Original title: Návrh marketingového mixu vybraného podniku na trhu ve Švýcarsku
Translated title: Proposal of Marketing Mix of the Selected Company to the Switzerland Market
Authors: Zemánek, Petr ; Mráček, Pavel (referee) ; Milichovský, František (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2021
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingového mixu podniku vstupujícího na zahraniční trh. Práce je členěna na tři hlavní části. V první části této práce jsou vymezena teoretická východiska související se zkoumanou problematikou. Druhá část práce je věnovaná analýze současného stavu zvoleného podniku a zahraničního trhu s využitím vybraných analýz. V této části je také provedeno vyhodnocení dotazníkového šetření. Poslední, třetí část práce, se věnuje vytvoření konkrétních návrhů marketingového mixu, prostřednictvím kterých je možné uvést podnik na zahraniční trh s cílem oslovit a získat nové zákazníky a dostat podnik do povědomí. This diploma thesis deals with the issue of marketing mix of a company entering a foreign market. The work is divided into three main parts. The first part of this work defines the theoretical basis related to the researched issues. The second part of the work is devoted to the analysis of the current state of the selected company and the foreign market using selected analyzes. In this part, the evaluation of the questionnaire survey is also performed. The last, third part of the diploma thesis is devoted to the creation of specific proposals for the marketing mix, through which it is possible to introduce the company to a foreign market in order to address and gain new customers and bring the company to mind.
Keywords: consumer behaviour; craft beer; Marketing; marketing mix; Swiss market; Marketing; marketingový mix; spotřebitelské chování; řemeslné pivo; švýcarský trh

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/197720

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-443137


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses