení. Pomocí statistických metod používaných pro analýzu časových řad je analyzován vývoj hypotečního bydlení v počtu poskytnutých úvěrů, ve výši poskytovaných objemů, v počtu hypoték na koupi nemovitosti, výstavbu a neúčelových hypotečních úvěrů od roku 2002 do roku 2015. Na základě této analýzy je prognózován budoucí vývoj počtu hypotečních úvěrů, objemu hypotečních úvěrů a počet úvěrů dle poskytnutého účelu. Prognóza ukazuje očekávaný vývoj ukazatelů v roce 2016 až 2019 a přináší obecná doporučení pro všechny banky
|
|
Porovnání nekonvenční měnové politiky ECB a FED
Bohůnek, Matěj ; Hnát, Pavel (vedoucí práce) ; Marcel Bluhm, Eric Pentecost and (oponent)
Měnová politika amerického Fedu a ECB se začala výrazně měnit v důsledku celosvětové ekonomické krize. Cílem této práce je analyzovat vývoj nekonvenčních měnových nástrojů v USA a EU po vypuknutí globální krize a dnes s pomocí klíčových ekonomických modelů, jmenovitě IS-LM-BP model a kvantitativní teorie peněz. Práce by měla dále posoudit dopady přijatých nástrojů a programů a vyvodit závěry o jejich úspěchu. Teoretická část vysvětluje model IS-LM-BP a kvantitativní teorii peněz a popisuje nekonvenční měnové nástroje, jenž centrální banky mohou použít při dosažení nulové úrokové sazby. Praktická část analyzuje evropskou a americkou ekonomiku pomocí vysvětlených modelů. Následně jsou popsány a porovnány implementované nástroje Fed a ECB. Tato práce by měla být uzavřena s tvrzením, že transmisní mechanismus byl obnoven pomocí nestandardních opatření, avšak nebylo dosaženo žádoucí stabilizace cenové hladiny.
|
host ::
