|
BTL marketingová komunikace a její význam pro budování značky
Bindzarová, Lucie ; Machek, Martin (vedoucí práce) ; Kolouchová, Daniela (oponent)
Diplomová práce je zaměřena na BTL marketingovou komunikaci a její význam pro budování značky. Cílem je analyzovat nástroje BTL marketingové komunikace na českém trhu a identifikovat nejúčinnější nástroje, které lze využít pro budování značky v prostředí FMCG. Práce by měla více rozebrat podlinkovou komunikaci a její zvyšující se význam na trhu, určit vhodný nástroj k budování image značky, kvality či dostání se do povědomí zákazníků. K dosažení cílů diplomové práce je zvolena metoda expertních rozhovorů s odborníky v daném prostředí, rešerše literatury, případové studie a výzkumu.
|
|
Dopad kvantitativního uvolňování peněz na výnosnost dluhopisů veřejného sektoru ve vybraných zemích od roku 2007
Nacházel, Jan ; Jílek, Josef (vedoucí práce) ; Pekárek, Štěpán (oponent)
Tato práce pojednává o vlivu kvantitativního uvolňování na výnosnost dluhopisů veřejného sektoru ve vybraných zemích světa. V práci jsou uvedeny kanály standardní měnové politiky i kanály kvantitativního uvolňování, které můžeme zařadit mezi nekonvenční nástroje měnové politiky. Práce analyzuje dopady kvantitativního uvolňování, které bylo prováděno Federálním rezervním systém, Bank of England a Evropskou centrální bankou. Všechny tyto instituce nejdříve bojovaly s finanční krizí standardními nástroji měnové politiky, ale ty nebyly příliš účinné, a proto přešly k nestandardním nástrojům. Po provedení analýzy založené na metodě případové studie bylo zjištěno, že nejúčinnější ve snižování výnosnosti vládních dluhopisů byla vždy zejména první oznámení o politice kvantitativního uvolňování. Následná rozšíření politiky kvantitativního uvolňování již neměla takový účinek. Hlavní přínos práce spočívá v prozkoumání vlivu pozdějších prohlášení ohledně kvantitativního uvolňování na výnosnost vládních dluhopisů, která již nebyla účinná ve snižování výnosnosti vládních dluhopisů.
|
|
Detection of drought events using combination of satellite data and soil moisture modelling
Semerádová, Daniela ; Trnka, Miroslav ; Hlavinka, Petr ; Balek, Jan ; Bohovič, Roman ; Tadesse, T. ; Hayes, M. ; Wardlow, B. ; Žalud, Zdeněk
The use of satellite data offers a potentially well usable tool to accurate drought monitoring. The study examines the space-time possibility of agricultural drought detection using freely available data from the MODIS instrument onboard Terra and Aqua satellites that reflects vegetation condition. Vegetation greenness metrics used in this study are based on the spectral reflectance curves in the visible red and near-infrared part of the spectrum and are expressed in relation to the average for the period of 2000-2014. The results are presented in weekly time step for the whole area of the Czech Republic, and are compared to the drought monitor system, based on the SoilClim dynamic model for soil water content estimates. These data, as well as other parameters, such as soil properties and land use, are integrated at 500 meters spatial resolution.
