Original title: Návrh marketingové strategie vybrané firmy
Translated title: Marketing Strategy Proposal for Chosen Company
Authors: Kruljacová, Anna ; Smolíková, Lenka (referee) ; Chlebovský, Vít (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: eng
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [eng] [cze]
Diplomová práca sa zaoberá návrhom marketingovej stratégie vybranej spoločnosti. Návrh bol realizovaný na základe požiadavok start-up spoločnosti, ktorá sa zaoberá predovšetkým vývojom softvéru, chce expandovať do zahraničia a nemá žiadne skúsenosti s marketingom. V práci je prevedená externá aj interná analýza spoločnosti. Taktiež bola prevedená analýza kľúčových faktorov úspechu a analýza hlavných konkurentov. Interná analýza spoločnosti pozostáva zo 4 P marketingového mixu a SWOT analýzy. Posledná časť práce vyberá vhodnú stratégiu vstupu na zahraničný trh a detailne analyzuje návrhy pre marketingový mix spoločnosti. V práci je taktiež navrhnutý zjednodušený finančný plán. Na konci práce sú zhodnotené prínosy diplomovej práce pre vybranú spoločnosť. The Master’s thesis deals with the proposal of the marketing strategy of the selected company. The proposal is a response to the requirements of the start-up company that is mainly involved in software development, wants to expand abroad, and has no marketing experience. In the work, the company's external and internal analysis is evaluated. There is also analysis of the key factors of success and the analysis of the main competitors. The company's internal analysis consists of a 4P marketing mix and a SWOT analysis. The last part of the thesis selects the appropriate strategy for entering the foreign market and analyses in detail the proposals for the marketing mix. A simplified financial plan for the company is also proposed. In the end, there is an evaluation of the benefits of a master's thesis for the company.
Keywords: analýza trhu; marketing; marketingová stratégia; marketingový mix; medzinárodný marketing; international marketing; market analysis; marketing; marketing mix; marketing strategy

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/69243

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-358405


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses