|
|
Internet memes in brand communication on social network sites
Pávová, Lucie ; Zápotocký, Jan (advisor) ; Schneiderová, Soňa (referee)
The subject of this thesis is the connection of marketing communication on social networks and the phenomenon of internet memes. It focuses on the Czech market and on brands that memes use to communicate within their profiles on social networks. The theoretical part is devoted mainly to the concept of internet meme, its characteristics, origin and dissemination and application in marketing communication. The content of the practical part focuses on the development and current state of use of memes in brand communication in the Czech Republic on Facebook. An assumption of a gradual development of the usage of memes has failed to prove, but the efficiency of using memes in communication on social networks was proven. Based on the knowledge from theoretical and practical part of this thesis, I recommend focusing on aspects affecting the efficiency of dissemination, especially on relevance and intertextuality, and on branding of internet memes used in marketing communication.
|
|
|
Branding Development at Insurance Company
Taťáková, Zuzana ; Chlebovský, Vít (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Předložená diplomová práce je zaměřená na použití konceptů a strategie značky sloužící k rozvoji značky Pojišťovny České Spořitelny a.s.., Vienna Insurance Group. Základem jsou teorie marketingových guru Ko Floora, Kapferera, Kellera a konceptů brand identity a brand prismu které jsou použity k analýze současného stavu branding značky. Současně jsou provedeny analýzy konkurentů a prostředí k určení pozice značky na trhu. Na základě výsledků provedených analýz jsou stanoveny návrhy řešení konceptu rozvoje značky.
|
|
|
Branding Strategy of Company for the Czech Market Entry
Šoukal, Michal ; Hoffmann, Přemysl (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Diplomová práce je zaměřena vstupní strategii značky Virtika na český trh. Za účelem dosažení tohoto cíle author zkoumal literaturu zaměřenou na metodiku značky od Ko Floora a koncept Brand Prizm. V analytické části byly provedeny analýzy prostředí Českého trhu, analýza odvětví, klíčových konkurentů a vnímání značky zakazníky. Tyto analýzy pomohly autorovi identifikova budoucí pozici značky na Českém trhu. Na základě výsledků analýz, autor vytvořil návrh řešení vstupní strategie značky and zvýšení její konkurence schopnosti na Českém trhu.
|
|
|
Image of the Mattoni brand
Hašková, Denisa ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee)
The aim of the thesis is to analyze the image of the Mattoni brand on the Czech market. The thesis is divided to the three parts. The first chapter provides the theoretical background, which characterizes the brand, the image of the brand and the communication. The second part of the thesis mentions the company Karlovarské minerální vody and its subsidiary brands. The brand Mattoni is described in detail. This part mentions the product portfolio, the enangement and the ways of communication. The last chapter consists of the research and the SWOT analysis of the Mattoni brand. The conclusion of the thesis provides the evaluation of the results and the future recommendations.
|
|
|
Application of Branding Concepts for Development of Competitiveness
Tesařová, Mariana ; Schüller, David (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Předložená diplomová práce je zaměřena na aplikaci konceptů značky sloužící k rozvoji konkurenceschopnosti produktu instituce vysokoškolského vzdělávání, konkrétně studijního oboru “Entrepreneurship and Small Business Development”. Na základě teoretických poznatků, metodiky dle Ko Floora a konceptu Brand Prismu je zhodnocena stávající situace studijního oboru. Zároveň jsou provedeny analýzy konkurentů a požadavků zákazníků, společně s analýzou odvětví k určení pozice značky studijního oboru na trhu. Na základě výsledků ze všech provedených analýz jsou následně stanoveny návrhy řešení konceptu značky na podporu rozvoje konkurenceschopnosti studijního oboru.
|
|
| |
|
| |
|
|
Communication strategy of Huawei on social media
Slavičínský, Jaroslav ; Machek, Martin (advisor) ; Stříteský, Václav (referee)
The goal of this master's thesis is to analyse current communication of Huawei on social media and to compare it with its competitor Samsung. Subsequently, the communication strategy will be created, which might be used as a guideline for Huawei's social media communication. The thesis is divided into two main parts - theoretical and practical. The importance of Internet marketing and social media marketing are described in the theoretical part as well as characteristics of selected social media. The practical part contains the analysis itself, comparison with Samsung and the recommended communication strategy to improve the current state of Huawei's social media presence.
|
|
|
Development of Competitiveness of Company
Danielová, Kamila ; Ing.Žaneta Homoláčová (referee) ; Zich, Robert (advisor)
The master´s thesis is focused on strengthening the competitiveness of the bank through the development of its brands. The current situation of the company is analyzed according to the theoretical knowledge and methodology Ko Floor. Subsequently, the company compared to selected competitors. Based on the comparison and further analysis for the firm set of measures involving their own proposals to support brand development.
|
guest ::