|
|
Bezpečnostní analýza síťového provozu
Kult, Viktor ; Havránek, Martin (vedoucí práce) ; Ladislav, Ladislav (oponent)
Téma diplomové práce se týká problematiky informační bezpečnosti v oblasti korporátního prostředí. Literární rešerši tvoří informace získané studiem článků a odborné literatury z oblasti informační bezpečnosti. Byly vybrány zdroje se zaměřením na bezpečnostní rizika, bezpečnostní technologie a legislativní nařízení. Pozornost je zaměřena především na technologie podporující monitoring komunikačních toků v datové síti. Přehled o provozu v datové síti poskytuje důležité informace pro prevenci nebo vyšetřování bezpečnostních incidentů. Dále slouží jako zdroj informací pro plánování síťové infrastruktury. Dokáže odhalit poruchy nebo nedostatečné přenosové kapacity. Praktická část se věnuje implementaci monitorovacího systému v prostředí reálné korporátní sítě. Součástí praxe je analýza síťové struktury a volba vhodných nástrojů k samotné realizaci. Při volbě nástrojů lze využít bodovací metody vícekriteriální analýzy variant. Součástí integrace monitorovacího systému je také konfigurace aktivních prvků sítě. Následná analýza datových toků v síti přináší informace o nejaktivnějších uživatelích, nejpoužívanějších aplikacích nebo o zdrojích a cílech přenášených dat. To přináší zdroj cenných informací, které mohou být využity v případě poruchy na síti nebo bezpečnostního incidentu. Závěr práce je věnován shrnutí výsledků a pracovního postupu.
|
|
Tvorba podnikatelského záměru rozvoje rodinného podnikání
Sedmerová, Romana ; Moulis, Pavel (vedoucí práce) ; Michal, Michal (oponent)
Tato diplomová práce se zabývá především vybraným konkrétním rodinným podnikáním a jeho plánovaným rozšířením. Předložená diplomová práce, tedy především její literární rešerše, definuje podnikání, rodinné podnikání, zákazníky a podnikatelský plán. Cílem práce je zpracování podnikatelského projektu rozšíření internetového prodeje o kamennou prodejnu ve městě Chomutov. Podnikatelský záměr bude sloužit jako nástroj pro rozhodování podnikatele o realizaci podnikatelského záměru. Součástí podnikatelského záměru je vypracování analýzy současných zákazníků, zpracování marketingového plánu a analýzy trhu ve městě Chomutov. Analytická část dále zahrnuje STEP analýzu, SWOT analýzu a finanční plán projektu. Závěr práce shrnuje poznatky získané dílčími analýzami a zároveň zahrnuje doporučení pro konkrétní podnikání.
|
|
Migrace lékařů a zdravotníků ve vybraných zemích Evropy po roce 1990
Panczaková, Kateřina ; Kotýnková, Magdalena (vedoucí práce) ; Loužek, Marek (oponent)
Hlavním cílem diplomové práce je komparace postavení zdravotnického personálu na trhu práce a jeho migrace ve vybraných státech - ČR, Německu, Francii a ve Spojeném království. V teoretickém úvodu jsou popsány pojmy jako brain drain, remitence, reemigrace a další spojené s migrací pracovní síly. Rozebrány jsou rozdíly trhu práce zdravotnického personálu ve vybraných zemích a aktivity lékařů za změnu pracovních podmínek. Praktická část představuje a analyzuje údaje z veřejně dostupných statistických zdrojů (OECD, Eurostat, ÚZIS ČR apod.) ohledně počtu zdravotnického personálu, počtu migrujících lékařů a sester a jejich cílových zemí, platových a mzdových podmínek zdravotníků. Porovnány jsou výdaje vybraných států na zdravotnictví a úroveň jejich zdravotní péče. Závěrem jsou uvedena doporučení pro ČR, která by mohla pomoci zabránit nadměrnému odlivu zdravotnického personálu do zahraničí - navýšení odměn za práci a výdajů na zdravotnictví, zvýšení počtu zdravotnického personálu a snížení administrativní zátěže.
|
|
Testování aplikací s využitím nástroje Robot Framework
Mačurová, Kateřina ; Buchalcevová, Alena (vedoucí práce) ; Doležel, Michal (oponent)
Tato diplomová práce se zabývá metodikou Testování aplikací s využitím nástroje Robot Framework. Jejím hlavním cílem je vytvořit metodiku popisující přístup k automatizovanému testování aplikací s tímto nástrojem. Součástí vytvořené metodiky je příručka, která v době zadání této práce v českém jazyce k nástroji Robot Framework neexistovala. V práci jsou v souladu s dílčími cíli objasněny základní pojmy a uvedena východiska a přístupy k automatizovanému testování. Nedílnou součástí je i charakteristika a architektura nástroje Robot Framework, popis používaných knihoven, dalších zabudovaných nástrojů a syntaxe používané pro vytváření testovacích případů.
|
|
Uplatnění žen na trhu práce v průběhu rodičovské dovolené a po jejím ukončení
Kuchařová, Barbora ; Kaczor, Pavel (vedoucí práce) ; Nováčková, Blanka (oponent)
Tato práce má za cíl analyzovat faktory ovlivňující uplatnění žen na trhu práce v průbě-hu rodičovské dovolené a po jejím ukončení, a vydat vlastní návrhy a doporučení, které by vedly k efektivnější podpoře žen-matek. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a empirickou. V teoretické části se zabývám rodinnou politikou, trhem práce a faktory ovlivňujícími uplatnění žen na trhu práce, politikou zaměstnanosti a vlivem zaměstnava-telů vzhledem k možnostem uplatnění matek na trhu práce. Empirická část je postavena na kvalitativním výzkumu v rámci rozhovorů s respondentkami a následným shrnutí a vlastními doporučeními, které mohou přispět k efektivnější podpoře uplatnění žen na trhu práce v průběhu rodičovské dovolené a po jejím ukončení. Pro tento výzkum jsem zvolila vzorek 15 respondentek, se kterými jsem vedla polo-strukturovaný rozhovor. Stanovila jsem si 5 výzkumných okruhů, kde každý byl tvořen určitým počtem podotá-zek, tak aby bylo možné je následně analyzovat a vytvořit vhodná a účelná doporučení.
|
|
Inbound marketing společnosti Nestlé v oblasti kojenecké výživy
Hnízdilová, Lucie ; Průša, Přemysl (vedoucí práce) ; Postler, Milan (oponent)
Tato diplomová práce pojednává o inbound marketingu společnosti Nestlé v oblasti kojenecké výživy. Jejím cílem je zjistit, zda je inbound marketing vhodným nástrojem k propagaci kojenecké výživy, jež je silně regulována. Práce je postavena na komplexním rozboru dané oblasti a následné analýze inbound marketingové strategie jedné z dominantních firem na trhu - společnosti Nestlé. Úvodem je pozornost zaměřena na významné milníky ve vývoji náhradní kojenecké výživy a na kauzu, jež způsobila zásadní změny v přístupu k propagaci kojenecké výživy - Nestlé bojkot. Prostor je poté vymezen otázce dohledu a marketingové regulace oblasti kojenecké výživy jak v mezinárodním, tak evropském právu. Závěrečná pasáž teoretické části se zabývá konceptem inbound marketingu. Praktická část je uvedena nastíněním současné situace na globálním a českém trhu kojenecké výživy. Po představení společnosti Nestlé následuje analýza firmou uplatňované inbound marketingové strategie, jež je následně zhodnocena. K tomuto účelu slouží analýza efektivity užívaných nástrojů v závislosti na stanovených strategických cílech.
|
|
Optimalizace nástrojů marketingové komunikace společnosti SKF CZ, a.s.
Zastoupilová, Cecílie ; Vávra, Oldřich (vedoucí práce) ; Hloušek, Miloslav (oponent)
Tato diplomová práce se zabývá nástroji marketingové komunikace v B2B, které využívá strojírenská společnost SKF CZ, a.s. na českém trhu. Práce obsahuje teoretický úvod do problematiky B2B marketingu, hodnocení nástrojů marketingové komunikace, situační analýzy a marketingového výzkumu. Praktická část obsahuje situační analýzu společnosti SKF CZ, a.s. metodou 5C, popis využívaných komunikačních nástrojů a hodnocení jejich efektivity na základě primárních i sekundárních dat. Dále se praktická část věnuje vhodné alokaci zdrojů na jednotlivé komunikační nástroje v marketingovém rozpočtu na základě tohoto hodnocení a nastavení marketingového dashboardu pro průběžné hodnocení efektivity komunikačních nástrojů společnosti SKF CZ, a.s.
|
host ::
