Original title:
Personální marketing velkých společností
Translated title:
Personal marketing of large companies
Authors:
Benešová, Jana ; Němec, Otakar (advisor) ; Budilová, Eva (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2012
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Diplomová práce je zaměřena na aplikaci marketingových nástrojů v personálním řízení společnosti. Je rozdělena do dvou částí -- teoretické a praktické. V teoretické části jsou popsány základní principy fungování personálního marketingu. Praktická část je dále rozdělena do dvou částí, kde v první jsou porovnány personálně marketingové aktivity vybraných velkých společností na českém pracovním trhu. Ve druhé části je vyhodnocen dotazník, který má ukázat, jak odpovídají marketingové aktivity personalistů představám potenciálních, příp. stávajících zaměstnanců, nebo na co by se personální manažeři měli v praxi zaměřovat.This diploma thesis is focused on application of marketing instruments in personal management of large companies. It is divided into two parts -- theoretical and practical. There are basic principles of functioning of personal marketing described in the theoretical part. Practical part is also divided into two parts -- in first of them there are comparated some personal marketing activities of large companies on czech personal market. In the second part there is the evaluation of questionnaire, which should demonstrate how marketing activities of personal managers meet the requirements of potential, or current employees, or what personal managers have to focuse on.
Keywords:
corporate culture; employer branding; external personal marketing; internal personal marketing; personal marketing; externí personální marketing; firemní kultura; interní personální marketing; personální marketing; značka zaměstnavatele
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/41098