Název: Uvedení nového výrobku na trh
Překlad názvu: Introduction of a new product on the market
Autoři: Pravdová, Lucie ; Vávra, Oldřich (vedoucí práce) ; Koudelka, Jan (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Práce se zabývá analýzou marketingové kampaně k uvedení nového Mercedesu třídy A na trh. Cílem diplomové práce je, na základě analýzy marketingové komunikace a výsledků marketingového výzkumu, zhodnotit marketingovou komunikaci a navrhnout její možná zlepšení. V teoretické části se věnuji teorii marketingové komunikace a situační analýzy. V praktické části se na úvod věnuji automobilovému trhu a bližšímu přiblížení automobilů značky Mercedes Benz třídy A. Dále je zde zpracována situační analýza a analýza marketingové komunikace. Prostřednictvím dotazníkového šetření se snažím ověřit, zda bylo dosaženo cíle marketingové komunikace a zjistit, jaké změny vyvolala komunikace v povědomí, znalostech, postojích a kupních úmyslech cílové skupiny. Na základě zjištěných výsledků je formulován závěr a doporučení. The work deals with the analysis of a marketing campaign to place the new Mercedes A class on the market. The aim of the thesis is to evaluate marketing communication and propose its improvement. This aim is based on the analysis results of marketing communications and marketing research's results. The theoretical part is focused on the theory of marketing communication, and situational analysis. In the introduction of the practical part of my thesis I deal with automotive market and the closer description of cars Mercedes Benz Class A. There is also elaborated situational analysis and analysis of marketing communication. Through survey I try to verify the achievement of the marketing communication and determine what changes causes communication in awareness, knowledge, attitudes and purchase intentions of the target group. Based on the obtained results are formulated conclusion and recommendations.
Klíčová slova: automobilový trh; marketingová komunikace; Mercedes Benz; reklama; advertising; car market; marketing communication; Mercedes Benz

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/35101

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-150392


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce