Original title: Role reklamy v životě seniorů
Translated title: The role of advertising in the life of pensioners
Authors: Horáková, Zuzana ; Reifová, Irena (advisor) ; Wolák, Radim (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2021
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Téma diplomové práce Role reklamy v životě seniorů se věnuje českým seniorům a zabývá se jednotlivými aspekty jejich vztahu s reklamním sdělením. První část diplomové práce se zabývá teoretickým obsahem, který popisuje publikum z pohledu obecné roviny, historie, nových médií a vybraných výzkumů. Další kapitola se soustředí na samotné seniory, kde se snažím vymezit základní pojmy, které jsou s nimi spojené jak z pohledu sociologie, tak i z pohledu životního stylu této starší generace. Prostor je zde věnován i spotřebnímu chování seniorů, které je ovlivněno určitými aspekty, které se odvíjí od jednotlivých životních etap. Aby práce byla kontextově ucelená, je zde i kapitola o reklamě a jednotlivých reklamních médií. Praktická část diplomové práce je vyhodnocení kvantitativního výzkumu, který se týkal vlivu reklamního sdělení na seniory. Do dotazníku byly zařazeny otázky, které vyplynuly z poznatků získaných z teoretické části. Otázky se mimo jiné ptaly na zdroj reklamního sdělení, se kterým se senioři nejčastěji setkávají, na dostatečnou nabídku produktů a služeb pro seniory nebo na to, jaká má být podle seniorů reklama, aby jí více důvěřovali. Na základě získaných odpovědí, bylo zpracované vyhodnocení, které odpovědělo na téma mé diplomové práce - a to, zda reklamní sdělení hraje roli v životě seniorů. The topic of the diploma thesis The role of advertising in the life of pensioners dedicates to czech pensioners and deals with an individual aspects of their relationship with advertising. The first part of the diploma thesis deals with the theoretical concent, which desribes the audience from the general perspective, history, new media and selected researches. The next chapter focuses on the pensioners themselves. I try here to define the basic concepts that are associated with them in terms of sociology and lifestyle of this older generation. The space is also devoted to the consumer beviour of pensioners, which is influenced by certain aspects of their lives. There is also a chapter about advertising and individual advertising media because of context the diploma thesis. The practical part of the diploma thesis is the evaluation of quantitative research, which concerned the influence of advertising messages on pensioners. The questionnaire included questions that emerged from the theoretical part. The questions asked about the source of the advertising message, the sufficient offer of products and services or what advertising should look like to make it more trustworthy. Based on the answers an evaluation was prepared, which answered the topic of my diploma thehis - whether the advertising...
Keywords: advertising media; Advertising message; audience; consumer behaviour; media; pensioners; quantitative research; kvantitativní výzkum; média; publikum; reklamní média; Reklamní sdělení; senioři; spotřební chování

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/127683

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-448544


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses