Název: Možnosti aktivace sponzoringu v rámci sportovní motoristické akce
Překlad názvu: Possibilities of sponsorship activation of motorsport event
Autoři: Mikulášková, Eliška ; Čáslavová, Eva (vedoucí práce) ; Voráček, Josef (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2020
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Název: Možnosti aktivace sponzoringu v rámci motoristické sportovní akce Cíle: Cílem této práce je vytvořit modelové návrhy možností aktivace sponzoringu v rámci motoristické sportovní akce. Metody: Návrhy aktivace pro sponzoring byly zpracovány na základě strukturovaných rozhovorů s manažery sponzorských firem, případové studie výzkumů z motoristického sportu a na základě analýzy sekundárních dat z dokumentů motoristického sportu. Výsledky: Výsledky z výzkumů poskytly východiska pro vytvoření modelových návrhů aktivací sponzoringu pro firmy sponzorující rallye motoristický sport. Tato východiska jsou: podmínky pro sponzory rallye, charakteristiky sponzorujících firem, aktiva, neboli sponzorské balíčky, kanály sponzoringu, cílové skupiny a cíle sponzorů rallye motoristického sportu. Modelové návrhy dále vycházely z existujících strategií pro aktivaci sponzoringu. Klíčová slova: Rallye, marketingové a komunikační cíle firem, sponzoring, reklama. Title: Possibilities of sponsorship activation during motorsports event Objectives: The aim of this thesis is to create model projects of sponsorship activation during motorsports event. Methods: Model projects of sponsorship activation were processed on the basis of structured interviews with managers of sponsoring companies, on the case study of researches of motorsport and on the basis of the analysis of secondary data from documents referring to motorsport. Results: Results of researches provided basis data for creation of the model projects of sponsorship activation for sponsoring companies of rally. These basis date are: conditions for sponsorship in rally, characteristics of sponsoring companies, sponsorship offers, channels for sponsorship, target groups and goals of sponsoring companies. Model projects were processed on existing strategies for sponsorship activation. Keywords: Rally, marketing and communications goals of companies, sponsorship, advertising.
Klíčová slova: marketingové a komunikační cíle firem; rallye; reklama; sponzoring; advertising; marketing and communication goals of companies; rally; sponsorship

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/118270

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-412471


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce