Název: Marketingový výzkum znalosti a image značky Under Armour
Překlad názvu: Marketing research of the brand knowledge and image of the brand Under Armour
Autoři: Koubík, Vojtěch ; Procházka, Jan (vedoucí práce) ; Voráček, Josef (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2012
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Název: Marketingový výzkum znalosti a image značky Under Armour Anotace: Hlavním cílem bakalářské práce je zjisti znalost a image značky Under Armour, a to pomocí marketingového výzkumu. V části "teoretická východiska" je vysvětlen pojem značka a image pomocí literárních a elektronických zdrojů. V metodologické části je popsán marketingový výzkum, jeho proces a druhy. Analytická část je zaměřena na představení značky Under Armour, samotný výzkum a jeho vyhodnocení. Na základě výzkumu budou v závěru návrhy a doporučení pro zlepšení image značky Under Armour. Klíčová slova: Image, značka, znalost značky, marketingový výzkum, dotazník, Under Armour Title: Marketing research of the brand knowledge and image of the brand Under Armour Annotation: The main objective of the bachelor thesis is to find out what the knowledge and image of the Under Armour brand is like using marketing research. The terms brand and image are explained in the first part of the thesis which include theoretical basis from various literary and electronic sources. The methodology section describes marketing research, its process and its types. The analytical part presents the Under Armour brand, the research itself and its results. The last part of the thesis provides suggestions and recommendations for improving the image of the Under Armour brand based on the research. Keywords: Image, brand, brand knowledge, marketing research, questionnaire, Under Armour
Klíčová slova: dotazník; Image; marketingový výzkum; Under Armour; znalost značky; značka; brand; brand knowledge; Image; marketing research; questionnaire; Under Armour

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/43392

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-459446


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce