Název: Segmentace evropského trhu s ohledem na postproduktivní složku obyvatelstva
Překlad názvu: The European Market Segmentation with Respect to the Post-Productive Population
Autoři: Rudá, Eliška ; Vošta, Milan (vedoucí práce) ; Kašpar, Václav (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
V diplomové práci je popsán a demonstrován první krok hierarchického přístupu k mezinárodní marketingové segmentaci na úrovni zemí. Po teoretickém úvodu, který postihuje metodologickou i statistickou stánku segmentace a sekundární datové zdroje, je názorně provedena shluková analýza. Výsledkem je rozčlenění třiceti evropských zemí do pěti segmentů s ohledem na postproduktivní složku obyvatelstva. Vzniklé segmenty jsou následně charakterizovány a interpretovány. Jejich využitelnost je ukázána na příkladu třech stanovených výzev Evropského roku 2012, který je věnován aktivnímu stárnutí. The first step of the hierarchical approach to the international market segmentation is described and demonstrated in this master's thesis. The theoretical part that covers the methodology, statistical background and secondary data sources is followed by the illustration of cluster analysis. The outcome is the division of thirty European countries into five segments with respect to the post-productive population. The formed segments are then characterised and interpreted. Their usability is shown in three challenges in the European Year of 2012, which is dedicated to Active Ageing.
Klíčová slova: Evropský rok aktivního stárnutí; mezinárodní marketingová segmentace; shluková analýza; stárnutí obyvatel; cluster analysis; European Year for Active Ageing; international market segmentation; population ageing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/25985

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73926


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce