Název: Implementace marketingové komunikace firmy Adidas v partnerských fitness centrech
Překlad názvu: Implementation in marketing communication of Adidas company in partner Fitness Centers
Autoři: Bártová, Monika ; Čáslavová, Eva (vedoucí práce) ; Šíma, Jan (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Název: Implementace marketingové komunikace firmy adidas v partnerských fitness centrech Cíl: Cílem práce je zdokonalení marketingové komunikace pro partnerská fitness centra firmy adidas. Uvedené téma vychází ze situační analýzy firmy zaměřené na využití jednotlivých komunikačních kanálů. Dále jsou na základě marketingového výzkumu zákazníků uvedených fitness zpracovány návrhy na zefektivnění stávajících komunikačních kanálů, eventuélně navržení nových, podporujících firemní identitu. Metodologie: Marketingový výzkum 1.Kvantitavní - dotazníkové šetření 2.Kvalitativní - hloubkové interview SWOT analýza marketingové komunikace Vyhodnocení a interpretace výsledků: Z výsledků výzkumu vyplývá, že produkty adidas patří mezi špičku sportovního zboží užívaného do fitness. Přesto o své cílové zákazníky bojuje především s americkým konkurentem Nike. Je třeba, aby si adidas zachoval konkurence schopnost v oblasti fitness i přesto, že do ní v momentální době nevkládá dostatečné množství finančních prostředků, jako do jiných klíčových kategorií. Toho může dosáhnout tak, že bude intenzivně využívat finančně nenáročné komunikační kanály. Klíčová slova: Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, sponzoring, propagace, podpora prodeje, vztah k veřejnosti, zákazník, identita firmy Powered by TCPDF... Title: The proposal of improving the adidas company promotion in partner fitness centers Objective: Aim of the diploma thesis is implementation in marketing communication for partner fitness centers of adidas company. The thema is based on situational analysis of the company and marketing custommer behavior research. These phases are the starting point for proposals of implementation of existing communicational channels which is focused on utilization of particular comumnicational channels and designing new possibilities of marketing communication supporting adidas corporate identity. Methods: Marketing research 1.qualitative method - in-depth interview 2.quantitative method - questionnaire SWOT analysis Results: The research results show that adidas is among the top sporting goods producer in fitness. In spite adidas fights for its target customers primarily with American rival Nike. It is necessary that adidas maintain competitiveness in the field of fitness, even though currently does not put sufficient funds, as in the other key categories. This can be achieved by the intensive use of inexpensive communication channels. Key Words: Marketing, marketing communication, marketing mix, sponsoring, promotion, sales promotion, public relation, customer. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Klíčová slova: chování zákazníka; identita firmy; marketing; marketing mix; marketingová komunikace; podpora prodeje; propagace; sponzoring; vztah k veřejnosti; corporate identity; customer behavior; marketing; marketing communication; marketing mix; promotion; public relations; sales promotion; sponsorship

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/72371

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-341493


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce