Original title: Marketingová strategie vybrané společnosti
Translated title: Marketing Strategy of the Selected Company
Authors: Vybíhal, Tibor ; Chlebovský, Vít (referee) ; Doubravský, Karel (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2022
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem diplomové práce „Marketingová strategie vybrané společnosti“ je návrh marketingové strategie vybrané firmy podnikající v informačních technologiích. Část literární východiska pojednává o malých a středních podnicích, jejich vymezení a omezení, dále pojednává o strategické analýze, tvorbě marketingové strategie a marketingovému výzkumu. V analytické části je charakterizován vybraný podnik, kdy následně je analyzováno externí i interní okolí vybraného podniku. Na základě získaných poznatků je provedena SWOT analýza. Poté je prováděn kvantitativní výzkum a následně je navrhnuta konkrétní marketingová strategie vycházející z analytické části a z kvantitativního výzkumu. V závěru práce je zhodnocen přínos návrhů. The purpose of the master's thesis "Marketing Strategy of the Selected Company" is to propose a marketing strategy for a selected IT company. The theoretical part deals with small and medium companies, their definition and limitations, as well as strategic analysis, marketing strategy and marketing research. The analytical part provides an analysis of the selected company, which is focused on external and internal environment of the selected IT company. Based on this analysis a SWOT analysis is performed. Then quantitative research is performed and afterwards a specific marketing strategy is proposed based on the analytical part and quantitative research. At the end of the work, the contribution of the proposals is evaluated.
Keywords: communication mix; marketing mix; marketing strategy; McKinsey 7S model; PESTE; Porter´s model of competitive environment; Small and middle-sized enterprises; strategic analysis; SWOT analysis; komunikační mix; Malé a střední podniky; marketingová strategie; marketingový mix; McKinseyho model 7S; PESTE; Porterův model konkurenčního prostředí; strategická analýza; SWOT analýza

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/205087

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-502351


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses