Original title: Porovnání marketingových aktivit vybraných e-shopů
Translated title: Comparison of marketing activities of the selected eshops
Authors: Urban, David ; Čermák, Radim (advisor) ; Böhmová, Lucie (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce je zaměřena na porovnání marketingových aktivit z oblasti online marketingu. Konkrétně se zabývá jejich využitím u e-shopů s plaveckými potřebami. V teoretické části jsou popsány základní pojmy týkající se daného tématu. Nejprve je charakterizován samotný internetový marketing a následně jsou v práci definovány jeho jednotlivé nástroje. Praktická část se věnuje porovnání využití těchto nástrojů dvěma odlišnými e-shopy. V prvním případě jde o specializovaný obchod, který prodává výhradně plavecké potřeby. Ve druhém pak o velkoobchod, který prodává potřeby z různých sportovních odvětví. Cílem práce je porovnat marketingové aktivity daných e-shopů. Následně toto srovnání vyhodnotit a stanovit doporučení pro specializované obchody. Přínosem by pak měla být právě tato doporučení specializovaným obchodům, která přinesou lepší využívání on-line marketingových nástrojů. This bachelor thesis is focused on comparison of on-line marketing activities. It deals with their application in e-shops with swimming accessories. The theoretical part describes the basics terms related to the topic. Firstly, internet marketing is characterized and then its key tools are defined. The practical part is about comparing the use of these tools by two different e-shops - store that sells only swimming accessories and large sports store which sells products from various sports. The aim of this thesis is to compare marketing activities of these e+shops. And then evaluate this comparison and identify recommendations for specialized e-shops. The contribution of this work should be the recommendations for improve of the use of the key on-line marketing tools for specialized stores.
Keywords: Analysis of marketing activities; E-shop; Online marketing; PPC; SEO; analýza marketingových aktivit; e-shop; online marketing; PPC; SEO

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/68563

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359761


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses