|
Marketingová komunikace obce
KOS, Martin
Cílem diplomové práce bylo na základě zjištění prioritních cílů obce sestavit komunikační kampaň a jejím prostřednictvím oslovit cílové skupiny a tím dosáhnout splnění identifikovaných cílů.
|
|
Uvedení nového výrobku společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka, a.s. na trh
Krotil, Lukáš ; Kozlová, Taťána (vedoucí práce) ; Kincl, Tomáš (oponent)
Diplomová práce se zaměřuje na kompletní analýzu společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka, a.s. v kontextu s historií, současností a budoucím potenciálem. Hlavním cílem je nezávisle analyzovat a zhodnotit současný stav na trhu hořkých a bylinných nápojů, zjistit zda je na trhu prostor a poptávka po novém výrobku. Na základě výsledků z průzkumu trhu navrhnout směr pro společnost Becherovka a jejího majoritního vlastníka Pernod Ricard. Závěrem celé práce bude tvorba marketingového mixu a strategie pro nový produkt.
|
|
Marketingová komunikace společnosti Kofola a.s.
Šlemrová, Lucie ; Horová, Olga (vedoucí práce) ; Leitner, Šimon (oponent)
Cílem bakalářské práce je provést marketingový výzkum a jeho prostřednictvím zjistit, jak působí marketingová komunikace nápoje Kofola na spotřebitele a následně doporučit možné marketingové aktivity k realizaci. Teoretická část práce bude věnována základním pojmům marketingové komunikace, novým trendům a marketingovému výzkumu. V praktické části bude představena společnost Kofola a.s., její marketingová komunikace a popsány komunikační kampaně za roky 2010-2012. Praktickým přínosem této práce bude provedení marketingového výzkumu pomocí dotazníkového šetření, jehož cílem bude zjistit, jak spotřebitelé vnímají marketingovou komunikaci Kofoly. Následně budou na základě poznatků z průzkumu doporučeny další vhodné marketingové aktivity, které by při své komunikaci mohla firma využít.
|
|
Komunikační strategie Pepsico cz
Nguyenová, Daniela ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Slavíček, Rostislav (oponent)
Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikační strategie společnosti PepsiCo na území České republiky. Hlavním cílem bakalářské práce je zanalyzovat, zhodnotit a navrhnout možná doporučení do budoucna pro konkrétní kampaň pro řadu vod Toma Natura. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy marketingu, vymezen rozdíl marketingových a komerčních komunikací, popsány jednotlivé fáze vytvoření kampaně. Praktická část se zaměřuje na historii společnosti, analyzuje jednotlivé komunikační aktivity pro vybranou kampaň. V závěru práce jsou na základě zhodnocení kampaně navrženy možné změny.
|
|
Aktivity mezinárodní komunikační agentury v ČR a ve světě
Baranyk, Pavel ; Boučková, Jana (vedoucí práce) ; Chovancová, Daniela (oponent)
Tato bakalářská práce se věnuje popisu fungování mezinárodní komunikační agentury, konkrétně agentury Euro RSCG. Jejím cílem je nalézt rozdíly mezi procesem tvorby lokální a regionální komunikační kampaně. Tato snaha je konkretizována charakteristikou a porovnáním kampaní Čoko Tatranky Puk a Jack Daniel's Experience. Většina poznatků pochází od spolupracovníků této přední světové komunikační agentury. Celá práce je rozdělena do tří hlavní částí: teoretickému vymezení, popisu procesu tvorby kampaně a porovnání výše zmíněných kampaní. Závěrem je prohlášení, že proces tvorby jednotlivých kampaní se zásadně neliší i přes to, že každá má svá vyhraněná specifika, které je za předpokladu úspěšného projektu nutno respektovat.
|
|
Využití nových médií včetně sociálních sítí pro komunikaci se zákazníky utilitní společnosti
Binderová, Vladimíra ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Podzimek, Václav (oponent)
Cílem této diplomové práce je odhalit potenciál využití moderních nástrojů marketingové komunikace s důrazem na sociální sítě v utilitní společnosti a následně navrhnout příklady aplikace jednotlivých nástrojů na konkrétní kampaň. V teoretické části diplomové práce popisuji proces tvorby komunikační kampaně společnosti s detailnějším zaměřením na moderní komunikační nástroje a jejich příklady použití v českých firmách. Následně je představena společnost RWE a uvedeny zásadní charakteristiky utilitního prostředí. Praktická část obsahuje zadání komunikační kampaně RWE z roku 2008, souhrn použitých nástrojů a návrhy její aplikace na nástroje moderní. Nastíněn je i hrubý odhad výše rozpočtu a velikost zásahu oslovených spotřebitelů u jednotlivých návrhů. Přínosem diplomové práce je kritický náhled na využití jednotlivých nových nástrojů v utilitní společnosti a doporučení, které z nich v budoucnosti použít a kterým se naopak vyhnout.
|
| |
|
Efektivnost komunikační kampaně na pivo značky Pardál
Vágnerová, Andrea ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Průša, Přemysl (oponent)
Bakalářská práce se zabývá představením pivovaru Budějovický Budvar, n.p., s ním spojené reklamní aktivity a komunikační kampaň na nové pivo značky Pardál. Přináší ucelený přehled tvorby nového piva od nápadu až po jeho uvedení na trh včetně jeho propagace a úspěchů při vstupu na trh. Hlavním cílem je zhodnotit, zda tato kampaň byla efektivní z pohledu účasti na marketingových soutěžích v ČR i v zahraničí a z pohledu výsledků vlastního terénního šetření, které se zaměřuje zejména na povědomí spotřebitelů o značce piva Pardál. Na základě těchto informací nastíním návrhy týkající se propagace piva Pardál do budoucna. Teoretická část této práce popisuje marketingové komunikace, komerční komunikace a její formy, komunikační mix a v neposlední řadě kroky přípravy komunikační kampaně.
|
|
Analýza marketingových aktivit vybrané obchodní firmy
Beranová, Petra ; Zeman, Jiří (vedoucí práce) ; Verner, Miroslav (oponent)
Diplomová práce se zabývá analýzou marketingových aktivit vybrané obchodní firmy. Práce je rozdělena do dvou částí. První, teoretická, část se věnuje klíčovým pojmům pro tuto práci, kterými jsou maloobchod a marketing. Je zde představen maloobchod v kontextu obchodu, jednotlivé maloobchodní formáty a trendy v maloobchodu. Dále jsou popsány úkoly marketingu v obchodní společnosti, marketingový proces zahrnující marketingovou strategii, marketingový plán včetně marketingového mixu a tvorbu rozpočtu na marketing. Podrobněji jsou popsány složky komunikačního mixu. Praktická část zahrnuje představení vybrané obchodní firmy, její historii a strukturu. Následuje analýza konkurence, analýza zákazníků a SWOT analýza a cíle společnosti vyplývající ze situační analýzy. Poté jsou popsány a analyzovány jednotlivé složky marketingového mixu. Převážná pozornost je věnována komunikačním aktivitám společnosti v souvislosti s komunikační kampaní z konce roku 2010. Na konci praktické části jsou uvedena doporučení a návrhy na zlepšení vyplývající z předchozí analýzy.
|
|
Uvedení značky Redken for Men na český trh
Bošela, Michal ; Halík, Jaroslav (vedoucí práce) ; Bednarčík, Zdeněk (oponent)
Cílem práce je komplexní popis značky Redken (resp. řady Redken for men) a analýza podmínek pro uvedení této produktové řady na český trh, včetně identifikace současných trendů, existující konkurence a rozboru marketingového mixu, zahrnujícího jak stávající stav, tak i mnohá doporučení. V první teoreticko -- metodologické části dojde k vymezení základní teoretické podstaty problematiky vlivu mezinárodního prostředí na vstup firmy na trh,způsobů realizace marketingového výzkumu,následné segmentace trhu a stanovení koncepce značky v myslích spotřebitelů (positioning). Poslední oddíl první části poskytne teoretické poznatky o marketingovém mixu. V druhé - analytické části dojde nejdříve ke stručnému seznámení s firmou L'Oréal a posléze k samotnému popisu historie, filosofie a positioningu značky Redken.Následuje analýza podmínek a spotřebitelských trendů na trhu vlasové kosmetiky.Poslední kapitoly obsahují popis marketingového mixu Redken for men, realizované dotazníkové šetření a SWOT analýzu značky.
|