Original title: Specifika marketingové komunikace české eSports scény
Translated title: Marketing Communication within the Czech eSports Scene
Authors: Pokorný, Ladislav ; Klabíková Rábová, Tereza (advisor) ; Báča, Ladislav (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2021
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá fenoménem elektronických sportů v tuzemsku a zkoumá, jakým způsobem využívají její aktéři marketingové a komunikační nástroje. V teoretické části je definován pojem počítačová hra i esport a je zde vysvětlen princip fungování esportovní scény na příkladu konkrétní hry. Následná kapitola pak popisuje teoretické základy marketingu, které jsou dále v práci zkoumány. Praktická část nejprve představuje lokální esportovní scénu, její historii a aktéry a následně popisuje,jaké komunikačníaktivity tito aktéřivyužívají.Na základě provedených rozhovorů a deskriptivní analýzy bylo zjištěno, že se marketingová komunikace aktérů tuzemské scény pohybuje na profesionální úrovni a odpovídá mezinárodním standardům. The thesis deals with the phenomenon of electronic sports in the Czech Republic and examines how the participants of the Czech esports scene use marketing and communication tools. The theoreticalpartdefinesthe term computergame,esportsand explainsthe principle of an esports scene on the example of a specific game. The subsequent chapter then describes the theoretical foundations of marketing, which are studied further in the thesis. The practical part first introduces the local esports scene, its history, and participants, and then describes the communication activities used by these participants. Based on the interviews and analysis, it was found that the marketing communication of the participants of the local scene is on a professional level and corresponds to international standards.
Keywords: branding; computer games; CS:GO; digital marketing; Esports; merchandising; progaming; public relations; social media; branding; CS:GO; digitální marketing; Esport; merchandising; počítačové hry; progaming; public relations; sociální sítě

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/150512

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-452917


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses