|
|
Analýza komunikační strategie vybrané kosmetické značky
Walzelová, Kristýna ; Zamazalová, Marcela (vedoucí práce) ; Hartová, Dominika (oponent)
Diplomová práce se zabývá luxusním kosmetickým průmyslem. Cílem práce je definovat problémové oblasti v komunikační strategii luxusní kosmetické značky vybrané společnosti se zaměřením na sales promotion v konkrétním distribučním kanálu a navrhnout možná řešení na zlepšení na základě analýzy. Ověření problému a následná doporučení na jeho zlepšení proběhnou na základě metod hloubkového rozhovoru, pozorování merchandisingu dané distribuční sítě a focus group se spotřebitelkami značky.
|
|
|
Market launch strategy of the brand "Kiehl´s"
Hartová, Dominika ; Král, Petr (vedoucí práce) ; Bihelerová, Judita (oponent)
Tato diplomová práce se věnuje marketingu luxusních značek. Jejím cílem je navrhnout řešení pro luxusní kosmetickou značku Kiehl's, která by posílila její postavení na českém trhu. První část práce se věnuje marketingu luxusních značek a jeho specifickým charakteristikám, kterými se liší od masových značek. Dále je popsán trh s luxusními produkty a kosmetický trh, se zaměřením na současnou situaci a trendy. Další část je věnována kosmetické značce Kiehl's, jejím charakteristikám a unikátnímu marketingovému mixu. V závěru práce je definována marketingová a obchodní strategie značky Kiehl's, na jejímž základě jsou navržená doporučení pro upevnění pozice značky na českém trhu, pro získávání nových zákazníků a pro zvýšení povědomí o značce.
|
|
|
Příprava balkánských zemí na přistoupení k Evropské unii.
Hartová, Dominika ; Adámková, Vlasta (vedoucí práce) ; Řehořová, Veronika (oponent)
První část se zabývá obecnou charakteristikou regionu - historickým vývojem a stručnou charakteristikou jednotlivých zemí, ve které se věnuji politické i ekonomické situaci. Druhá a třetí část jsou zaměřeny na vztah regionu s Evropskou unií. Ve druhé kapitole je obecně popsán Stabilizační a asociační proces a nástroje, které Evropská unie využívá k jeho implementaci. Jedná se především o Stabilizační a asociační dohody, přístupová a evropská partnerství a dále pak programy finanční pomoci v regionu. Třetí část je zaměřena na pokrok jednotlivých států v přístupovém procesu. Je zde popsán vývoj vztahů s Evropskou unií a dále hodnocení, které vychází ze Sdělení Komise Radě a Evropskému parlamentu "Strategie rozšíření a hlavní výzvy 2008-2009".
|
host ::
RSS.