Original title: Návrh komunikačního mixu ve zvolené společnosti
Translated title: Proposal of the Communication Mix in the Selected Company
Authors: Matulíková, Martina ; Hornungová, Jana (referee) ; Milichovský, František (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2018
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem diplomové práce je návrh komunikačního mixu pro společnost MOLČÍK kipper, a. s. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se věnuje popisu základních pojmů marketingového prostředí, jednotlivým analýzám podnikového prostředí, marketingovému mixu a následně marketingové komunikaci. V návaznosti na teoretickou část jsou v praktické části provedeny analýzy, které podrobně popisují současný stav společnosti a spolu s výsledky provedeného výzkumu slouží k vytvoření návrhů změn, které by měly zlepšit marketingovou komunikaci dané společnosti. The subjekt of thesis is a proposal of communication mix for the company MOLČÍK Kipper a.s. The thesis is divided into two parts. The theoretical part of the thesis deals with the description basic terms of the marketing environment, analysis of the business environment, marketing mix and marketing communication. The second part of the thesis is a practical part. Practical part describes detailed analysis of the current state of the selected company. This part also shows the results of marketing research and creation of a concrete proposal for a new communication mix.
Keywords: B2B segment; market segmentation; marketing; marketing communication; marketing mix; PEST analysis; Porter five forces model; SWOT analysis; The McKinsey 7S Framework; analýza McKinsey „7S“; B2B trh; marketing; marketingová komunikace; marketingový mix; PEST analýza; Porterův model 5 konkurenčních sil; Segmentace trhu; SWOT analýza

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/81508

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-587208


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses