|
|
Postavení evropských značek na trhu s automobily v ČLR
Vargasová, Nikola ; Zapletal, Petr (vedoucí práce) ; Střecha, Michal (oponent)
Cílem bakalářské práce je zhodnocení současného postavení evropských značek na čínském trhu s automobily a nastínění možného budoucího vývoje a příležitostí pro další růst. V první kapitole je charakterizován automobilový trh v EU a ČLR. V další části je popsán vývoj obchodu s výrobky automobilového průmyslu mezi těmito zeměmi. Nakonec je provedena SWOT analýza evropských automobilek na čínském trhu.
|
|
|
Uvedení nového výrobku na trh
Pravdová, Lucie ; Vávra, Oldřich (vedoucí práce) ; Koudelka, Jan (oponent)
Práce se zabývá analýzou marketingové kampaně k uvedení nového Mercedesu třídy A na trh. Cílem diplomové práce je, na základě analýzy marketingové komunikace a výsledků marketingového výzkumu, zhodnotit marketingovou komunikaci a navrhnout její možná zlepšení. V teoretické části se věnuji teorii marketingové komunikace a situační analýzy. V praktické části se na úvod věnuji automobilovému trhu a bližšímu přiblížení automobilů značky Mercedes Benz třídy A. Dále je zde zpracována situační analýza a analýza marketingové komunikace. Prostřednictvím dotazníkového šetření se snažím ověřit, zda bylo dosaženo cíle marketingové komunikace a zjistit, jaké změny vyvolala komunikace v povědomí, znalostech, postojích a kupních úmyslech cílové skupiny. Na základě zjištěných výsledků je formulován závěr a doporučení.
|
|
|
Srovnání účinnosti reklamních aktivit na automobilovém trhu
Tuček, Radim ; Mikeš, Jiří (vedoucí práce)
Práce se zabývá komunikačním výzkumem, konkrétně zkoumá účinnost reklamy jednotlivých automobilových značek a vozů. Soustředí se na třídu malých vozů. Obecně je popsán automobilový trh v ČR, blíže osobní automobily (třída malých vozů) a detailně je srovnávána komunikace 3 vybraných značek a jejich malých vozů. Jde o Škoda (Fabia), Renault (Thalia, Clio) a Kia (Rio). Snaží se poukázat na rozdíly v přístupu ke komunikaci a z nich vyplývající rozdílnou účinnost.
|
|
|
Analýza tržní situace Škoda Auto v podmínkách hospodářské krize
Vašek, Martin ; Vávra, Oldřich (vedoucí práce) ; Stříteský, Václav (oponent)
Tématem této práce je analýza tržního postavení Škoda Auto na českém trhu v období hospodářské krize, která vypukla na podzim roku 2008. Práce se zaměřuje na zkoumání situace v jednotlivých segmentech, ve kterých Škoda Auto působí. Jedná se o segment malých vozů, segment malých MPV, segment malých SUV, segment nižší střední třídy a segment střední třídy. Dále práce obsahuje analýzu trhu ojetých vozů, expertní výzkum, SWOT analýzu a prognózu dalšího vývoje. Hlavním zdrojem dat je databáze Sdružení dovozců automobilů ČR a Sdružení automobilového průmyslu. Závěry práce jsou následující : propad segmentů malých vozů a malých MPV, růst segmentů nižší střední a střední třídy, oslabení pozice Škoda Auto v segmentech malých vozů a malých MPV, posílení pozice Škoda Auto v segmentech nižší střední a střední třídy. Jedním z důvodů je vyšší podíl privátních zákazníků v segmentech malých vozů a malých MPV, kteří jsou více citliví na ekonomické výkyvy. Prognóza pro blízkou budoucnost počítá s pokračováním současné situace.
|
|
|
Direct marketing and car market
Humaj, Matúš ; Bártová, Hilda (vedoucí práce) ; Černá, Jitka (oponent)
Bakalářská práce je zaměřená na direct marketing v těsném spojení s automobilovým trhem v České republice. V teoretické části přibližuje direct marketing jako jednou z disciplín marketingové komunikace, hovoří o jeho výhodách, nevýhodách, úkolech, nástrojích a právní úpravě. V praktické části se pomoci analýzy trhu a dotazníku snažím najít slabé místo trhu a navrhuji způsob využití direct marketingu.
|
|
| |
|
| |
host ::
RSS.