Název: Implementace nové marketingové strategie v cestovním ruchu - portál dovolena.cz
Překlad názvu: Implementation of New Marketing Strategy in Tourism - Case Study Dovolena.cz
Autoři: Lorenzová, Markéta ; Vaško, Martin (vedoucí práce) ; Herget, Jan (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato práce se zabývá tvorbou a následnou implementací marketingové strategie v cestovním ruchu, konkrétně je tento proces vysvětlen na cestovní agentuře Dovolena.cz. Práce je členěna do čtyř hlavních kapitol. První kapitola se věnuje jednak motivům, proč lidé při cestování využívají služeb cestovních kanceláří či agentur a jednak jsou zde rozebrány základní právní pojmy spojené s touto problematikou. Druhá kapitola se zabývá tvorbou marketingové strategie především pak situační a SWOT analýzou, marketingovým a komunikačním mixem a na příkladech jsou vysvětleny vybrané typy marketingových strategií. Třetí kapitola se věnuje internetovému marketingu. Analyzuje využití internetu v Čechách i ve světě, zkoumá jeho význam při prodeji zájezdů a podstatná část této kapitoly popisuje marketingové komunikační nástroje používané na internetu. Poslední praktická kapitola se již věnuje implementaci nové marketingové strategie v podobě online cestovní agentury Dovolena.cz. This Master Thesis deals with creation and the successive implementation of marketing strategy in Tourism. The implementation process will be demonstrated on the travel agency Dovolena.cz. This thesis contains three main explanatory chapters and a case study. The first chapter investigates firstly the motives why people use travel agencies and secondly describes the basic legal terms connected to this topic. The second chapter focuses the attention on marketing strategy creation. Above all it explains situation and SWOT analysis, marketing mix and promotional tools. Furthermore several types of marketing strategies are introduced and demonstrated on examples. The third chapter deals with internet marketing, analyses its usage in the Czech Republic and in the world as well and tries to reveal its role while selling organized tours to customers. The core of the chapter concerns with internet promotional tools. The last chapter of this thesis is dedicated to marketing strategy implementation -- case study Dovolena.cz.
Klíčová slova: cestovní agentura; Dovolena.cz; internetový marketing; komunikační mix; marketingová strategie; Dovolena.cz; internet marketing; marketing strategy; promotion; SWOT analysis

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/26778

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73907


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce