Název: Aktivity mezinárodní komunikační agentury v ČR a ve světě
Překlad názvu: Activities of international communication agency in the Czech Republic and in the world
Autoři: Baranyk, Pavel ; Boučková, Jana (vedoucí práce) ; Chovancová, Daniela (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se věnuje popisu fungování mezinárodní komunikační agentury, konkrétně agentury Euro RSCG. Jejím cílem je nalézt rozdíly mezi procesem tvorby lokální a regionální komunikační kampaně. Tato snaha je konkretizována charakteristikou a porovnáním kampaní Čoko Tatranky Puk a Jack Daniel's Experience. Většina poznatků pochází od spolupracovníků této přední světové komunikační agentury. Celá práce je rozdělena do tří hlavní částí: teoretickému vymezení, popisu procesu tvorby kampaně a porovnání výše zmíněných kampaní. Závěrem je prohlášení, že proces tvorby jednotlivých kampaní se zásadně neliší i přes to, že každá má svá vyhraněná specifika, které je za předpokladu úspěšného projektu nutno respektovat. This bachelor's thesis describes how international communication agency works, in particular Euro RSCG agency. The aim of this work is to find differences between process of creating local and regional communication campaign. This effort is depicted by characterization and comparison of Čoko Tatranky Puk and Jack Daniel's Experience campaigns. Most of the knowledge comes from co-workers of this notable communication agency. Whole thesis is divided in three parts: Theoretical background, Description of the process of campaign creation and comparison of above mentioned campaigns. The conclusion states that process of creation of particular campaigns does not differ fundamentally despite the fact each of them has significant features that need to be obeyed in order to have successful project done.
Klíčová slova: Euro RSCG; komunikační agentura; komunikační kampaň; Marketingová komunikace; proces; communication agency; communication campaign; Euro RSCG; Marketing communication; process

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/24317

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-76155


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce