|
| |
|
| |
|
|
Vybrané komunikační aktivity společnosti Walmark v letech 2011-2012
Vacíková, Martina ; Shavit, Anna (vedoucí práce) ; Klabíková Rábová, Tereza (oponent)
Předmětem bakalářské práce na téma Vybrané komunikační aktivity společnosti Walmark v letech 2011-2012 je deskripce komunikačních aktivit této společnosti, která je tradičním výrobcem doplňků stravy. Cílem práce je popsat specifika marketingové komunikace společnosti na bázi teoretického základu, který je platný pro tržní segment, v němž podniká. Společnost komunikuje všemi prostředky marketingového mixu, z čehož plyne její komplexní strategie. Práce tedy analyzuje tyto základní prostředky. Při deskripci jednotlivých nástrojů komunikačního mixu, které společnost Walmark využívá, je kladen důraz na nejvíce visibilní kanály. Kromě toho práce zmiňuje legislativní omezení, která jsou platná pro propagaci doplňků stravy. Na základě primárního výzkumu hodnotí, zda je značka a její komunikace mezi spotřebiteli známá, a rovněž zkoumá zaměření komunikace v rámci produktového portfolia. Vedle doplňků stravy vyrábí společnost volně prodejné léky. Tato bakalářská práce se primárně zaměřuje na komunikaci v oblasti doplňků stravy, propagaci volně prodejných léků zmiňuje v případě televizní reklamy, a to z důvodu odlišného přístupu ke kreativitě a obsahu vysílaných sdělení směrem ke spotřebitelům.
|
|
|
Lobby farmaceutických firem v České republice
Škrobáková, Irena ; Vymětal, Petr (vedoucí práce) ; Matějková, Adéla (oponent)
Farmaceutické firmy jsou považovány za jednu z nejvlivnějších zájmových skupin v rámci lékové politiky, potažmo zdravotnictví. Práce se právě proto zaměřuje na vliv výrobců léčiv na legislativní rámec, který lékovou politiku formuje, vliv na konkrétní realizaci lékové politiky a v neposlední řadě na vliv v oblasti preskripce, prodeje a veřejného mínění. Na základě analýzy farmaceutického trhu a lékové politiky České republiky práce vymezuje nejčastější zájmy farmaceutických firem, které se snaží prostřednictvím lobbingu prosadit. Dále k těmto zájmům identifikuje přístupové body, přes které lze jejich zájmy prosadit, a snaží se tyto poznatky ilustrovat na konkrétních příkladech.
|
|
| |
|
|
Ohodnocení společnosti PRO.MED.CS Praha, a.s. a Pliva Lachema, a.s. pomocí bonitních a bankrotnich modelů
Kazdová, Kateřina ; Schönfeld, Jaroslav (vedoucí práce) ; Smrčka, Luboš (oponent)
Bakalářská práce se zabývá vypovídací schopností bonitních a bankrotních modelů, jejichž cílem je stanovení finančního zdraví vybraných podniků s možností predikce jejich budoucího vývoje několik let dopředu. Za zástupce bankrotujících podniků jsem vybrala podnik Pliva Lachema, a.s., který v roce 2010 vstoupil do likvidace. Prosperující podnik zastupuje PRO.MED.CS Praha a.s. V obou případech se jedná o farmaceutické podniky zabývající se výrobou léků a vývojem nových léčiv. V teoretické části jsou popsány jednotlivé poměrové ukazatele a použité predikční modely, včetně jejich konstrukce a postupů jejich vyhodnocení. V praktické části popisuji konkrétní výsledky použitých ukazatelů poměrové finanční analýzy a predikčních modelů u výše zmíněných společností za sledované roky 2004-2008. Cílem této práce je zjistit, zda jednotlivé bonitní a bankrotní modely měly dobrou vypovídací schopnost o současném stavu obou podniků a zda bankrotní modely dokázaly předpovědět blížící se úpadek společnosti Pliva Lachema, a.s.
|
|
|
Vliv farmaceutických společností na rozhodování lékaře při poskytování zdravotní péče
KOCUMOVÁ, Zdeňka
Diplomová práce se zabývá aktuální problematikou vztahů mezi výrobci léčiv a lékaři. Jejím cílem je zjistit, jaký vliv mají farmaceutické společnosti na rozhodování lékaře v rámci poskytování zdravotní péče, podle čeho se lékaři rozhodují při výběru léčiva a zda existují rozdíly v jednotlivých specializacích. Na základě poznatků získaných při výzkumu si práce klade za cíl vytvořit námět ke změnám v oblasti právní úpravy ve vztahu lékaře a farmaceutické firmy a sestavení nových pravidel. Úvodní teoretická část popisuje roli lékaře a farmaceutických firem v současném systému zdravotní péče. V praktické části je popsána metoda kvalitativního výzkumu, charakteristika výzkumného souboru i prostředí a jsou zde prezentovány výsledky standardizovaných rozhovorů s využitím přímých citací. Diskuze je zaměřena na komparaci výsledků práce s názory redaktorů mediálních článků spojené s vlastním názorem autorky. V závěru práce jsou pospána již existující pravidla a autorkou doporučena některá opatření vedoucí ke změnám v postojích veřejnosti. Je zde nastíněn i další problém, který přesahuje rámec diplomové práce a mohl by být námětem pro další výzkum. Na základě shromážděných dat je na závěr práce stanovena hypotéza pro potencionální kvantitativní výzkum. Přínos diplomové práce shledávám v možnosti vyjasnění komplikovaných vztahů mezi lékaři a výrobci léčiv u odborné i laické veřejnosti.
|
|
|
Zájmové skupiny působící ve zdravotnictví
Šedivý, Roman ; Maaytová, Alena (vedoucí práce) ; Láchová, Lenka (oponent)
Bakalářská práce vychází z teorie zájmových skupin a zabývá se těmi, které fungují ve zdravotnictví. Mezi zájmové skupiny v oblasti zdravotnictví patří mimo jiné lékaři, pacienti, zdravotní pojišťovny a farmaceutické společnosti. Cílem této práce je popsat chování a zájmy vybraných zájmových skupin, určit jakými způsoby uplatňují svůj vliv a jak se formují. V práci jsou dále stručně vymezeny ztráty českého zdravotnictví způsobené působením zájmových skupin, netransparentností a neefektivním nastavením systému. Součástí práce je hodnocení opatření na odstranění těchto ztrát a návrh dalších možných opatření.
|
|
|
Drug policy in Czech Republic
Vasiliaková, Beáta ; Maaytová, Alena (vedoucí práce) ; Vítek, Leoš (oponent)
Práce je věnována vývoji lékové politiky v České republice v letech 2000 až 2008, rozboru současné situace a porovnání hlavních charakteristik jejího vývoje s vývojem ve vybraných evropských zemích. V práci je popsané fungování lékového systému, jeho aktéři a vztahy mezi nimi v podmínkách ČR. Vysoká pozornost je věnována zejména příčinám rostoucích cen léků, rostoucí spotřebě, otázce bezpečnosti a informovanosti. Zkoumány jsou faktory ovlivňující výšku celkových výdajů na léky a podíl těchto výdajů na celkových výdajích na zdravotnictví. Porovnáním ČR s referenčními zeměmi je v práci vyslovený závěr, že růst výdajů na léčivá je globálním jevem v současnosti zeměmi neúčinně potlačovaným. Velký význam je kladený na odhalování problematických míst lékové politiky a možnosti i způsoby zlepšení současného stavu.
|
|
|
Možnosti regulace chování ekonomických subjektů na zdravotnickém trhu.
Valtr, Jan ; Maaytová, Alena (vedoucí práce) ; Maaytová, Alena (oponent)
Bakalářská práce pojednává o nastavení systému financování zdravotnictví. Vysvětluje důvody státních zásahů do zdravotnictví, popisuje možné modelové zdravotnické systémy, vymezuje ekonomické subjekty zdravotnického trhu a analyzuje vybrané možnosti regulace chování těchto subjektů. Rozhodující roli ve zdravotnických systémech hrají zájmové skupiny, které prosazují své zájmy na úkor ostatních subjektů. Prosazováním svých zájmů ovlivňují postavení ostatních subjektů zdravotnického trhu i zdravotnický systém jako celek. Nelze jednoznačně rozhodnout, jaké nastavení zdravotnického systému je nejlepší. Nastavení jednotlivých regulativních mechanizmu nemá svou optimální hodnotu, musí vycházet z konkrétních ekonomických a sociálních podmínek v daném čase a místě. Volba konkrétních parametrů regulace je vždy založena na výsledku veřejné volby.
|
host ::
RSS.