Original title: Percepce cílení reklamy na sociálních sítích dětmi
Translated title: Children's Perception of Advertisement Targeting on Social Media
Authors: Smíšek, Martin ; Rosenfeldová, Jana (advisor) ; Vranka, Marek (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá percepcí cílení reklamy na sociálních sítích dětmi. Cílem práce je prozkoumat, jak mechanismu cílení reklamy na sociálních médiích rozumí české děti ve věku 13-15 let, mezi kterými je používání těchto platforem velmi rozšířené. Pro explorativní výzkum je použita kvantitativní metoda v podobě dotazníkového šetření. Výsledky ukazují, že dospívající rozumí cílení reklamy na sociálních sítích málo a nejmenší povědomí mají o problematice využití dat, které sociální sítě sbírají na pozadí. Poznatky této práce mohou být podkladem pro úpravu regulace nebo realizaci dalšího výzkumu v této oblasti. This bachelor thesis focuses on children's perception of advertisement targeting on social media. The aim of this paper is to discover how the mechanism of advertisement targeting on social networks is understood by Czech children aged 13-15 as they are heavy users of these platforms. A quantitative method in the form of a questionnaire was used for this exploratory research. The results show that adolescents understand little about advertisement targeting on social sites and have particularly small awareness of social platforms using data collected in the background. Findings from this research can be foundational for a change in regulation or future research in this field.
Keywords: adolescents; advertisement; advertisement targeting; behavioral targeting; children; Instagram; perception; profile targeting; social media; behaviorální cílení; cílení reklamy; dospívající; děti; Instagram; percepce; profilové cílení; reklama; sociální sítě

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/174186

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-507010


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses