Název: Utváření značky fotbalového klubu v českém prostředí
Překlad názvu: Brand building of the football club in the Czech Republic
Autoři: Tuhý, Tomáš ; Čáslavová, Eva (vedoucí práce) ; Štědroň, Bohumír (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2018
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Název: Utváření značky ve fotbalovém klubu v českém prostředí Cíle: Cílem diplomové práce je navržení strategie brandingu pro fotbalový klub FK Dukla Praha na léta 2018-2023. Řešení práce vychází z analýzy brandingu třech zahraničních sportovních klubů, jedné zahraniční ligové soutěže a případové studie rebrandingu. Na tuto část pak navazuje hodnocení brandingu českého fotbalového prostředí nejvyšší soutěže. Výsledky těchto případových studií slouží pro vypracování strategie brandingu fotbalového klubu FK Dukla Praha, která bude zaměřena na vývoj značky, loajalitu fanoušků, akce klubu i positioning značky vůči konkurenci. Metody: Práce vychází z teoretických poznatků, vážících se k danému tématu. Pro zjištění a analýzu brandingu v zahraničí byly použity případové studie, veřejně dostupná data, metoda pozorování a komparativní metoda. Analýza českého prostředí v otázce utváření značky proběhla na základě monitorovacího výzkumu. Pro sestavení potenciálu značky fotbalového klubu FK Dukla Praha byla užita metoda expertního rozhovoru s čelním představitelem klubu, na jejímž základě byla vytvořena SWOT analýza. Výsledky: Práce přináší teoretický náhled a hodnocení brandingu v českém fotbalovém prostředí a poukazuje na směry a projekty, které mají potenciál do budoucna. Pomocí srovnání komparativní... Topic: Brand building of the football club in the Czech Republic Objectives: Master's thesis aims to propose a strategy of branding for the football club FK Dukla Praha for the years 2018-2023. The solution is based on the analysis of branding in three foreign sports clubs, one European league competitions and case study of rebranding. This part is followed by evaluation of branding in Czech football league. The results of these case studies are used to develop the branding strategy of the football club FK Dukla Praha, which will focus on developing brand loyalty of fans, club events and brand positioning against the competition. Methods: The thesis is based on the theoretical knowledge related to the given topic. For the detection and analysis of branding abroad, case studies, publicly available data and observation method were used. An analysis of the Czech environment in terms of branding was carried out on the basis of monitoring research. A method of expert interview with the club's frontman was used to create SWOT analysis and build the potential of the FK Dukla Prague football club. Results: The thesis brings a theoretical overview and assessment of branding in the Czech football environment and points to directions and projects that have potential for the future. Using a comparative method...
Klíčová slova: brand equity,potenciál značky; branding; marketingová komunikace; strategie; brand equity,potential of brand; branding; marketing communication; strategy

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/97673

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-379219


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce