|
|
Firemní logo a jeho inovace
Tritová, Lenka ; Kašparová, Eva (vedoucí práce) ; Hauptová, Petra (oponent)
Hlavními cíli diplomové práce bylo zjistit, jaký vliv má změna firemního loga u cestovní agentury Strakotour na podnikání a jak tuto inovaci vnímá ze svého pohledu laik i odborník. V teoretické části jsou popsány základní pojmy spojené se vznikem firemního loga, firemní design, kultura a komunikace. Dále jsou vybrána loga velkých firem a popsána, v čem spočívá jejich úspěšnost. Ve třetí části je představena cestovní agentura Strakotour, její pozice na trhu a způsob komunikace s okolím, která představuje i nedávnou změnu jejího firemního loga. Praktická část, za použití metody skupinového rozhovoru a individuálního osobního rozhovoru, odhaluje klíčové oblasti této inovace, jaké jsou její klady i zápory. Výsledky obou metod jsou přehledně uspořádány do tabulek a grafů. Nejdůležitější zjištění a doporučení shrnuji v posledních částech diplomové práce a v závěru.
|
|
|
Analýza propagační komunikace Léčebných lázní Bohdaneč a jejich konkurentů
Růžičková, Kateřina ; Lechnýřová, Zuzana (vedoucí práce) ; Hauptová, Petra (oponent)
První část představuje Léčebné lázně Bohdaneč a.s. (LLB a.s.) a jejich přední konkurenty, kterými jsou Lázně Velichovky a.s. a Anenské slatinné lázně a.s. neboli Lázně Bělohrad. Druhá část vysvětluje pojmy, které souvisí s marketingem a komerčními komunikacemi. V této souvislosti je popsán marketingový a komunikační mix spolu s nástroji, které obsahuje. Komerční komunikační nástroje jsou detailně charakterizovány, jedná se o ATL i BTL komunikační nástroje, z hlediska jejich použití v komunikačním mixu firem. Třetí část je zaměřena na poslední ze "4P", neboli propagaci. Propagace LLB a.s. je srovnávána s konkurenty, analyzována je především realizovaná propagace prostřednictvím nových médií. Součástí této poslední části je detailní porovnání webových stránek všech tří lázeňských míst a také návrh na zlepšení komunikační kampaně LLB a.s.
|
|
|
BTL marketingové komunikace a jejich význam pro budování značky.
Kristlová, Markéta ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Hauptová, Petra (oponent)
Tato diplomová práce se skládá ze dvou hlavních částí - teoretické a praktické. V rámci teoretické části je popsán marketingový mix, vývoj marketingových komunikací, komunikační kampaň a jednotlivé nástroje komunikačního mixu se zaměřením na BTL marketingové komunikace (Sales Promotion, Direct marketing a Nová média) a jejich význam pro budování značky. Praktickou část tvoří analýza BTL online komunikační kampaně společnosti Ford Motor Company pro novou Fiestu. Cílem této práce je na základě analýzy BTL online komunikační kampaně společnosti Ford dokázat, že BTL komunikace jsou stále důležitější pro oslovení zákazníka a budování značky.
|
|
| |
host ::
RSS.