Název: Marketingový plán FK Mladá Boleslav pro sezónu 2015/2016
Překlad názvu: Marketing Plan of FK Mladá Boleslav for Season 2015/2016
Autoři: Matoušková, Veronika ; Voráček, Josef (vedoucí práce) ; Štědroň, Bohumír (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Název: Marketingový plán FK Mladá Boleslav pro sezónu 2015/2016 Cíle: Hlavním cílem této bakalářské práce je analýza současného marketingového plánu FK Mladá Boleslav - zjištění nedostatků a následný návrh vylepšení. Metody: Pro získání potřebných informací byly vedeny dva strukturované rozhovory, jeden s vedoucím marketingového oddělení Michalem Hrdličkou a druhý s fanouškem FK Mladá Boleslav Vojtěchem Tichým. Dále byla použita metoda analýzy dokumentů, konkrétně marketingového plánu pro sezónu 2015/2016 a výroční zprávy. Výsledky: Při analýze marketingového plánu FK Mladá Boleslav bylo zjištěno, že mu některé zásadní části chybí. Návrh na jeho zlepšení, který obsahuje hlavně zefektivnění některých propagačních strategií, je sestaven tak, aby odpovídal momentální situaci a byl realizovatelný. Klíčová slova: Sportovní marketing, fotbalový klub, marketingový plán služeb, marketingový mix. Title: Marketing Plan of FK Mladá Boleslav for Season 2015/2016 Objectives: The main objective of the thesis is to analyze the current marketing plan of FK Mladá Boleslav - detect shortcomings, and then propose an enhanced version. Methods: Two structured interviews were led to obtain the needed information, the first one with head of marketing department Michal Hrdlička, and the second one with FK Mladá Boleslav fan Vojtěch Tichý. Another method used was the document analysis applied to 2015/2016 marketing plan and annual report. Results: While analyzing, it was found that some relevant parts of the marketing plan were missing. Its enhancement proposal, which mainly includes the efficiency improvement of some promotional strategies, is created so in order to correspond with the current situation, and to be feasible. Key words: Sports marketing, football club, marketing plan of services, marketing mix.
Klíčová slova: fotbalový klub; marketingový mix; marketingový plán služeb; Sportovní marketing; football club; marketing mix; marketing plan of services; Sports marketing

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/76989

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-346484


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce