|
Moderní metody marketingu
Jandová, Pavlína ; Hesková, Marie (vedoucí práce) ; Tomek, Ivan (oponent)
Klasické marketingové postupy pozbývají na účinnosti a důvěryhodnosti. Je čím dál tím těžší komunikovat se spotřebiteli, a marketéři tak hledají nové techniky a způsoby, jak zákazníky oslovit. Obracejí se k využití moderních marketingových metod, jejichž společným znakem je možnost přesného zacílení a nízká cena, a také fakt, že spotřebiteli zatím nejsou přijímány jako standardní reklama. V teoretické části práce jsou popsány alternativní formy marketingu: word-of-mouth, product placement, guerilla marketing, mobilní marketing, event marketing a sociální marketing. Jsou rozebrány jejich hlavní znaky, formy, výhody a nevýhody a vždy mají uvedený příklad z praxe. Praktická část diplomové práce je zaměřena na společnost Budějovický Budvar, n. p. a vstup nového produktu Pardál na český pivní trh na začátku roku 2007. Tomuto v dějinách pivovaru Budějovický Budvar důležitému kroku předcházela detailní strategická marketingová analýza společnosti. Jejím výsledkem bylo rozhodnutí o netradičním a originálním vývoji nového piva a uvedení značky na trh s využitím zážitkového a buzz marketingu. Šanci ovlivnit výsledné vlastnosti nového produktu získali samotní konzumenti tj. pivaři. Podíleli se na vývoji jeho chuti i na finálním názvu v projektu nazvaném "Moje nové pivo" a spolupracovali i v rámci komunikační kampaně uvedení piva Pardál na trh v České republice. Výsledkem této strategie byl úspěchy prodejní i marketingové umocněny několika odbornými uznáními. Značka se na nasyceném trhu ovládaném obzvláště silnou konkurencí výrazně etablovala a svou pozici neustále posiluje.
|
|
Postavení obhájce v trestním řízení
Zlochová, Eva ; Vanduchová, Marie (vedoucí práce) ; Vokoun, Rudolf (oponent)
- 92 - 10 ZÁV R Advokacie má v eské republice na trestní obhajobu monopol - obhájcem m že být pouze advokát. Nejde-li o d vody nutné obhajoby, je pouze na obvin ném, zda-li si obhájce zvolí a pokud ano, kdy. Rozhodne-li se obvin ný hájit sám, k emuž dochází z rozli ných právních d vod , je tento postup v souladu s právem. Nej ast ji tomu tak bude v p ípadech, kdy je obvin ný p esv d ený o své nevinn . Otázkou ovšem je, zdali takové rozhodnutí je vždy v souladem s jeho postavením jako obvin ného v konkrétním trestním ízení. Nelze p edpokládat, že každý obvin ný zná dokonale trestn právní a trestn procesní normy a navíc je schopen využít práva, která jsou mu dána v konkrétní praxi, je d ležitou sou ástí zabezpe ení práva na obhajobu možnost obvin ného zvolit si obhájce. Obvin ný m že mít i více obhájc . Nastávají situace, kdy jednoho obvin ného zastupují dva i pop ípad více obhájc . Jedná se o tzv. pluralitu obhájc , kterou náš trestní ád upravuje v § 37 odst. 3 T . N které zahrani ní právní úpravy stanoví jejich po etní limit (nap . n mecká a polská úprava p ipouští nejvýš t i obhájce, n mecká úprava trestního ádu také velmi podrobn upravuje ást týkající se vylou ení obhájce z obhajoby obvin ného a nutnou obhajobu. Stejn jako v eské republice má samoz ejm obvin ný možnost volby obhájce). Z našeho ustanovení...
|
|
Využití modelů úrokových měr při řízení úrokového rizika v prostředí českého finančního trhu
Cíchová Králová, Dana ; Arlt, Josef (vedoucí práce) ; Cipra, Tomáš (oponent) ; Witzany, Jiří (oponent)
Hlavním cílem práce je zejména nalezení vhodného přístupu k modelování úrokového rizika v prostředí českého finančního trhu při různých situacích na finančních trzích. Analyzována jsou tři zcela odlišná období, která jsou charakteristická různou mírou ohodnocení likviditního a kreditního rizika, rozdílnými vztahy mezi finančními veličinami a účastníky trhu a rozdílnou regulací trhu. Konkrétně se jedná o období před globální finanční krizí, období finanční krize a období po odeznění globální finanční krize a uklidnění následné dluhové krize v eurozóně. V rámci tohoto cíle je stěžejní aplikace modelu BGM v prostředí českého trhu. Použití modelu BGM pro účely predikce dynamiky výnosové křivky není běžné, neboť primární použití tohoto modelu je oceňování finančních derivátů při zajištění neexis- tence arbitráže a jeho aplikace je navíc relativně náročná. Přesto v této práci model BGM využiji pro získání predikcí pravděpodobnostních rozdělení úrokových sazeb v pro- středí české trhu a trhu eurozóny, protože jeho komplexnost, přímé modelování výnosové křivky na základě tržních sazeb a hlavně možnost odhadu parametrů založená na ak- tuálních kotacích volatilit swapcí mohou vést k výraznému zkvalitnění predikcí, což se v této práci potvrdilo. Převážně v období bezprecedentního monetárního uvolňování a zvýšených zásahů centrálních bank a ostatních regulátorů do činnosti finančních trhů, ke kterým dochází po finanční krizi, je využití tržních kotací volatilit swapcí výhodné, protože odráží aktuální očekávání trhu se započítáním očekávaných budoucích zásahů do fungování finančních trhů. Vzhledem k tomu, že v důsledku nerozvinutosti českého finančního trhu neexistují tržní kotace volatilit korunových swapcí, navrhuji jejich aproximace na základě kotací volatilit eurových swapcí s využitím volatilit forwardových korunových i eurových sazeb, díky čemuž jsou v získaných predikcích dynamiky české výnosové křivky započteny aktuální očekávání trhu. Není mi známo, že by nějaký jiný autor dosud publikoval obdobnou aplikace modelu BGM v prostředí českého finančního trhu. V této práci dále konstruuji predikce dynamiky české a eurové výnosové křivky peněžního trhu pomocí modelů CIR a GP jakožto zástupců různých typů modelů úro- kových měr. Pro posouzení predikční schopnosti jednotlivých modelů a vhodnosti jejich použití v prostředí českého trhu během různých situacích na finančním trhu navrhuji ucelený systém tří kritérií založený na porovnání predikcí se skutečností. Z této analýzy pre- dikční schopnosti vyplývá, že na základě modelu BGM lze získat predikce dynamiky výnosové křivky českého peněžního trhu s vysokou predikční schopností a nejlepší kva- litou ve srovnání s ostatními analyzovanými modely, nicméně i model GP poskytuje relativně kvalitní predikce. Naopak predikce učiněné na základě modelu CIR jakožto 6 zástupce modelů okamžité úrokové míry při popsání skutečnosti zcela selhaly. V situaci, kdy ekonomika umožňuje záporné sazby a zároveň existuje signifikantní pravděpodob- nost jejich zavedení, doporučuji provedení predikcí dynamiky výnosové křivky českého peněžního trhu pomocí modelu GP, který záporné sazby připouští. Součástí této analýzy je i provedení statistického testu predikční schopnosti jednotlivých modelů a informace o dalších možných statistických testech pro zhodnocení kvality modelů. Při aplikaci Berkowitzova testu byla u všech zkoumaných modelů zamítnuta hypotéza o tom, že vý- sledné predikce přesně popisují skutečnost. Tento fakt je však při aplikaci statistických testů na reálná data běžný i při použití relativně dobrého modelu především z důvodu obtížného splnění podmínek testů v reálném světě. Takovouto analýzu predikční schop- nosti vybraných modelů úrokových měr a navíc v prostředí českého finančního trhu jsem doposud v žádných jiných publikacích nezaznamenala. Posledním cílem této práce je navržení vhodného přístupu k predikci dynamiky ri- zikové přirážky českých státních dluhopisů, kterou definuji jako rozdíl mezi výnosem státních dluhopisů a fixní sazbou CZK IRS totožné délky. Takto definovaný ukazatel kreditního rizika České republiky modeluji pomocí modelu GP. Pro získání časových řad rizikové přirážky potřebných k odhadu parametrů modelu GP odhadnu nejdříve výnosové křivky českých státních dluhopisů pomocí Svenssonova modelu pro každý obchodní den od roku 2005. Z výsledných simulací je patrné, že model GP relativně dobře predikoval skutečný vývoj rizikových přirážek všech analyzovaných splatností. Navržený postup je vhodný pro modelování kreditního rizika České republiky na zá- kladě využití informací z finančních trhů. S takovýmto přístupem k modelování rizikové přirážky státních dluhopisů a navíc v českém prostředí jsem se doposud v žádné jiné publikaci nesetkala.
|
|
Právní aspekty ochranné známky jako součásti goodwillu
Kadlec, Tomáš ; Boháček, Martin (vedoucí práce) ; Čada, Karel (oponent)
Tato práce se zabývá termínem goodwill a jeho rozborem v právním systému České republiky. Porovnává vztah pojmů "dobrá pověst" a "goodwill". Rozebírá také vztah goodwill a ochranných známek. Poukazuje na moderní pojetí goodwill právě ve vztahu k ochranným známkám. V této práci je také představen systém passing off (neoprávněné uţívání označení) v právu Spojeného království. V passing off je goodwill důležitým elementem pro posouzení, zda k passing off došlo nebo ne. Také rozebírá chápání goodwill v anglo-americkém právním systému. Popisuje jednotlivé teorie goodwill, podle právně-historického vývoje. Zabývá se také možností převoditelnosti goodwill
|
|
Využití informací odpovědnostního účetnictví pro řízení servisního střediska
Neuvirt, Jan ; Halíř, Zbyněk (vedoucí práce) ; Heger, Martin (oponent)
Bakalářská práce "Využití informací odpovědnostního účetnictví pro řízení servisního střediska" popisuje postavení a řízení odpovědnostních servisních středisek ve výrobních podnicích. Teoretická část práce je zaměřená na odpovědnostní účetnictví a stanovení výsledku hospodaření střediska, včetně jeho analýzy. V praktické části jsem aplikoval teoretické poznatky ve výrobním podniku GZ Digital media, a.s. Z analýzy řízení střediska doprava jsem společnosti doporučil aktualizovat systém oceňování výnosů a nákladů a rozšířit způsob vyhodnocení vnitropodnikového výsledku hospodaření střediska.
|
|
Eklesiologie v díle Silvestra Maria Braita OP
Diviš, Patrick ; Mohelník, Tomáš (vedoucí práce) ; Brož, Prokop (oponent)
Resumé - bakalářská práce Eklesiologie v díle Silvestra Maria Braita OP Patrick Diviš 2008 Práce mapuje eklesiologické názory Silvestra Maria Braita a jejich vývoj. Hlavní část této bakalářské práce tvoří tři kapitoly. V první kapitole je životopis otce Braita, který ukazuje, že řada událostí v jeho životě a událostí, které se děly okolo něho, měly bezesporu vliv na jeho tvorbu a na utváření jeho pojetí nauky o církvi. Druhá kapitola se zaměřila na stručný přehled vývoje eklesiologického bádání v době, která za prvé tvorbě S. M. Braita předcházela a za druhé samotnou Braitovu tvorbu provázela. Zmiňuje některé významné osobnosti na poli teologie, stejně jako dominikánské řádové učiliště Le Saulchoir v Belgii, kde otec Braito načerpal cenné ideje pro další práci. Třetí kapitola obsahuje to nejdůležitější a to přehled a analýzu Braitových článků a knižních publikací, které v oboru eklesiologie vydal. Soustřeďuje se především na autorovu tvorbu v revue Na hlubinu, která představuje nejreprezentativnější průřez jeho myšlením v letech 1926 až 1948. Pro tuto práci byly vybírán články, které jsou celým svým zaměřením eklesiologické, zkrátka takové, které podávají v celém svém rozsahu Braitovo pojetí nauky o církvi. Snad nejdůležitějším počinem na tomto poli je jeden z věhlasných Braitových kursů, v tomto případě...
|
|
Výroba vodíku z biomasy
Ožana, Ferdinand ; Beňo, Zdeněk (oponent) ; Houdková, Lucie (vedoucí práce)
Úvodní část popisuje základní vlastnosti vodíku, jeho využití v průmyslu a ekonomiku. Větší pozornost se věnuje současným možnostem výroby, kde jsou popsány jednotlivé procesy výroby. Další část se zabývá procesem anaerobní fermentace a jeho podmínkami pro optimální produkci vodíku. Hlavní část práce se zabývá možností výroby vodíku v laboratorních podmínkách při použití pivovarského mláta jako primárního materiálu. Experiment byl zaměřen na nalezení vhodných procesních podmínek pro výrobu vodíku. V práci je vyhodnoceno množství tvorby plynu a jeho kvalita v závislosti na množství dávkovaného mláta a frekvenci dávkování. Na základě provedených experimentů je doporučen další postup výzkumu a dále je navržen automatický dávkovací systém, který zvýší kvalitu experimentální činnosti. Návrhu dávkovacího systému pro potřeby budoucího využití fermentoru k výrobě vodíku je věnována samostatná kapitola.
|
|
Rozpory ve vztazích RF a EU v oblasti energetiky: EU a Gazprom
Agafonova, Daria ; Němcová, Ingeborg (vedoucí práce) ; Buryan, Šimon (oponent)
Bakalářská práce se zaměřuje na zhodnocení vztahů Evropské unie a ruského plynárenského koncernu Gazprom v oblasti energetiky. Hlavním cílem práce je prozkoumat společné zájmy stran a příčiny jejich rozporů. První kapitola je věnována popisu historie Gazpromu a zhodnocení jeho postavení na domácím a evropském trhu. Jsou popsány hlavní plynovody spojující EU a Rusko, stejně jako podzemní zásobníky plynu v Evropě, které využívá Gazprom. Druhá kapitola se zaměřuje na právní a institucionální aspekt vztahů mezi EU a Ruskem a na přístupy stran k energetické politice. S ohledem na získanou informaci, třetí kapitola pojednává o rozporech ve vztazích mezi EU a ruským podnikem, včetně soudních sporů evropských energetických společností a Gazpromu a antimonopolního řízení zahájeného Evropskou komisí v roce 2012.
|
|
Zhodnocení dopadu Zemské výstavy 2013 na ekonomiku cisterciáckého kláštera ve Vyšším Brodě
Veretina, Alena ; Kouba, Vojtěch (vedoucí práce) ; Dianová, Markéta (oponent)
Předmětem bakalářské práce Zhodnocení dopadu Zemské výstavy 2013 na ekonomiku cisterciáckého kláštera ve Vyšším Brodě je národní kulturní památka areál cisterciáckého kláštera Vyšší Brod. Hlavním cílem práce je kulturně-ekonomické zhodnocení kláštera a možností jeho využití pro účely zvýšení turistické atraktivity. Teoretická část popisuje historii kláštera, jeho výjimečnost a možnosti i meze animačních procesů v areálu. Praktická část se zabývá dopadem konkrétního projektu realizovaného v areálu kláštera, Zemskou výstavou, která se konala v roce 2013. Klášter Vyšší Brod byl jedním ze čtyř objektů Přeshraniční Zemské výstavy Horní Rakousko / jižní Čechy 2013, práce analyzuje dopad projektu jak z hlediska kulturněhistorického, tak ekonomického.
|
|
Evropská identita učitele
Gröschlová, Andrea ; Walterová, Eliška (vedoucí práce) ; Chvál, Martin (oponent) ; Janík, Tomáš (oponent)
Cílem disertační práce je na základě empirického výzkumu identifikovat a analyzovat nejvýznamnější faktory ovlivňující identifikaci učitelů s Evropou v současnosti, po vstupu ČR do EU. Neověřujeme tedy správnost "evropské identity" učitele, ale chceme diskutovat souvislosti tohoto aktuálního problému. Struktura práce je rozvržena do tří kapitol. Po úvodu, v němž jsou představeny východiska disertační práce, její struktura a vymezeny klíčové pojmy následuje první kapitola, ve které je představen kontext řešení výzkumného problému. Současná společnost prochází rozsáhlými změnami, které jsou vysvětlovány různým způsobem. Jednotlivé teorie se od sebe liší přístupem a teoretickými východisky. Žádná z nich nemá dominantní postavení. Všechny se ale vztahují к pojmům v současnosti velmi frekventovaným, z nichž se soustředíme na pojem globalizace a společnost vědění (Walterová 2006, Pol 2007). Jaké důsledky mají současné společenské změny pro vzdělávání a jak souvisí s řešením výzkumného problému disertační práce? Současný společenský vývoj je podmíněn technologickým rozvojem. Společnost se musí vypořádat jak s tímto technologickým rozvojem, tak i jeho vlivem na kulturní proměny (změna modelu rodiny, životní styl, kultura přežívání a konzumu, mediální kultura), včetně ekonomických a politických procesů (Walterová,...
|
host ::
