Original title: Návrh opatření pro strategický rozvoj značky
Translated title: Proposal for Strategic Brand Development Activities
Authors: Tvarožková, Klára ; Havíř, David (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2023
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá návrhy opatření pro strategický rozvoj značky brněnského startupu, který se pohybuje na globálním trhu prvkové analýzy. V rámci práce budou představena teoretická východiska zaměřená na oblasti značky, business modelu,trhu, konkurence a zákazníků. Analytická část zkoumá aktuální situaci na trhu, přístup konkurence k rozvoji značky a také dosavadní značku samotného startupu. Návrhová část této diplomové práce vytváří možný model rozvoje značky společně s návrhy na implementaci a zvýšení povědomí This thesis focuses on proposals for strategic brand development activities of a Brnobased startup operating in the global market of elemental analysis. The thesis will present theoretical background focusing on the areas of brand, business model, market, competitors and customers. The analytical part examines the current market situation, the competitors' approach to brand development and the existing brand of the startup itself. The proposal part of this thesis creates a possible model for brand development along with suggestions for implementation and increased awareness.
Keywords: B2B; Brand; brand architecture; brand building; brand identity; brand positioning; branding; competition; customers; startup; architektura značky; B2B; branding; budování značky; identita značky; konkurence; positioning značky; startup; Značka; zákazníci

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/213304

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-531523


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses