|
|
New trends in marketing communication applied on Russian market
Repková, Kamila ; Gullová, Soňa (vedoucí práce) ; Zamykalová, Miroslava (oponent)
REPKOVÁ, Kamila: Nové trendy v uplatňovánínástrojů marketingové komunikace na ruském trhu. Vysoká škola ekonomická v Praze, Fakulta mezinárodních vztahů, obor Mezinárodní obchod. Vedoucí závěrečné práce: Ing. Soňa Gullová, Ph.D. Praha, 2017, 75 s. Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku marketingové komunikace v současné Ruské federaci. Cílem práce je charakterizovat a analyzovat nové trendy marketingové komunikace v současnosti aplikované na ruském trhu. Teoretická část definuje a zkoumá základní pojmy spojené s marketingovou komunikaci, konkrétněji potom marketingovým mixem, komunikačním mixem a jeho jednotlivými komponentemi. Analyzuje ruský marketingový trh, ruského psotřebitele, spotřebitelské rozdíly a využití jednotlivých médií v marketingu. Praktická část podrobně zkoumá propagační aktivity v současnosti aplikované na ruském trhu. Konkrétněji se věnuje především online reklamě, reklamě v televizi a sponzoringu. Z analýzy údajů jsou vytvořené závěry ve formě hodnocení účinnosti jednotlivých nástrojů marketingové komunikace. Závěrečná kapitola poskytuje popis specifik nových trendů v marketingové komunikaci na ruském trhu.
|
|
|
Apokryfní Bartolomějovo evangelium ve slovanské tradici
Chromá, Martina ; Čermák, Václav (vedoucí práce) ; Bláhová, Emílie (oponent) ; Reinhart, Johannes (oponent)
Apokryfní Bartolomějovo evangelium ve slovanské tradici (Martina Chromá) Abstrakt Tématem práce je slovanský překlad Bartolomějova evangelia (Otázek Bartolomějových), apokryfní památky sepsané původně v řečtině pravděpodobně ve třetím století. Do dnešní doby se text tohoto apokryfu dochoval ve dvou známých řeckých, dvou latinských a šesti slovanských rukopisech. Tyto slovanské rukopisy pocházejí ze 14.-18. století, přičemž čtyři z nich jsou ruského původu a dva srbského. Cílem práce je stanovení pravděpodobného místa a doby pořízení prvotního překladu památky do slovanštiny a nastínění cest, kterými se rukopisy ve slovanském prostředí dále šířily. Na základě podrobného textologického a lexikálního rozboru docházíme k závěru, že všechny slovanské rukopisy s textem památky vycházejí z jednoho společného archetypu, který byl s největší pravděpodobností pořízen v Bulharsku v průběhu 10. století. Dochované rukopisy dosvědčují, že původní slovanský překlad byl přenesen na Kyjevskou Rus, kde se rukopisy dále šířily a kde zároveň došlo k určitým úpravám textu památky, na základě kterých můžeme dochované rukopisy roztřídit do dvou redakcí či rukopisných linií. Z Ruska se rukopisy s textem památky dostaly také do prostředí srbského, a to nezávisle na sobě ve dvou různých obdobích. Součástí práce je také přehledná...
|
|
|
Odzbrojení: vývoj bilaterálních smluv mezi USA a Ruskem
Svoboda, Lukáš ; Ondřej, Jan (vedoucí práce) ; Hýbnerová, Stanislava (oponent)
SHRNUTÍ Cílem této práce bylo zmapování historického vývoje smluv o odzbrojení mezi Ruskou federací a Spojenými státy americkými a to od konce 2. světové války až po aktuální - poslední smlouvu NEW START uzavřenou v roce 2010. Toto období zahrnuje kola jednání SALT, SALT II, INF přes smlouvy START I, START II, která nikdy nevešla v platnost, až po NEW START. Práce analyzuje smlouvy nejen prostřednictvím samotných textů smluv, popř. návrhů, ale také jednáních, které vedly k uzavření smluv včetně stručného popisu historického pozadí, v němž byly uzavřeny. Poněkud větší pozornost v práci je věnována smlouvě NEW START, která čerpá ze zkušeností plynoucích z předchozích smluv. Práce je rozdělena do 5 kapitol, kdy první z nich se zabývá teoretickým vymezováním pojmů, které jsou nutné k dostatečnému pochopení textu smluv. Další kapitoly jsou koncipovány tak, že vždy po krátkém uvedení historického pozadí následuje rozbor smlouvy, popř. jejích jednotlivých článků a jejich srovnání se smlouvami předchozími. Poslední kapitola je pak zaměřena na problematiku kontroly plnění smluvních závazků v rámci smluv z oblasti jaderného odzbrojení. V rámci této kapitoly je tak dán přehled základních mechanismů kontroly v mezinárodních smlouvách o odzbrojení, který slouží ke srovnání jednotlivých smluv.
|
|
|
Russian and Czech Folk Traditions at Christmas Time
Klimets, Anna ; Rozboudová, Lenka (vedoucí práce) ; Žofková, Hana (oponent)
Cílem této práce je analýza a popis základních svátků kalendářního roku v zimním období, porovnání lidových tradic, rituálů a slovanských náboženských představ v období od Adventu po Tři krále v české a ruské kultuře. Práce rovněž analyzuje historické pozadí přijetí křesťanství, roli a vliv křesťanské církve na vznik svátků a tradic s nimi spojených. Dále se práce zabývá srovnáním českých a ruských tradic s cílem určit shodné a odlišné prvky. Pozornost je věnována Vánocům, Adventu, Novému roku, svátku Tři králů i dalším.
|
|
|
Modernizace ruské armády v letech 2008-2014: důsledky pro bezpečnost v postsovětském prostoru
Buchar, Jan ; Svoboda, Karel (vedoucí práce) ; Šír, Jan (oponent)
Až do roku 2008, tedy téměř dvě desetiletí od konce studené války, si Rusko stále uchovávalo strukturu ozbrojených složek z dob SSSR. Vytrvalý odpor vyššího důstojnictva proti modernizaci a reformám armády byl zlomen až v souvislosti s nepřesvědčivými výkony ozbrojených složek v průběhu rusko-gruzínské války v roce 2008. Změny, které byly v následujících letech zahájeny, mají významné důsledky pro bezpečnost v postsovětském prostoru, jak je demonstrováno na příkladu obsazení Krymského poloostrova ruskými vojáky v roce 2014. Ruská armáda byla dlouhá léta považována za neefektivní instituci vybavenou zastaralou technikou, kde korupční praktiky byly spíše pravidlem, než výjimkou. Podle jejího postupu v Čečensku a později v Gruzii bylo patrné, že závisí na početní převaze a hrubé vojenské síle. V průběhu obsazování Krymu už ale vidíme profesionální postup, žádné krveprolití a vojáky vybavené moderními zbraněmi. Tato výzkumná práce vychází z teorie neorealismu, který definuje množství, efektivitu a strategii vojenských složek jako klíčové parametry pro určení aktuální síly a moci každého státu. Proto se výzkum zaměřuje na analýzu změn v ruských strategických vojenských dokumentech, kvantitativní a kvalitativní reformy v ruské armádě a nakonec praktické ukázky kombinace všech tří zkoumaných kategorií v...
|
|
|
Sekty, nové náboženské směry a identita v Rusku v devadesátých letech 20. století v kontextu celospolečenských změn
Holmerová, Terezie ; Svoboda, Karel (vedoucí práce) ; Zilynskyj, Bohdan (oponent)
Diplomová práce "Sekty, nová náboženská hnutí a identita v Rusku v devadesátých letech 20. století v kontextu celospolečenských změn" pojednává o menšinových náboženských hnutích v Rusku po rozpadu Sovětského svazu. Terminologická část vysvětluje rozdíl mezi pojmem "sekta" a "nový náboženský směr", úvodní historický přehled pak nastiňuje roli sekt v historii Ruska. Jádrem výzkumu jsou tři rozsáhlé kapitoly. První pojednává o dynamice náboženské situace ve vztahu k sektám v první polovině devadesátých let, popisuje hlavní směry a odnože sekt. Druhá se věnuje konkrétním projevům změn na přelomu devadesátých let, jako byl proces Jakunina proti Dvorkinovi a změna legislativy v roce 1997. Třetí část hledá odpověď na otázku, co bylo příčinou změny ve společenském a právním postavení sekt a nachází ji v oblasti změn ruské identity.
|
|
|
Odzbrojení na počátku 21. století. Redukce strategických zbraní mezi USA a Ruskem
Šilha, Jakub ; Ondřej, Jan (vedoucí práce) ; Hofmannová, Mahulena (oponent)
SHRNUTÍ Cílem této práce bylo teoretické uchopení aktuálního vývoje na poli smluvních nástrojů upravujících problematiku odzbrojení z pozice mezinárodního práva, resp. zasazení nové (resp. renegociované) koncepce smlouvy o omezení strategických zbraní mezi Ruskou federací a Spojenými státy americkými do širšího mezinárodně-smluvního kontextu, analýza nové odzbrojovací smlouvy označované Nový START, jež nahrazuje smlouvu START I, a její srovnání se smlouvami a návrhy smluv předcházejícími. Práce přitom shrnuje dlouhodobější vývoj bilaterálních smluvních koncepcí o redukci strategických zbraní mezi Spojenými státy a Ruskem, resp. Sovětským svazem, jenž sahá až hluboko do dob studené války a zahrnuje přelomová jednání okolo smluv SALT či INF. Práce si všímá nejen samotných textů smluv a jejich návrhů, nýbrž právě také jednotlivých fází jednání. Smlouva Nový START je pak předmětem detailnější analýzy v závěrečných dvou kapitolách, jakož i východiskem základní hypotézy práce předpokládající, že tato smlouva představuje logické pokračování bilaterálního odzbrojovacího procesu v rozsahu a způsobem použitým již v předcházející smlouvě START I, jenž těží ze zkušeností s předcházející smluvní úpravou. Za použití dvou primárních hledisek, tedy úpravy limitů strategických zbraní a nastavení kontrolních opatření, byla...
|
|
|
EU and NATO enlargements and Russia´s reactions: another division of Europe?
Hejhalová, Zuzana ; Dubský, Zbyněk (vedoucí práce) ; Sršeň, Radim (oponent)
Tématem této diplomové práce je rozšiřování EU a NATO a reakce Ruska na tyto rozšiřování. Cílem práce je analyzovat, jestli rozšiřování EU a NATO po konci studené války vytváří novou dělící linii v Evropě. Analýza je zasazená do konstruktivistického teoretického východiska. Zkoumány budou tedy hlavně odlišné identity Západu (pro potřeby této práce reprezentovaného EU a NATO) a Ruska. Tyto odlišné identity by pak měly způsobovat, že aktéři vnímají rozšiřování EU a NATO z jiného pohledu. Odlišné vidění určité reality má za následek vytváření napětí mezi dvěma "hodnotovými bloky" a tím může připomínat studenou válku.
|
|
|
Digitální diplomacie - komparace USA a Ruska
Seková, Jana ; Rolenc, Jan Martin (vedoucí práce) ; Peterková, Jana (oponent)
Mezinárodní vztahy jsou ovlivňovány vědeckým i technologickým pokrokem již od svého počátku. Významný vliv na podobu a vývoj diplomacie a mezinárodních vztahů má i nejnovější masmédium internet. Tyto změny se projevují především na podobě veřejné diplomacie, vedly dokonce až ke vzniku její nové formy digitální diplomacie. Vzhledem k aktuálnosti problematiky digitální diplomacie ovšem v současné době neexistuje jednotná definice tohoto pojmu. Objasnit, co to je digitální diplomacie a jaká jsou její specifika, je dílčím cílem této práce. Praktická část práce se zabývá digitální diplomacií Spojených států amerických v komparaci s digitální diplomacií Ruské federace. Cílem této práce je posoudit, zda v současné době existuje ruská digitální diplomacie a jaká jsou její specifika v porovnání se Spojenými státy
|
|
|
Clash of interests of great powers in the region of Central Asia
Hostová, Slavomíra ; Maslowski, Nicolas (vedoucí práce) ; Knotková, Vladimíra (oponent)
Kdysi zatracovaný region Střední Asie dnes láká pozornost hlavně díky svému přírodnímu bohatství, které světoví aktéři k rozvoji bytostně potřebují. Právě tato snaha získat přístup k důležitým energiím vytváří u mnoha obavy o Nové velké hře o Střední Asii. Cílem diplomové práce je porovnat mocenské postavení čtyř světových aktérů, Ruska, Číny, USA a EU a to jak v otázce tvrdé, tak i měkké moci v středoasijském regionu a na základě této komparace následně zkoumat možné střety zájmů daných světových velmocí v regionu, vycházejíc hlavně z argumentů o rozpoutání Nové velké hry, jako i Huntingtove teorie Střetu civilizací a Brzezinskeho Velké šachovnice. V úplném závěru se práce věnuje i shodám jejich zájmů, které přinesou odpověď na negativní předpoklady a obavy z vývoje soutěživosti velmocí ve Střední Asii.
|
host ::
RSS.