Název: Marketingový výzkum společenské odpovědnosti firem a možnosti její aplikace v oblasti zdraví a sportu
Překlad názvu: Corporate Social Responsibility: Marketing research and its application in health and sport
Autoři: Šafaříková, Martina ; Voráček, Josef (vedoucí práce) ; Čáslavová, Eva (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Název Marketingový výzkum společenské odpovědnosti firem a možnosti její aplikace v oblasti zdraví a sportu Cíl Prezentace výsledků marketingového výzkumu, vyhodnocení postojů středních a velkých firem působících v České republice ke společenské odpovědnosti, zhodnocení situace společenské odpovědnosti v ČR a doporučení firmám na základě výsledků z výzkumu. Metody dotazníkové šetření, sběr primárních dat Výsledky Bylo zjištěno, že společenská odpovědnost firem v České republice je na dobré úrovni, není však plně využit potenciál tohoto konceptu, s ohledem na znalost, přínosy a možnosti aplikace CSR. Aktivity společenské odpovědnosti vázané na zdraví a sport jsou obecně považovány za důležité a ve většině zkoumaných firem se v určité formě objevují. Klíčová slova společenská odpovědnost firem, marketingový výzkum, dotazníkové šetření, zdravý pohyb, zdravý životní styl, sport Title Corporate Social Responsibility: Marketing research and its application in health and sport Objectives To present marketing research results, to assess Czech medium and large enterprises' approaches to corporate social responsibility, to evaluate a situation of CSR in the Czech Republic and to recommend some changes Methods questionnaire survey, primary data capture Results The level of corporate social responsibility in the Czech Republic is intermediate; nevertheless the potential of this concept remains underused in terms of knowledge, benefits and application options. Corporate social responsibility activities connected with health and sport are considered important and appear in majority of examined enterprises. Key words corporate social responsibility, marketing research, questionnaire survey, health, healthy lifestyle, sport
Klíčová slova: dotazníkové šetření; marketingový výzkum; společenská odpovědnost firem; sport; zdravý pohyb; zdravý životní styl; corporate social responsibility; health; healthy lifestyle; marketing research; questionnaire survey; sport

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/60777

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-330060


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce