Original title: On-line marketingová komunikace
Translated title: On-line marketing communication
Authors: Harea, Victoria ; Kaňovská, Lucie (referee) ; Schüller, David (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2021
Language: eng
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [eng] [cze]
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu vlivu pandemie SARS-CoV-2 na marketingovou komunikaci firmy Foreigners s. r. o. v online prostředí. Teoretická část se věnuje všeobecným principům týkajících se míry významnosti různých typů digitálního marketing. Analytická část je složena z analýzy stávajícího stavu firmy, interní a externí analýzy firemního digitální marketingové komunikace a porovnání hodnot konkurenceschopnosti benchmarkingu. Výsledky jsou doplněné statistickými údaji z Google Analytics a rozdělěné odpovídajícím způsobem pomocí analýzy SWOT. Na základě těchto výsledků byly navrženy vhodné způsoby zlepšení digitální marketingové komunikace firmy. This bachelor’s thesis analyzes the online marketing communication of Foreigners s. r. o. company during the pandemic of SARS-CoV-2. The theoretical part is dedicated to general principles regarding the significance and different types of digital marketing. The analytical part consists of analysis of company’s current state, internal and external analyses of digital marketing communication as well as a competitive benchmarking for their validation through comparison. The results are complemented by statistical data extracted from Google Analytics tool and distributed accordingly in SWOT analysis. The last part of the thesis proposes appropriate online marketing solutions based on the results from the analytical part.
Keywords: analýza rizik; marketingový komunikační mix; marketingový mix; online marketingová komunikace; SLEPT analýza; SWOT analýza; marketing communication mix; marketing mix; online marketing communication; risk analysis; SLEPT analysis; SWOT analysis

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/200265

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-583031


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses