|
|
Interakce mediálního a marketingového diskurzu na příkladu mediálního obrazu hudebníka Tomáše Kluse
Nováková, Kristýna ; Hejlová, Denisa (vedoucí práce) ; Štechová, Markéta (oponent)
Diplomová práce Interakce mediálního a marketingového diskurzu na příkladu mediálního obrazu hudebníka Tomáše Kluse se zabývá vlivem korporátní agendy na agendu mediální. V teoretické rovině se práce zabývá základními tezemi konstrukce mediální reality a mediálního obrazu, konceptem agenda setting a problematikou hudebního průmyslu. Tedy oblastmi, které se podílejí a ovlivňují marketingový a mediální svět a tvoří tak základní rámec teoretické konstrukce mediální reality. V praktické části je zkoumán konkrétní proces nastolování agend na příkladu tvorby mediálního obrazu českého hudebníka Tomáše Kluse v průběhu tří let. A to prostřednictvím marketingového a PR oddělení hudebního vydavatelství Sony Music Entertainment Czech Republic s.r.o. na zkoumaném vzorku vybraných tištěných médií - deníků MF DNES, Právo a Blesk. Cílem práce je vysledovat, jakým způsobem a do jaké míry marketingový diskurz ovlivňuje diskurz mediální a jaký je výsledný mediální obraz hudebníka.
|
|
|
Vnímání zpravodajských hodnot mezi novinářkami a pracovnicemi public relations
Záveská, Dominika ; Vochocová, Lenka (vedoucí práce) ; Hejlová, Denisa (oponent)
Práce se zabývá vztahem genderu a zpravodajských hodnot. Shromažďuje teoretické podklady k analýze a pomocí kvalitativních a kvantitativních metod se snaží prozkoumat vnímání zpravodajských hodnot a procesu výběru zpráv mezi novinářkami a pracovnicemi public relations. Zjišťuje, zda mezi nimi existují nějaké rozdíly a jaké rozdíly to jsou a co je jejich příčinou. Některé výzkumníci či výzkumnice předpokládají rozdíly v hodnotovém sytému těchto žen - ženy pracující ve zpravodajství mají údajně více maskulinní perspektivu a vlastnosti, jež jsou přisuzovány spíše mužům (ať už jako výsledek socializace do profese, či jako osobní charakteristiku). První část výzkumu se skládá z dotazníkového šetření, které zjišťuje některé demografické a profesní charakteristiky a také hodnocení zpravodajských hodnot a témat. Kvantitativní analýza výsledků naznačila určité mírné rozdíly v charakteristikách i hodnocení kritérií a témat. Některé rozdíly by bylo možné chápat jako potvrzení výše zmíněného předpokladu. Jiné lze přisoudit odlišné povaze obou profesí. Dalším zjištěním je, že skupina public relations je v názorech a hodnoceních rozmanitější. Druhá část výzkumu, kvalitativní analýza hloubkových rozhovorů, naznačila, že z hlediska zpravodajských kritérií je význam genderu vnímám různě. Intenzita genderové...
|
|
|
Časopisy pro ženy dnes: výkladní skříň konzumerismu?
Študencová, Andrea ; Vochocová, Lenka (vedoucí práce) ; Hejlová, Denisa (oponent)
Diplomová práce Časopisy pro ženy dnes: výkladní skříň konzumerismu? se zaměřuje na analýzu redakčních článků v časopisech Blesk pro ženy a ELLE. V obou případech jsem analyzovala ročník 2009 prostřednictvím kvalitativní obsahové analýzy. V této práci se snažím zjistit, do jaké míry můžeme v těchto redakčních článcích najít konzumně-orientované obsahy a do jaké míry tyto obsahy vybízejí ke konzumnímu stylu života. Dále jsem se zajímala o to, jaké hodnoty spojené s konzumním stylem života tyto časopisy spojují a jakými způsoby konzumerismus do svých článků včleňují. Prostřednictvím poznatků z odborné literatury zejména z oblastí sémiotiky, sociologie a kritických mediálních teorií dospívám k závěrům, že lákavé obrazy i podbízivé články jsou primárně zakořeněny v ekonomickém cyklu výměny zboží a služeb. Tato práce je určena všem, kteří se zajímají o časopisy pro ženy a o jejich ekonomické pozadí.
|
|
| |
|
|
Nike jako ikonická značka v letech 2001 až 2005
Houzarová, Zuzana ; Dolanský, Pavel (vedoucí práce) ; Hejlová, Denisa (oponent)
This thesis closely looks at the phenomenon of iconic brands. The behaviour of iconic brands in general and explanation of their success on the market can be applied on the example of Nike - producer of sports goods and the leader in this product category on the global market. For the purpose of this thesis, selected elements of Nike's iconic behaviour arc demonstrated on TV spots. The criteria for TV spot selection was their success at the International advertising festival in Cannes. In the theoretical part, the concept of iconic brands is explained - cultural icons are exemplary symbols that people accept as a shorthand to represent important ideas. A brief description of the history ofNike from it's beginnings to today follows. In the next chapter I analyse the corporate design of Nike as it appears in TV spots and the way in which the brand deals with it. In this chapter I concentrate on the shape of the logo, the name of the brand, typography, slogan and logo colour. It turns out that the basic building block ofNike's corporate design is the logo (swoosh), whereas the unity of the rest of the elements of the corporate design arc not preserved and are constantly changing. A large part of the thesis is devoted to the story - identity myth that Nike offers its consumers. This myth is based on the belief...
|
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
Kulturně podmíněné aspekty marketigové komunikace firmy Hyundai v České republice
Hajzlerová, Jana ; Halada, Jan (oponent) ; Hejlová, Denisa (vedoucí práce)
Tato práce si klade za cíl představit problematiku vlivu kultury na formy a charakter marketingové komunikace. Vysvětluje základní přístupy k problematice interkulturního marketingu a blíže představuje Hofstedeho teorii kulturních dimenzí. Se zaměřením na charakteristické rysy korejské společnosti je optikou této teoretické základny představena marketingová komunikace firmy Hyundai v České republice. Zvláštní pozornost je věnována komunikačnímu stylu společnosti, který se projevuje především v nástrojích PR a CSR. Výstupem této práce je vysvětlení opomíjených kulturně determinových aspektů komunikace Hyundai a celkové hodnocení procesu adaptace firmy v kulturně odlišném prostředí.
|
|
|
Metafora a personifikace jako prostředek marketingové komunikace
Bereckeiová, Michaela ; Hejlová, Denisa (oponent) ; Šoltys, Otakar (vedoucí práce)
Bakalářská práce se zaměřuje na zhodnocení používání specifických jazykových prostředků - metafory a personifikace v marketingové komunikaci. První část práce pojednává o jazykových tropech z hlediska lingvistického a jejich uřití v běřné mluvě a tedy i v reklamě. Druhá část se zabývá konkrétními příklady vyuřití metafory a personifikace v reklamních sděleních a specifiky komunikace finančních sluřeb. Dále je analyzována konkrétní kampaň Komerční banky "Bankovní produkty s lidskou tváří" z hlediska pouřitých metafor a personifikací. V závěru je zhodnocena efektivita této kampaně.
|
host ::
RSS.