Název: Kongruence osobnosti vybrané tenisové značky a osobní značky tenisty
Překlad názvu: Congruence of Brand personality of selected tennis brand and brand personality of tennis player
Autoři: Soumar, David ; Čáslavová, Eva (vedoucí práce) ; Voráček, Josef (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2022
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Název: Kongruence osobnosti vybrané tenisové značky a osobní značky tenisty Cíle: Cílem diplomové práce je změřit a porovnat osobnost značky Pacific s osobní značkou hráče Marcose Baghdatise a zjistit, zda a do jaké míry mezi jednotlivými osobnostními charakteristikami obou značek panuje shoda. Metody: V této práci byla použita metoda kvantitativního elektronického dotazování. Ke sběru kvantitativních dat sloužil elektronický dotazník, prostřednictvím kterého respondenti zaznamenávali své odpovědi. Výzkumný vzorek tvořili respondenti se znalostí zkoumaných značek. Data byla následně vyhodnocena s využitím popisné statistiky (aritmetického průměru, modu, směrodatné odchylky) a regresní a korelační analýzy. Výsledky: Z dat výzkumu vyplynulo, že jsou obě značky vnímány jako dynamické, aktivní a přirozené. I přes shodnou trojici zkoumaných vlastností v pořadí nejvíce vystihujících charakteristik u obou značek byla závislost mezi značkami prokázána pouze v jednom ze dvanácti případů. Ač byla značka dlouhá léta spojena s hráčem, který byl výraznější a známější než značka samotná, k ovlivnění osobnostních charakteristik nedošlo. Klíčová slova: osobnost značky, tenis, branding, image firmy, řízení značky Title: Congruence of Brand Personality of Selected Tennis Brand and Brand Personality of a Tennis Player Objectives: This work aims to identify and analyse the brand personality of the brand. After identifying both brand personalities, the correlation will be used to determine if brands have the same characteristics and whether there is any dependence between them. Methods: The method of quantitative electronic survey was used in this thesis. Data from respondents were collected with the use of an electronic questionnaire. The research sample consisted of respondents with knowledge of the examined brands. Data were analysed using descriptive statistics (arithmetic mean, mode, standard deviations) and regression and correlation analysis. Results: Based on the research data, we can state that both examined brands are perceived as dynamic, active, and simple. Despite having the same characteristics classified as most descriptive, the dependency occurred only in one of the twelve examined characteristics. Keywords: brand personality, tennis, branding, corporate image, brand management
Klíčová slova: branding; image firmy; osobnost značky; tenis; řízení značky; brand management; brand personality; branding; corporate image; tennis

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/174307

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-507249


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce