Original title: Marketing sociálního cestovního ruchu v Itálii
Translated title: Marketing in social tourism in Italy
Authors: Aunická, Markéta ; Petrů, Zdenka (advisor) ; Indrová, Jarmila (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Sociální cestovní ruch má za úkol umožnit cestování těm, kteří jsou z jakéhokoliv důvodu znevýhodněni. Jedná se především o mládež, seniory, rodiny s dětmi a osoby se zdravotním postižením. Diplomová práce "Marketing sociálního cestovního ruchu v Itálii" poskytuje základní přehled italských organizací a jejich produktů v uvedené oblasti. Práce je rozdělena do tří částí. V první části jsou popsány základní principy sociálního cestovního ruchu. Druhá část obsahuje podrobnou analýzu situace na trhu sociálního cestovního ruchu v Itálii, včetně marketingového mixu a SWOT analýzy. Práce je zakončena hodnocením současné situace a návrhy doporučení, které by mohly umožnit větší uplatnění politiky sociálního cestovního ruchu v Itálii. Social tourism aims to allow traveling to those who are disabled or disadvantaged for any reason. That means especially the young people, seniors, families with children and persons with handicaps or disabilities. Diploma thesis "Social Marketing of tourism in Italy," provides an overview of Italian organizations and their products in mentioned area. Thesis is divided into the three parts. The first part describes basic principles of social tourism. The second part contains detailed analysis of the market situation of social tourism in Italy, including the marketing mix and SWOT analysis. The last part contains an assessment of current situation and proposal of recommendations that would enable wider application of the policy of social tourism in Italy.
Keywords: Italy; marketing; social tourism; Itálie; marketing; sociální cestovní ruch

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/29311

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-81529


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses