Název: Percepce cílení reklamy na sociálních sítích dětmi
Překlad názvu: Children's Perception of Advertisement Targeting on Social Media
Autoři: Smíšek, Martin ; Rosenfeldová, Jana (vedoucí práce) ; Vranka, Marek (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2022
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá percepcí cílení reklamy na sociálních sítích dětmi. Cílem práce je prozkoumat, jak mechanismu cílení reklamy na sociálních médiích rozumí české děti ve věku 13-15 let, mezi kterými je používání těchto platforem velmi rozšířené. Pro explorativní výzkum je použita kvantitativní metoda v podobě dotazníkového šetření. Výsledky ukazují, že dospívající rozumí cílení reklamy na sociálních sítích málo a nejmenší povědomí mají o problematice využití dat, které sociální sítě sbírají na pozadí. Poznatky této práce mohou být podkladem pro úpravu regulace nebo realizaci dalšího výzkumu v této oblasti. This bachelor thesis focuses on children's perception of advertisement targeting on social media. The aim of this paper is to discover how the mechanism of advertisement targeting on social networks is understood by Czech children aged 13-15 as they are heavy users of these platforms. A quantitative method in the form of a questionnaire was used for this exploratory research. The results show that adolescents understand little about advertisement targeting on social sites and have particularly small awareness of social platforms using data collected in the background. Findings from this research can be foundational for a change in regulation or future research in this field.
Klíčová slova: behaviorální cílení; cílení reklamy; dospívající; děti; Instagram; percepce; profilové cílení; reklama; sociální sítě; adolescents; advertisement; advertisement targeting; behavioral targeting; children; Instagram; perception; profile targeting; social media

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/174186

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-507010


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce