Original title: Marketingový mix vybraného nakladatelství na německém trhu
Translated title: Marketing Mix of a Selected Publisher on the German Market
Authors: Čičatková, Denisa ; Růžička, Oldřich (referee) ; Milichovský, František (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2022
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá problematikou mezinárodního marketingového mixu vybraného nakladatelství z České republiky vstupujícího na německý trh. Práce je členěna na tři hlavní části. V teoretické části jsou charakterizovány pojmy související s problematikou této diplomové práce. Analytická část práce obsahuje analýzu současného stavu vybraného nakladatelství a německého trhu s využitím několika analýz. Analytická část práce je dále rozšířena o kvantitativní průzkum prodejních cen na německém online trhu a dotazníkové šetření. Návrhová část práce se věnuje návrhům a doporučením v oblasti celého marketingového mixu (4P), který vybrané nakladatelství použije pro vstup na německý trh. This diploma thesis focuses on the issue of the international marketing mix of a selected publishing house from the Czech Republic entering the German market. The thesis is divided into three main parts. The theoretical part characterizes the concepts related to the issues of the thesis. The analytical part of the thesis contains an analysis of the current situation of the selected publishing house and the German market using several analyzes. The analytical part of the work is further extended by a quantitative survey of sales prices in the German online market and a questionnaire survey. The design part of the thesis deals with proposals and recommendations in the field of the entire marketing mix (4P), which the selected publisher will use to enter the German market.
Keywords: 4P; books for children and youth; expansion into foreign market; Germany; international marketing mix; international trade; Marketing; publishing house; 4P; expanze na zahraniční trh; knihy pro děti a mládež; Marketing; mezinárodní marketingový mix; mezinárodní obchod; nakladatelství; Německo

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/206056

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-503630


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses